海信冰箱荣获中国最具竞争力品牌称号

人民网北京05年9月13日讯高速增长的海信冰箱获得了业界注目，更得到了广大消费者的强烈认同，近日海信冰箱获冰箱行业最具竞争力品牌称号。

2005年8月6日，依据中国新闻社评价中心等几大权威机构联合在全国范围内开展的“首届中国最具竞争力品牌企业”大型公益调查活动反馈的数据，通过对品牌企业在竞争力指数、消费者份额、服务满意度等方面的综合考评，海信冰箱荣获2005年中国最具竞争力冰箱10强企业，全国冰箱消费者喜爱10佳首选品牌和全国冰箱售后服务满意、用户满意品牌称号，综合排名第二。

此前，媒体披露海信高端冰箱销售额上比04年同期增长了267%，再次演绎行业瞩目的“海信速度”。一个成立仅仅4年的冰箱企业获得消费者的极大认可，品牌取得了飞速发展，背后究竟蕴涵着什么秘密呢？

作为冰箱行业的新军，在2001年进入冰箱行业时，面对一个列强争霸的市场环境，海信冰箱把技术和品质作为品牌形象的突破口，洞悉市场先机，依靠技术创新占据市场制高点，扎实推进制造精细化突出品质优势。

今天享誉全球的三星，其生产的产品曾经被称为地摊货，后来把握数字时代的机遇，通过持续的研发投入和人才引进，一跃成为世界级一流品牌。今天的海信把三星当作榜样，面向全球延揽人才，研发资金占销售收入的比例5%。海信冰箱的发展就是遵循着人才引进——建立课题组——建立研究所——成立新公司的程序，真正做到了开发一代、储备一代，预研一代的技术实力。 2002年，海信集团国家级技术中心扩建，海信冰箱借机把合作的眼光放到国外，先后与亚、欧、美多家技术研发机构开展合作，将目光锁定在处于科技前沿领域的变频冰箱技术的开发应用上，2004年底研发成功世界最先进的180度矢量变频技术并应用于产品，可以说技术的创新突破为海信品牌注入了最具竞争力的活力。

在保持技术领先同时，海信制造上的精细化，大大了提高海信冰箱的档次。“海信冰箱依靠真材实料打天下，技术、用料都是精益求精，它要给消费者传递一个信息，海信冰箱吸引消费者的不只是外观和省电，更重要的是产品工艺品质。”海信冰箱公司有关负责人说。为了保障产品品质，海信建立了亚洲最先进的双六工位电冰箱型式试验室、老化实验室、高温高湿实验室、压缩机性能实验室、工艺实验室、EMC实验室等六个专业的实验室，先后购买了数据记录仪、EMC等先进测试仪器和开发设备几十台套，配备了一流的专业开发设备，形成了完整的冰箱开发测试环境，为产品的质量检验和控制打下了坚实的基础；运用GE、摩托罗拉等所青睐的“六个西格玛”（即3.4次失误/百万次操作）管理方法，并稳步向 “零缺陷”目标迈进；引入全面质量管理，把用户需要放在第一位，牢固树立为用户服务、对用户负责的思想，注重内容与方法的全面性、全过程控制和全员参与；以国际先进模式为样板，将精益思想应用和拓展到整个生产领域。海信冰箱从设计到工艺、再到制造，各环节都强调精品意识，海信已推行了二年多精益生产模式，目前海信冰箱已经形成员工个人提案改进、共进组团队改善、课题攻关改善三大部分构成的革新改善体系；以国际标准进行生产，拥有从日本、美国、新西兰、德国等国家引进国际领先水平的生产设备，凭借一批高素质的技术、生产、管理人员，迅速建立起自有的快速生产基地，又把西门子、三星作为标杆努力生产精致工艺的产品，并在外观新颖度上逐步领先。

“谁能在技术上领先，谁就能在这个行业占先，要想避开价格战，为企业创造利润，就要占领高端市场。” 海信冰箱副总经理李砚泉说。技术上积淀的结果是，新品接踵而来，势如破竹。仅2004年，海信冰箱就为国内外市场开发了60多个冰箱新品型号，14项冰箱关键技术和新品国际领先，国际先进水平鉴定评价比例超过85%，而且以最快上市速度推出了业界最节能的变频冰箱系列产品。目前变频冰箱全部超过了国家一级节能水平，达到欧洲A+节能标准水平，20%产品还达到最高的A++水平。

中国某些企业正在为用市场换得的一般技术沾沾自喜时，海信已经通过技术和产品品质换得了市场，份额一路飙升，并且开始领跑行业。从一组组数字对比中可以有所感悟：2004年，销售额比2003年增长80%；2005年一季度，销售额比2004同期增长200%；到六月底，高端销售额同比增幅已攀升至267%，其中变频冰箱实现了262%的高增长。

好的市场也源于好的服务，海信冰箱在全国范围内设立60多个分公司和1万多个服务网点，使海信冰箱服务作到了“过程化、全员化、质量可控化”。拥有技术、品质、市场、服务等品牌基因，获得最具竞争力品牌可以说是水到渠成的事情，并且与众多国际品牌不谋而合。顺着这样的路，海信坚信不久即会成为国内一流、国际知名白电制造商。(华夏)