每年的国际时尚潮流,都由专业的潮流发布师去发布,而欧美时尚产业中,“潮流趋势研究和发布”是个独立的行当,企业往往参考专业发布师预测的趋势,去决定生产计划。潮流发布师似乎掌握着神奇的“时尚霸权”,他们的职业对于许多人来说都显得那么神秘。Ms.AtonallyBertagnin,意大利时尚潮流发布专家,拥有自己的工作室,称自己为“自由职业者”。上月,她作为意大利琳琅沛丽皮革展时尚趋势发布委员会委员(该委员会由国际皮革行业的顶尖设计师组成,引领世界皮革工业的发展潮流)来到中国。她的身份引起了记者的兴趣。
Atonally出生在一个有时尚业传统的家庭。母亲从事时装设计,这是她学习设计的开始。在学校里,她攻读了5年面料专业,然后前往威尼斯学习绘画和艺术。毕业后,她和母亲一起工作,渐渐对时装设计非常熟悉。她开始独立工作后,第一家雇佣她的是一间有名的大公司,Atonally在此担任设计顾问。后来,她来到米兰,进入一家研究潮流趋势的专业机构,真正开始自己的事业。如今,Atonally建立了自己的工作室,成为一名专业的潮流趋势研究和发布人员。
Atonally每年会在皮革业主要的展会上发布皮革潮流趋势。像其他世界顶尖时尚品牌和设计师一样,在跨国企业的推波助澜下,她个人选择的下一季流行元素,将影响到全球的潮流走向。对于坐在T台下的外行看客们来说,著名设计师似乎掌握着神奇的“时尚霸权”———他或她按照自己的兴趣打出一张牌,全球消费者便心甘情愿地追随下注。
“这种看法是对名设计师和顶尖品牌的误解!”Atonally笑称。她说,设计师或者品牌发布新的时尚潮流之前要经过三个程序:
其一,对正在存在流行的事物进行研究。正在流行的事物有的达到顶点,有的正在产生,有的诞生不久。这些结论必须通过科学的统计分析来得以说明。下一季的潮流通常必须和本季的保持连续性,所以必须根据本季的数据决定延续什么、改变什么。这部分研究工作是十分具体的工作。其二,去了解这个社会正在发生什么,了解社会上正在发生的一切煽动人的情绪、人的欲望的事物,比如说电影、音乐、灾难等等,琢磨它们将对人们的时尚消费产生怎样的影响。其三,这才是设计师根据个人爱好、情趣、敏感程度等,将一二部分的成果展现在作品里。而爱打中国太极拳的Atonally,创作的方式也有点像中国武林高手的练功的套路———云游采风+闭关修炼。每年,她都会四处旅行,观察自然、社会;每年,也会有相当一段时间,她把自己关在设计室里不见人不理事。出关之日,便是设计思路明确之时。
所以,Atonally认为,与其说消费者在追随设计师,不如说设计师在追随消费者。优秀的设计师,也是特别了解消费者的人。