“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。不知不觉间，春天又一次来到了我们面前。褪去臃肿的冬装，换上轻俏的春衣，不少爱美的人都会为自己的身材吓一大跳：我怎么胖了》减肥，于是成了春夏之交最热门的话题之一。各种减肥品广告活跃起来“庄严”的减肥承诺双管齐下，让消费者不由得不心动神摇。但是，减肥，真的如广告宣传所说的那样轻松容易吗？
在2006年3·15国际消费者权益日到来之际，笔者将目光重新投向减肥市场，投向减肥人群，并希望通过对当前减肥市场上问题的透视，让消费者再次了解科学减肥的重要意义。
上篇
减肥：莫让虚假夸大宣传误导你
吸油基的减肥“神话”
“吸油基”是个什么东西？乍一听，相信许多人都会摸不着头脑，但在商家的眼中，“吸油基”的形象还是非常清晰：它是具有神奇减肥效果的一种保健食品。
本报记者在2005年8月3日发表的《“吸油基”违规宣传乱人眼》一文中，对吸油基的夸大宣传本领进行了充分“领教”：在南昌某媒体发布的“吸油基”广告中，本报记者看到了消费者“王丽”的两幅照片，分别是“减肥前”和“3个月后”的效果比较，图片说明是“王丽吸掉肠油，肚子没了，至少年轻了10岁”。这部分的主标题是“肠油吸走，体形巨变”，副标题是“省城女文员吸掉肥肚子，惊呆归国丈夫”。但当本报记者问及“省城女文员”“王丽”到底是哪个单位的，地址和电话是多少时，“吸油基”江西市场负责人李某先是不愿做正面回答，随后又说“搞错了，不是南昌的，是北京的”。当记者追问北京的怎么成了省城的？李某始终不能自圆其说。
充当证人的消费者找不到，吸油基的神奇原理却言之凿凿：“吸油基”自称“来自美国，是美国太空实验室的新发现”，声称“美国宇航组织发现，在北纬46．3度以上的高寒油质土壤里生长的绿色植物胚胎中，可以提取出吸油基。这种物质，能以自身5—10倍的容积，吸附肠道油脂。在太空失重的环境中，宇航员会便秘，腰腹会迅速肥大，血脂持续升高，引发动脉硬化冠心病，生命随时受到威胁。为解决这一问题，美国宇航局在宇航员的食物中添加了吸油基。它不仅能把肥大的肚子吸瘪，把血脂降下来，治疗便秘，还能祛皱美白，排毒养颜……”这些表述，增强了广告的说服力，“证明”了其制造技术的先进性。可是，当本报记者通过百度网站搜索等多种途径，在美国宇航局权威网站上查找宇航员食物资料时，却无法找到跟“吸油基”相关的信息。
既然原理出奇，减肥效果也必定很出奇，在吸油基的减肥广告中，于是随处可见醒目的“6小时见效，12小时排油便”、“20天吸平小肚子”等违规宣传食用效果的字样。而在广告配文中，更是借“王丽”等消费者的证言，宣传“一个月后肚子收回去了一大块”，“两个月期间肚子每天都在变小”，“3个月后看上去比以前最少年轻10岁”等“显著效果”。
谎言就是谎言，骗得了一时，不可能得逞长久，在本报揭露吸油基虚假宣传之后，中央电视台生活栏目也以《吸油基的减肥神话》为题，对吸油基虚假夸大宣传问题进行揭露。上海市工商局更是做出决定，从2006年1月1日起，吸油基产品三个月内不得在上海媒体发布广告，原因是：吸油基保健食品核定名称为“多Ｖ氏谷精”卫食健字〔1999〕第0497号，核准保健功能为改善胃肠功能、调节血脂。该产品广告虚称美国吸油基，将国产保健食品虚假宣传为进口产品，并谎称利用美国太空实验室研究成果；超出批准范围宣传产品具有减肥功效，并利用虚构的消费者名义和形象作证明，对广告受众构成欺骗和误导。2005年以来相关广告主、广告经营者已被告知违法7次，并多次受到上海市工商部门的行政处罚。
一批虚假、夸大减肥品广告被曝光
作为保健食品，吸油基的减肥神话破灭了，作为其“难兄难弟”，想搭减肥快车在消费者身上狠捞一把的其他一些减肥品也纷纷被曝光：
