五大信念之一:反对动物试验。用动物试验美容化妆品，在安妮塔·罗迪克创办“英国美体小铺美容化妆品公司”之前，早已成为尽人皆知的行业惯例。试验方法无非是：把美容化妆品的液体，滴进小白兔的眼睛里，看看是否导致失明；剃光黄金鼠背上的毛发，然后涂抹美容化妆品，看看是否刺激皮肤；给小白鼠强行喂食美容化妆品，以测试美容化妆品的毒副作用。资料显示：在法国，每年都有两万只动物被美容化妆品无情杀害；在美国和日本，死去的试验动物不计其数。面对美容化妆品行业惨无人道的不义之举，安妮塔·罗迪克看在眼里、恨在心上。从创业之始，她就始终反对动物试验。在摒弃动物试验之后，她转而采用电脑模拟培养皿的微生物分析法，偶尔重金招募志愿者来测试美容化妆品；她不仅在每一件美容化妆品的包装上印制了“AAT”【(反对动物试验)的英文缩写】的显著标识，而且确立了以保护动物为品牌诉求的市场形象，凸现“保护动物”的使命感和价值观；为了从小培养儿童们的保护动物意识，她特别设计出了12种濒临灭绝动物造型的香皂;1989年，为了反对欧共体那“所有美容化妆品都必须在动物身上做试验，以免损害人们的肌肤毛发”的荒唐提议，她发起了500万人的请愿签名运动，最终迫使欧共体撤销了这项提议；1998年，在她年复一年的奔走呼号下，英国政府颁布了“全面禁止美容化妆品及原材料采用动物试验”的法令，德国、荷兰等国的政府也接着跟进立法禁止。时至今日，每当环球美容化妆品界高峰聚会时，安妮塔·罗迪克总是动之以情地劝诫：“目前可供美容化妆品行业使用的成分已经多达8000余种，足可供美容化妆品厂家生产有效且安全的美容化妆品，实在无需进一步的动物试验，因为为了人类爱美而屠杀动物是不道德的。”
五大信念之二:热衷社区贸易。在“英国美体小铺美容化妆品公司”的成长过程中，安妮塔·罗迪克总是期望每个分店，都能参加当地社区建设的一个项目，希望每位职员都成为“视志愿者行动为天职”的积极公民。
为此，她推出了“社区公平交易”的扶危济困之举，在全球范围内和那些确有需要的国家和地区建立持久的贸易关系，在获得原材料的同时，帮助一些贫穷人口解决家庭生机问题。为了既保护又利用巴西的热带雨林资源，她专门到巴西卡亚帕印第安人部落会见部落首领，与部落民众同吃同住同劳作，寻找跟土著居民进行公平贸易的最佳交流方式，收购他们采集的坚果油和植物染色球。在印度和尼泊尔，有两家与“英国美体小铺美容化妆品公司”合作最久的公司，在她鼎力相助下，都分别设立了各自的防止艾滋病机构，积极投身于各自国家的防艾慈善活动。时至今日，“英国美体小铺美容化妆品公司”，已在全球26个国家和地区建立了合作伙伴关系。该公司以“社区公平交易”得来的原材料制作的美容化妆品,数不胜数：柠檬草足部乳液、SPA矿盐磨砂膏、维他命E眼霜、橄榄油身体滋养霜、白麝香身体乳液、巴西核果洗发精、核果身体滋养霜、蓝玉米面膜、芦荟营养面霜、可可油护颈霜等。
面对有人对“社区公平交易”经营活动的种种非议，安妮塔·罗迪克问心无愧地反击道：“‘社区公平交易’是一个三得利的经营活动，消费者得到了绿色环保美容化妆品，我们以合理的价格购得了天然原材料，贫穷落后的地区获得了就业、建设及尊严。”
五大信念之三:张扬女性美感。美容化妆品的一些厂商，不择手段地销售着许多不可能达到的“梦想”，以至于使得多达350万的英国女性患上了厌食症等等。面对美容化妆品行业的无良恶习，安妮塔·罗迪克高举起“张扬女性美感”的大旗，竭力唤醒女性自重、自尊、自信的自觉意识，大力宣扬平静、满足、快乐、追求梦想、享受人生的生活理念，全力支持女性投票、受教育，在平等的环境及待遇下工作。她把“弘扬女性美感”作为其品牌对消费者最具吸引力的一个附加值，想法设法提升美容化妆品与消费者追求外在容貌的关联度，使得消费者在使用“英国美体小铺美容化妆品公司”的产品过程中，既获得美丽和自信，不动声色地扩张和强化了品牌忠诚度。
安妮塔·罗迪克大胆放弃色彩，采用黑白自然的表现手法，又创作出渲染全新美容塑身理念的《泥美人》广告；广告画面中一群正在泥浆浴的女性，那涂满泥浆的肌体和女性天然的曲线形成了强烈的对比，以潜在的性感诉求吸引了人们的注意力；醒目的广告语告诉你：“为了身体美，你不必去那么远”。这是提醒消费者“英国美体小铺美容化妆品公司”的产品，可以与“泥浆浴”相媲美，不仅不用浑身抹泥浆，还可免受远行之苦，何乐而不为呢？安妮塔·罗迪克冒险推出了宣传自产的按摩香料产品的《美臀少妇》广告，公开宣扬赤裸裸的女性美体；广告画面洋溢着性诉求，黑色背景下女模特大腿上写着这样一句话：“在我们店里用香料按摩，维护你的心灵”。这与广告画面右上角的香料瓶包装及企业标识融为一体，散发着肉体灵魂一起按摩的无限惬意。
