话题缘起回放
据媒体报道，近日一部根据电影《无极》创作的网络视频短片《一个馒头引发的血案》在网上迅速走红，它的创作者胡戈（网上名字）因此成为2006年第一个走红的网络名人。
这部短片以电影《无极》和某电视台的一档法制节目为素材，截取了大量《无极》中的画面，通过重新组合和再次配音，以搞笑的方式将剧情重新演绎成了一个杀人案件的侦破过程。短片以电视节目为串联，其中还穿插了几段杜撰的“满神牌啫哩水”、“逃命牌运动鞋”之类的广告。
据报道，这部让人看了足以喷饭的短片刚一出现就被各大BT和在线网站相中，网民们以“光速”传播，在一些网站上的点击率排到了前三强。从作者去年12月31日创作完毕，到今年1月2日，这部短片仅仅出现两天以后，便有人在百度吧为其创建了“一个馒头引发的血案吧”，同时，关于该短片的QQ群、官网也陆续出现，喜欢它的网友还为其制作了好几款宣传海报，并沿用去年“超女”“粉丝”群的自称方式，将自己的群体命名为“馒头饭”。
主持人：
有人说，视频短片“无极馒头”其轰动效应已经胜过了大片《无极》。在百度上搜索“一个馒头+无极”，竟然命中了95万个网页。而本报在网上所做的调查似乎也验证了这一点，在参与调查者中，看过《无极》的占到47%，而看过或准备看此短片的达到95%！
又有人说，如果短片中那几段杜撰的广告位置现在招商，恐怕广告商们会趋之若鹜吧？当然这或许会引发侵权之争。
作为财经媒体，每经沸点无意关注“无极馒头”的具体内容是否经得起考验，也无意评判其在知识产权、制作技术等方面有否突破。我们只是关注“无极馒头”在网络上如此高速度的传播和得到认同，关注在这个互动、参与盛行的Web2.0时代，“无极馒头”迅速蹿红背后可能隐藏的巨大商机。
或许，就像短信不小心成为了几大门户网站的救命稻草一样，在不经意间，“无极馒头”是否正开启网络精英们苦苦追寻的一种全新的互联网赢利模式呢？每经沸点与有关专家、网友共同交流。
PK台
“颇具商业价值”
小谢：谁来“收编”网上创作高手？
网上能人层出不穷，对电影的改编不少风靡一时，比如前几年网上流行的《大时代》等，都属于网络原创的代表性作品。但新近出炉的“馒头”有所不同，它采取了传统媒体———电视的节目形式，并且引入了三段模拟广告。
我在想，那三段广告如果是真广告，是不是就意味着一个模式的雏形出现了呢？据了解，现在一些网络互动杂志的发行商，已经开发了网友DIY互动杂志的软件，使得互动杂志的制作门槛大大降低。而网友制作的互动杂志，可以在发行商的P2P平台上进行发行，广告业务也可以外包给发行商或广告公司。
当然，事情也许不会这么简单。比如，假如“馒头”的作者真的在里面放上了真广告，那么这就构成商业行为，《无极》的制作人势必会介入的。可以想见，将来基于Web2.0概念的“杂志”，解决了内容提供商的问题，但仍然只是传统媒体（包括娱乐产品）产业链的延伸，倘若知识产权保护得好，Web2.0的确会分流一部分受众，但未必成为传统媒体行业的终结者，而是传统媒体一次借势起飞的机会。
张小姐：那几个虚拟广告有人抢注吗？
网络时代，要赚钱，最重要的是什么?就是让人家知道你，就是眼球。那么，“馒头”巧妙地借助《无极》这个大制作，编了一个近乎荒谬的故事来达到了吸引眼球的目的，那就是成功。
不知道那些抢注商标的人会不会看中里面几个插播的虚拟广告，如果被申请成现实的商标，按照这个短片的读者数量，那是获得了一个免费大广告啊！1983年CCTV春节联欢晚会上马季说了个相声，虚拟了一个企业生产一种叫做“宇宙牌”香烟，后来真有企业申请了这个商标，发了财。因为CCTV春节联欢晚会在那个年代是“眼球之王”啊！
现在网络是“眼球之王”，只不过要在这个浩瀚的海洋里叫人发现也不是容易事。这个事情“馒头”做到了，那当然就有商机了。
郭先生：新时代的标志
“无极馒头”当然是新时代的标志啰！你在五年十年前肯定是看不到的。现在出现了，并且我相信以后还会有更多的“馒头”出现。在眼球经济时代如此的脱颖而出，就已经具有了价值，只是谁来挖掘了。
当然，在Web2.0时代，不能说传统网站就将失去了生命力，Web2.0时代应是一个多元化的时代，各个不同的现象、文化都有它存在的基础和理由。
方先生：网络的再次成功
很多事情，是一不小心就成功了，我觉得“馒头”就是这样。不仅制作者现在肯定成为各大Web2.0网络拉拢的对象，已经取得了商业利益，对于整个互联网产业来说，也许就找到了一个途径。那就是通过这些在不断涌现的网络高手，制作出能够吸引眼球的东西。只要网站能够吸引更多的人过来，那么它就成功了，而这也是“馒头”的价值。
晓苑：要防止侵权
