澳大利亚的独特烟盒设计
随着全球烟草广告限制的加紧，以及限制卷烟制造商同他们的消费者进行沟通的方式，烟盒自身扮演着沟通平台的作用。一个来自澳大利亚的新烟盒给人印象深刻。
现在还是老的纸板翻盖烟盒时代吗？当看到菲莫澳大利亚新品牌Langham包装时，这个问题就出来了。该品牌是菲莫于今年3月份推出的。消费者可能欣赏这种豪华的瓶颈形状的包装，这种包装更容易放进衬衫口袋或者裤子口袋内，而且塑料外壳使其比传统包装的卷烟更加防水和防压。另外，该包装的内部设计也令人惊奇。打开这种卷烟的方法就像打开一个硬手提箱，露出10支卷烟的一半，而且这些卷烟都包装完好。
在这一点上，显然仍保留着翻盖设计，但是Langham的包装非常独特，当然，这也是有成本的。菲莫为澳大利亚市场销售生产的卷烟不是要成为一个销量大的品牌，这是一个专为鉴赏家推出的产品，每包的零售价格为14澳大利亚元。菲莫的澳大利亚经理柯林·利匹亚特（Colin Lippiatt）解释说：“Langham是一种超级优质卷烟，它是按照与普通卷烟不同的标准生产的。使用的烟草是在1999年能够得到的最好质量的烟草。这种烟草是在最佳的条件下成熟的，能产生柔和顺滑和饱满的口味。另外，Langham卷烟具有独特的内部包装，能保持烟草的新鲜口味。与常规卷烟的另一个不同采用的烟草是一个年度的烟草，每一年的作物都有不同的味道。烟草作物的味道是随着每年的气候和收获季节所决定的。他继续说，该卷烟包装背后的想法是确保产品在消费者消费的时候仍能保持最佳的口味。对目前的包装进行了广泛的研究后，发现塑料是最适合的材料。他说：“包装也反映了这个品牌最独特的特性。”
独特的品牌
这种卷烟只以两种20支包装的形式出售。Reserve Blend是一种类似枪支颜色包装的卷烟，口味浓郁。据菲莫称，该品牌发出真正的烤烟味道，甜味，略带有香辣味，口味浓郁，余味干净。
Signature Blend，在一个金色包装内，感觉顺滑，更甜，略有一些酸味，但是仍是烤烟的口味。Reserve Blend是12毫克焦油的品牌，而Signature Blend是8毫克焦油品牌。
在其推出的第一阶段，仅少数选择的烟草商和酒吧和俱乐部销售Langham品牌。在7月份，Langham品牌的经销将扩大到2500个遍布澳大利亚的商店内，反映出这种产品的风格。
Langham品牌在所谓的黑色市场上推出。澳大利亚有世界上最严厉的禁止烟草广告的法令。几乎在所有的州内，烟草公司只有一条渠道能与消费者进行沟通，与其他产品进行区别，那就是零售店。在2004年6月份，澳大利亚政府宣布从2006年起，项目的图片警语必须占到烟盒正面30%的面积，背面90% 的面积。此措施是遵循加拿大实施的类似措施。
在这些限制增加的环境中，一个包装的外表起着更加重要的作用，是同消费者进行沟通的最后途径。对于卷烟制造商的营销部门来说，要推出一个新品是非常有挑战性的。在菲莫澳大利亚采用了新包装解决方案，然而，这多少是一种巧合，利匹亚特指出：“该产品是菲莫澳大利亚公司多年创新项目的结果。因为该产品是由一个澳大利亚团队开发的，当然，该产品在澳大利亚推出。”
不过，澳大利亚可能是新产品试销的好市场。该公司是否计划把这种产品扩大到其他市场上？他说：“仅仅在有限的商店内推出了该品牌，目前具体情况比较难说。在这个阶段还没有更多的计划。”
在过去几年内，卷烟包装已经采用了多种的材料和形状。在2002年，美国的卷烟制造商雷诺公司在其云斯顿品牌上采用了细颈瓶形状的包装，使用的是可以回收的玻璃，通过其上端的盖子打开。
来自波兰的国际烟草机械
除了设计问题外，把新包装的解决方案推向市场也有挑战：需要生产这些包装的设备。位于墨尔本的菲莫公司选择了荷兰烟草机械制造商国际烟草机械公司的波兰子公司提供所需设备。
在2002年年底，国际烟草机械公司的一个6人工程师小组开始为Langham品牌开发包装机。在2004年年初，该机器发送到了澳大利亚。对设备供应商来说，这完全是一种新体验，该工厂的常务董事安隹子（Andrzej Stanikowski）解释说：“我们基本上是从零开始构思这种机械的，只知道这种包装看起来是什么样的。包装的设计和材料都是客户提出的。因为这种包装设计是非常独特的，现有的解决方案都不能直接应用。”
Stanikowski先生说，该包装的技术原则借鉴了其他行业。他说：“通常，这些技术混合有来自其他行业的技术，例如食品、药品、卫生产品包装，并且结合了卷烟包装的技术。国际烟草机械公司负责创造卷烟部分的加工机械，这与烟草业众所周知的标准解决方案非常不同。在一条工业生产线中融合这么多的技术对这个技术小组来说是一个挑战，在这方面，国际烟草机械公司的工程师与菲莫澳大利亚公司的专家进行密切合作。看到Langham烟盒，可以说这次双方的合作是完美的。”
在机械设计过程中，有许多困难难以逾越。“不要忘记此项目的目的是为高级产品系列创造一个奢侈的产品，因此，最高标准产品的高质量的包装是我们要解决的一个主要问题，”他说。
波兰供应商创造包装设备来填充塑料包装，而这种塑料包装是在澳大利亚由一位当地供应商生产的。
因此回到起点，从机械供应商的角度来看，安隹子先生是否会认为未来会有越来越多的卷烟制造商从传统的纸盒包装转向新的包装解决方案？其中的经验是什么？
“我认为在烟草业内，特种包装的未来前景很远大。标准的翻盖式包装已经有40多年的历史了，与其他行业相比，如食品、化妆品、药品等相比，我们是非常保守的。全球范围的广告禁令，限制信息在包装上出现，竞争更加激烈，以及环境方面的因素都迫使卷烟制造商采用更新颖的包装概念。我们认为未来将是这样的。目前项目的数量和咨询，使我们增强了对该预测的信心。”
(据国际烟草杂志报道编译)
