“欧典事件”给消费者上了一课：宣称具有百年历史的“洋品牌”竟然只是一个成立仅8年的本地企业打出的幌子。更令人震惊的是，这种情况在地板生产企业中并不是个案。昨天，一位业内人士致电本报，揭开了假洋品牌的包装内幕。据他透露，把一个国内企业包装成“假洋鬼子”，只需要三个步骤……
步骤一：境外注册公司
首先，要在境外注册一家公司。据介绍，目前在很多国家和地区，一个自然人(国籍无限制)只要持有身份证就可申请注册一个离岸公司(凡是在原居住地以外注册成立的公司，一般可统称为离岸公司)，多数国家和地区甚至对注册资金都没有要求。有的国家即使对注册资金有要求，标准也很低。
在国外注册一家公司后，那家公司自然就成了“海外总部”，而“假洋鬼子”在国内的公司也就摇身一变，成为中国区或者亚洲区的“总代理”。
步骤二：注册产品商标
公司的事情搞定之后，接下来就可以在国外申请注册一个商标。相对于注册离岸公司，注册商标就更容易了，持有身份证的自然人只要缴纳一定费用，都可以顺利注册商标。
该人士透露，目前国内的假洋品牌大致分为两种情况。“一种是像‘欧典’这样的，只在德国注册了一个产品商标，没有注册企业；另外一种是在境外同时注册企业和产品商标，相对于第一种情况，这种情况更具有隐蔽性，所以多数企业宁可多掏点钱也要把前面的‘工作’做足了。”
步骤三：广告大肆宣传
该人士介绍，有了“海外总部”，也有了商标，这就意味着一块“金字招牌”到手了，可以开张生产了。产品自然是“土生土长”的，可以自己生产，或者干脆找个小厂做贴牌。
“接下来是最重要的一个环节———广告宣传。”该人士说，“宣传手册上至少得说自己有几十年的根基；随便找张比较深沉的老外的照片，把他说成著名设计师或品牌开创人；另外还要编造一个品牌发展历程的故事，情节不能太惊险，一帆风顺的那种模式就行；拍摄户外广告、电视广告的钱绝对不能省，当然要请老外做模特，以昭示其‘洋’得名副其实。大多数老百姓一般经受不住这样的攻势，从而步入陷阱。”
6000多元就能注册境外公司
据介绍，目前注册一家境外公司十分方便，很多代理公司就专门代办这个业务，本市也有多家代理公司从事这样的业务。
该人士透露，根据注册地不同，收费也不一样。举个例子，在英国注册一家公司的费用为人民币9000元左右，在法国注册公司则相对较贵，至少要人民币8万元，而在新西兰注册一家公司只要6000多元人民币。而且在这些国家和地区，注册公司的程序都非常简单，无需注册人亲临注册地，注册人可以将相关事宜全部委托给专业公司办理。
“有些地方要求注册方在本地有办公地点，例如香港，在这种情况下，有的代理公司甚至会帮注册人找到当地居民花钱买一个‘房号’，据说有些地方有很多专业卖家，专门靠提供这种‘房号’为生。”该人士说，“这样的企业注册后，只要注册资金没有超过相应的要求，注册地根本不对这种企业提供的报表进行审核。”
花费小风险低利润却很可观
据介绍，目前国内企业通过包装变身“洋品牌”的营销手段已经成为业内公开的秘密，除了木地板行业之外，这种情况在服装、家具、瓷砖、洁具、品牌连锁等行业也很普遍。
该人士告诉记者，这种“假洋鬼子”的现象，不管在境内还是在境外，在制度上不能说是违规的。
“正因为花费不大，又没有什么风险，换来的利润却很可观，最关键的是有很多人‘就吃这套’，所以这种现象才这么普遍。”
据了解，目前，我国对这些在境外注册的空壳公司还没有一个专门的法律法规来规范，但是根据《广告法》《公司法》《反不正当竞争法》等相关法律规定，公司的宣传不得有夸大事实的地方，不能杜撰几十年海外品牌的历史，更不能混淆产品的产地和公司所在地等这些常识性的东西。
以诚实守信为荣以见利忘义为耻
天金商标事务所所长米阿前评价“欧典事件”时表示，该事件经媒体曝光后，在社会上引起强烈反响。这种信誉的丧失对一个企业来讲是致命的打击，企业多年来花费巨资构建的品牌形象一夜之间轰然倒地，只因这一切是构建在一个不牢固的基础之上，而媒体只是作为一个外力推进了这个过程。
这起事件同时也给其他有着类似行为的企业敲响了警钟。目前，社会上的许多企业热衷于傍洋品牌，甚至在国外注册公司或者注册商标，然后在企业宣传的时候使用这些假洋品牌，借此诱导甚至误导消费者，这本身就是企业缺乏诚信的一种表现。同时，由于部分消费者存在虚荣心理和崇洋心理，再加上识别能力有限、法律意识差，在一定程度上纵容了这种使用假洋品牌的宣传行为。
因此，我们应设法提高企业经营者的诚信意识，让他们懂得“以诚实守信为荣，以见利忘义为耻”。事实上，中国古代是非常讲诚信的，从清代初期开始，晋商不仅垄断了中国北方的商品贸易和资金调度市场，而且插足于整个亚洲地区的贸易事务，甚至把触角伸到了欧洲市场。晋商成功的一个重要原因就是经营活动以诚信为本，从一定意义上来说，是诚信铸就了晋商的辉煌。
