比如“上火喝王老吉”使王老吉凉茶销售额增长4倍，但是这绝对不仅仅是广告的功劳，关键还是媒体增加的投入，以及包装的便携性改变，而不是把广告策略当作唯一，忽视了执行，产生类似“三株”的悲剧。
还有“妈妈 我要喝”也是走儿童生活方式；“今天你洗头了吗？”这样的反问叫原来很多现代人无地自容；“口气更清新”的绿箭一下子成为众多恋爱男女的第一步修养；“不是在咖啡馆就是在去咖啡馆的路上”叫多少都市人开始迷恋咖啡的味道……这就是流行的力量，也是广告最可怕的魔力。
当然也有很多失败的例子，“喝茅台 防肝癌”的策划者最起码应该对中国几千年的酒文化负责，对中国酒业的品牌道歉；而“胃康牙膏”（刷牙防止胃病）这样的笑话真应该让企业好好参加营销培训；“喝汇源果汁走健康之路”这样的话简直是滑稽……中国本土企业急需专业化的品牌策略指导。
田七的目的是使人们对牙齿亮白健康的重视，可是这样的概念高露洁和佳洁士早已经教育了许多年，于是田七开始走生活方式，使人们在拍照时就想到田七，高品牌的曝光率对企业是十分有利的，就等于是销量的基础，关键是这种方式怎样落地？
简单的说法可以信马由缰，但是必须有现实支持，比如促销、公关或者公益，但是聪明的田七没有落地，只是简单的进行传播，忘记了和摄影公司、和相关终端的互动，这样“一二三田七”实际就成了空话，如果在中国每个照相馆门口都是田七的声音，那田七绝对可以笑傲江湖，可是田七没有做到。
再回想婷美，曾经在“保健品柜台卖内衣”——避开世界知名品牌内衣的直接性竞争和对比竞争；好记星，在“超市做堆头卖学习机”——把电子产品当作快速消费品销售；乐无烟，在药店卖锅，把日用的锅当作健康产品销售……那亲爱的田七，既然你喊的如此激情，你为什么不把牙膏当作时尚产品或者“牙齿美白第一步”呢？你为什么不把你的产品卖进摄影店？
“一二三田七”，希望我们在游乐场、广场、大型论坛、社交场所、毕业典礼上听到更多这样的声音，我们相信，这也是田七真正强大的开始。
齐渊博，准确营销、七巧板营销创始人，企业顾问专家。10多年来专注于产品上市和产品整体推广，以“策划实用主义”和“企业资源合理运用”为主旨，帮助众多企业突破销售困局，实现销售倍增长，在业内被誉为“产品推广专家”。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13366360916
，电子邮件：aaaguanyin@hotmail.com
资料来源：中国营销传播网