国家工商行政管理总局2006年3月1日，对十条涉嫌严重违法的广告予以公开曝光，这十条严重违法的广告是执法部门通过对2006年1月13日在全国发行量较大的都市类报纸上发布的医疗服务、药品、保健食品广告，和2月20日在部分卫星电视频道发布的电视购物产品广告以及健康资讯服务广告进行监测后发现的，其中减肥品广告为2条，一条是宁夏卫视2月20日发布“贴立塑吸脂贴”减肥产品广告，宣传“通过脚底经络和穴位吸脂排油”、“吸脂看得见，身体一贴就会变”、“三个礼拜减了8斤”，涉嫌虚假夸大减肥效果，并以调查、采访等新闻报道形式介绍消费者的体验与感受，违反了相关广告管理法律、法规规定。另一条是陕西卫视2月20日发布“二点激瘦减肥液”广告，宣传“快速减肥”、“8小时见效”、“让你一次瘦到底”，含有虚假夸大减肥效果的内容，违反了相关广告管理法律、法规规定。
2006年3月3日，国家食品药品监督管理局对2005年10日至12月期间监测发现并向工商行政管理部门移送的违法保健食品广告进行汇集，并予以公开曝光，其中涉及到的违法保健食品广告有：江西宁红集团有限责任公司的宁红瘦身含片（广告中标示的名称：排油素），违法发布次数为22次；北京澳特舒尔保健品开发有限公司的阿申牌康丽源减肥袋泡茶，违法发布次数4次；大兴安岭北奇神保健品有限公司的北奇神牌旗人轻身减肥茶加伴侣，违法发布次数3次；庆安哈慈天然食品有限责任公司的多Ｖ氏谷精（广告中标示名称：吸油基），违法发布次数3次；北京瑞普乐商贸有限公司、北京澳特舒尔保健品开发有限公司的碧生源牌减肥茶，违法发布次数1次；太平香港贸易有限公司（代理机构：太平健康品汕头有限公司）的更娇丽减肥茶，违法发布次数1次；广州市康丽源生物保健品有限公司的婷采牌减肥靓颜胶囊，违法发布次数1次。
专家提醒：减肥莫要跟着广告走
针对减肥市场上的保健减肥食品夸大宣传问题，专家们特别提醒广大消费者，减肥莫要跟着广告走。
国际生命科学协会中国办事处主任、中国肥胖问题工作组组长、前中国预防科学院院长陈春明指出，减肥没有奇迹，防治肥胖的中心原则是以调整膳食与加强体力活动结合，持之以恒，必要时在医生指导下辅以药物治疗。只有这样才能达到减肥的成功，同时形成健康的生活方式。奇迹式的减肥品（或方法）宣称几天、两三个星期能减10斤，一定要在脑子里打个问号。另外，对某种减肥方法一定要追问科学证据。科学证据就是：减肥产品或疗法必须有在科学的设计下以动物加足够的人群实验，前后比较，横向比较，具有统计学意义的结果。凡是购买减肥产品或疗法，都要对科学证据知情，而不要相信厂家说的“专家组、专家推荐”一句话。专家被不知情地利用的事也是时有发生的。专业刊物发表的数据是个好的参考，当然国家权威部门，如食药监局、卫生部的认可、批号更是产品安全和有效性的重要依据。最后，减肥速度越快的产品越要打问号。身体脂肪的燃烧决定于机体的多种因素，是一个复杂的代谢过程，它不可能在短时间完成大量的“燃烧”。如有的产品和疗法宣传中说用了之后当天“口干发热，有脂肪燃烧的感觉”，这可能吗？口干发热是否是副作用？脂肪燃烧人能感觉到吗？是什么感觉？还有据称“一个半月能减48斤”，就是泻也泻不了那么快，除非是处于病态。
工商部门的执法人员也提醒消费者，国家对保健食品的广告宣传有着明确规定，如《保健食品广告审查暂行规定》指出，“保健食品广告不得含有表示产品功效的断言，或者保证和含有使用该产品能够获得健康的表述，不得含有无法证实的所谓‘科学或研究发现’、‘实验或数据证明’等方面的内容，不得含有与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示，或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用”。因此，在购买减肥品时，如果遇到有上述内容的宣传用语，消费者就要对该产品的真实功效打个问号了。
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