燕京11度清爽啤酒:不变的口味 全新的形象
被喻为北京啤酒市场上的“宠儿”——燕京11度清爽型啤酒，在年满18岁时“改头换面”，以全新的形象上市。据了解，为了迎接奥运会、服务奥运会的需要，实现新世纪、新燕京、燕京清爽新形象的战略规划，燕京啤酒集团公司决定，从04年7月22日起，占北京85％以上市场份额的、每年供应北京市场60万吨的燕京清爽型啤酒正式更换包装。新包装亮丽色彩中透出柔和舒展，庄重大气里流露典雅豪爽。燕京啤酒公司以消费者为本的精神，在保持原有基本风格不变的情况下，增加了新的内涵，使燕京啤酒这一中国名牌的形象更加完美。
提升产品形象，是燕京啤酒集团公司多年的追求与目标。2003年，燕京啤酒品牌价值达到90.28亿元，一年中增长了29.69亿元。作为中国啤酒行业中的领军企业，在全面提高产品质量的同时，提升产品形象的要求迫在眉睫。11度清爽燕京啤酒上市18年，内在质量不断提高，成为全国销售量最大的啤酒品种。然而，11度清爽燕京啤酒的包装却一直没变化。为了满足消费者不仅要喝到美味，还要看到精美包装的消费需要，燕京推出了11度清爽燕京啤酒的新形象。
新商标保留了原来清爽啤酒商标的椭圆形特征，整体为方形，动静结合，显得庄重大方，仍是消费者熟悉的面孔。变化最大的是去掉了脖标，改为铝箔纸顶标，V字外形，给人一种大气的感觉，整体造型凸显11度清爽型啤酒的豪爽。新商标加上燕京11度清爽啤酒的优良品质，提升了燕京啤酒的产品形象。
为了更换新标贴，燕京啤酒集团公司投资560万元，全部改造贴标机，把贴小标改为贴顶标；同时从美国引进柔版印刷机，商标印刷全部改用柔版印刷，商标色彩鲜艳；贴标胶由普通胶改为高档络素胶。经过半年的精心准备，更换新标贴工作已经完成，燕京11度清爽型啤酒全部更换新标贴，旧貌换新颜。
作者：逸轩
来源：消费日报