我就觉得现在网络使得信息的来源更丰富了，同时传播的速度也更快。因此造就了更多的网上写手、网络作家等。肯定会有人来开发他们的价值，但同时这也对信息的管理提出了新的要求，比如像这样是否对《无极》造成了侵权等。至于以后的发展，我觉得Web2.0提供了像BLOG这样的平台，比较传统网站的被动式浏览，新的Web方式更具有互动的魅力。可以说，如果是传统网站，就没有许多丰富多彩的个人创意，也就不会有这样新的商机。
“没有商业价值”
金小姐（某网络公司web2.0项目参与者）：网络就应该多样化
我没看过这个东西，改编《无极》的吧。就快速发展的Internet来说，Web2.0的新时代早已启动了，“馒头”只是其中的一个浪花，也没有多大的商业价值。网络就应该这样多样化吧。
不过，我不知道大众怎么看，大众似乎只知道Web2.0是参与，但其实Web2.0有三大特点：参与、在线应用和自服务。大家谈的最多的就是“馒头”体现出的Web2.0的第一个特点，对在线应用和自服务了解不够。而在线应用的意义就在于，不用事先下载和安装，随时上网就可使用和启动软件，自服务就是，比如GoogleAdwords提供给企业的自主发布广告的功能，自己订制编辑个人新闻“门户”等等。包括我自己在内的很多人实际上对Web2.0还了解不够，理解不深，需要更多学习。
郑小姐：只是个案而已
没看过《无极》，没有兴趣，但看过“馒头”，很有意思。我觉得“馒头”蹿红并没有什么象征性的意义。
在此之前，后舍男孩组合等一批网络明星已经在演绎Web2.0的故事了，“馒头”不过是又一个案例而已。Web2.0时代的确已经到来，而且早就已经到来。
但是，不能就此认为传统网站将失去生命力。稍微观察一下就知道，Web2.0与Web1.0相比，在技术上的飞跃并不是很大，更确切地说，只是概念和用户使用模式等方面的超越。
这样的话，就不存在网站与网站间的技术壁垒。这似乎意味着，基于Web1.0上的传统互联网霸主可以轻易地抄袭Web2.0的一些经典应用，并依托自己基于Web1.0上已经获得强势资源，得到迅速推广，借助渠道优势，建立更明确的商业模型，从而比那些Web1.0新贵走得更远。
费先生：过客而已
不是说网络时代吧，这些东西就是三天热度，然后大家就忘记了，过客而已。“馒头”能吸取经验的地方就是给人一种新鲜的感觉，然后搭上了“无极号快车”，没有什么商业价值可言。
专家顾问团
[电话连线]谢文（和讯网前CEO）：“馒头”引发商机
由于互联网的互动性和大众性，刺激了很多人才的涌现，也刺激了很多艺术灵感以及一些新的表达方式。“馒头”现象可以说是又一例证。
“馒头”引发了公司和个人的商机。
从网络公司的角度看，以前更多注重文字方面，如何想办法吸引写手。而现在发现还有更多渠道，如Flash。我们更多要考虑如何给用户、网民创造更方便、有利的空间来发挥，同时让这些东西传播出去。当传播的规模和品牌到一定程度时，商机就出现了。对于个人来讲，也是一种商机。因为互联网，过去不可想像的很多事现在都能在网上做成。这种方式在这两年捧红了不少人。这对个人的发展至少提供了一种训练的场地。普通网民也慢慢可以涉足过去一些看上去很神圣、很专业的领域，这里面也有商机。
通过类似“馒头”的现象可以发现越来越多的人才和商机，这是一个大趋势。
我觉得“馒头”与Web2.0没什么必然关系，没有Web2.0“馒头”也可以“蒸”出来的。但是它体现了Web2.0所提倡的个性化、互动性精神。
[电话连线]龙伟（大众点评网副总裁）：“馒头”肯定有商机
我认为“馒头”只是一种现象，更像流行网络歌手或是某个闪客做的很受欢迎的Flash。网民中藏有很多不亚于专业人士的业余人士，Web2.0生存的根本就是挖掘这些具备潜质的人。只有不断挖掘出更多的人才，Web2.0才能继续生存。
“馒头”能够高速传播这一现象的背后肯定是有商机的，这种商机就在于网站是否能够把这些人才留住，其后推广出去，这也是Web2.0公司经营成功与不成功的一种标志。
Web2.0这个概念提出只有一两年时间。弄清楚这个问题之前得分清Web1.0和Web2.0。新浪的操作模式是典型的Web1.0，所有的内容都是由新浪自己制作的，他们有自己的编辑生成大量的内容信息让大家浏览。而Web2.0网站的内容并不由自己的编辑来收集，以大众点评网为例，靠的是我们的一百多万会员，他们会把自己在餐饮方面的感受发布到网上，来供大家分享。从这上面看Web1.0和Web2.0明显的区别就是“原创”，Web2.0更多的是依靠网民的创造。
其实现在很多门户网站也意识到了这点，开始采用一些Web2.0的模式。新浪现在就正在大力推动名人博客，而且做得也不错。
有别于Web1.0的眼球经济赚钱方式，Web2.0现在的盈利模式还比较少，包括博客，浏览量虽然很高，但收益很少。但这同时也意味着，我们都在同一个起跑线上，大家都有很多机会。
