高素质卷烟包装烟标设计的创新(下)
“中国特色”和“现代感”是可以互为渗透融合的，具体地讲，就是将具有中国传统文化的题材或元素，通过现代设计理念和手法表现出来，或者在一个极富现代感的平面设计里面，融入中国传统文化的精髓。在这样的设计理念引领下，设计师通常能创作出令人耳目一新的作品。
其次，在平面表现和工艺设计时，要用创新的眼光，对诸多的表现元素进行归类整理，选择最贴近产品本身，最具表现力，同时显得新颖独特的表现元素，从最佳最新的视角进行剪裁取舍，使之在形式上能充分突现产品的美感与质感。
平面设计的创新，要善于借鉴，其它各类包装中色彩、材料、工艺以及其它艺术门类如建筑、绘画等的诸多元素都有值得借鉴的地方，能举一反三，触发灵感。平面设计要注意流行时尚，但千万不要被流行所湮没，因为流行的不一定就是有生命力的，设计师要跳出流行，引领时尚。善于创新，就必然要善于观察思考。
创新，还应该包涵材料与工艺的创新，虽然材料与工艺不是设计师的能力所及，但设计师应该有一个灵通的资讯网络，能及时了解业内的新材料、新工艺的详细资讯，并及时引进、开发及应用。材料工艺的应用得体，不仅能有效地控制成本，还能为平面设计锦上添花、出奇制胜。
盛唐烟标设计的体会
“盛唐”牌香烟是芜湖烟厂一个已有多年历史的品牌，原包装为软盒，零售价两元以下，经过重新设计改造过的“盛唐”牌香烟为硬盒装，中档产品，价格在五元上下。牌名“盛唐”，顾名思义，是一个历史题材，要表现是的“大唐盛世”。原包装是一个极为传统和常规的设计，正面中心一个圆形图案铜狮，上部篆书“盛唐”牌名，下面厂名可以说没有任何特点。我重新设计的基本理念是：产品定位为中档产品，设计品位和视觉效果都要向高档产品靠，要表现出大唐盛世、金碧辉煌的气派，古为今用并且要有现代感；在原包装上要有创新突破，同时要控制材料工艺的成本。
作了必要的调查后，我挑选出可供选择的设计素材有：大唐李世民的画像、唐代的仕女、服饰、文物、建筑、雕塑等。为了充分突现唐代文明的辉煌，我最终把设计元素锁定在古典建筑的彩绘牌坊和鎏金铜师这些最具表现力和时代特征的素材上。
在平面构成上，我打破了香烟常规的构图模式，把彩绘牌坊置放在盒盖部位，底部边缘做了恰当的呼应，极富装饰效果。这是烟包设计一个开创性的创意。鎏金铜师镇守左下部位，在牌坊下面显得威风凛凛，既承接了品牌的历史，又使新的设计不会令原消费群体感觉陌生，保持了亲和力。牌名字体改原篆书为具有唐代书法神韵的行书字体，增加了其可识别性。烟包的基础色调为金黄色，背景衬以磨砂条纹，起到了承上启下、富于变化的作用，既有层次感又富有金属质感，既有古典气魄又富有现代气息。
材料选择上基于成本考虑可釆用哑金卡纸，亦可用普通白卡纸以金墨打底成仿金卡纸，效果上差别不大。工艺选择上，釆用四色UV胶印和磨砂、凹凸。工艺简单，易于控制生产过程的质量，使其合格率高于同类产品。
整个包装新颖和谐、大器得体，取得了富丽典雅、金碧辉煌的艺术效果，并传递了产品品质值得信赖的信息。巿场证明，经重新设计包装后的“盛唐”牌香烟，虽然价位在中档层次，但由于它不俗的内质外装，仍使这一消费群体觉得物有所值。而喜欢高档产品的消费人群，偶而消费也不失体面，甚至有所偏爱。目前这一品牌在华东巿场已有相当的巿场份额。
值得一提的是，一个好的设计师，既要善于汲取各方面的意见，进行整合，又要善于说服厂家接受正确的观点，以保持原创的完整、合理与艺术性。中国的设计巿场还是一个不成熟的买方巿场，买方人员的艺术修养和综合素质良莠不齐，外行主导内行，提出一些不太准确的要求的事情时有发生，使设计师们无所适从。买方不买单，再好的设计也进不了巿场，但一味迎合媚俗的设计，即使进了巿场也没有生命力。我设计的“盛唐”最初已获得“中国之星”奖，但烟厂在准备正式釆用时，还向我提出过八点修改意见，平心而论，那些都是不太适宜的要求。于是我尽力说服对方：这是一款已得到过专家权威认可的包装设计，最好不要做太多的修改，先交巿场检验再说。与此同时，我在不影响整体效果的前提下，对局部的文字大小和位置，按对方要求作了修改，尽可能满足对方的要求，使设计最后终于获得了通过。
