白酒品牌的多品牌策略(下)
从白酒双重品牌策略对于企业经营的作用来看，主要有利因素有：
·白酒双重品牌策略有利于企业对品牌覆盖范围的放大；
·白酒双重品牌策略有利于企业对产品、市场网络进行深度开发；
·白酒双重品牌策略有利于企业对市场进一步细分，实现销售最大化；
·白酒双重品牌策略有利于提高品牌的无形资产；
·白酒双重品牌策略有利于满足不同消费层次消费者的需求；
·白酒双重品牌策略有利于品牌个性的突出和品牌识别的加强；
在白酒品牌开发实践中，品牌开发仅仅是塑造品牌的前奏，更重要的是如何进行品牌定位和品牌管理、品牌维护。很多白酒企业在白酒新品牌开发中走进误区，因此，笔者在这里提供一些关于双重品牌策略应用要点。
１、双重品牌开发的前期必须注重品牌的“出身”，在品牌设计上突出品牌的渊源，并把品牌的渊源作为品牌定位的依据，从而确定品牌战略的起点。
２、双重品牌开发对原品牌的依赖性比较大，因为要借用原有品牌的无形资产，所以在品牌设计上必须注重品牌价值的演绎。保留原形品牌的核心价值，赋予新品牌以新的消费价值这是双重品牌“出头”的关键步骤；
３、没有个性、平庸是白酒品牌开发的通病。面对竞争激烈的白酒市场，适度创新、适度突出个性，有时也可以适当“出格”是双重品牌的成功之路；
４、在白酒双重品牌策略中，主品牌通常是理性的，是质量、品位和企业形象的高度体现；而副品牌则可以是感性的，是可以让消费者感知、认可并能够反映消费者心中所想的一种情绪化表现；
５、主副品牌在市场的表现是密切相关的，在市场实践中，企业必须充分发挥副品牌的促销功能，以副品牌的促销来维护主品牌的市场地位和市场影响。主副品牌的互动使企业的知名度和美誉度在激烈的市场竞争中处于有利位置。
信息来源：中外营销策划网
