受电子化、电脑化挤压,去年我国传统玩具出口45.56亿美元,比2004年的44.67亿美元仅增长2.0 %.其中,负增长幅度最大的是填充类玩具动物,达-18.6%
全球玩具逾70%来自中国,但国内玩具业仍频频叫苦.原材料涨价使利润空间急剧缩小,国外玩具巨头大举进军内销市场,摊薄了"蛋糕",而电子玩具、益智型玩具及游戏机等具有高科技含量玩具的冲击,使我国传统玩具出口受到严重挤压.
2005年,我国传统玩具出口45.56亿美元,比2004年的44.67亿美元仅增长2.0%.其中,玩偶(不论是否着装),玩偶服装及其附件,玩偶鞋帽,缩小(或按比例缩小)的全套模型组件,可活动、填充的玩具动物等均出现负增长.负增长幅度最大的是填充玩具动物,达到-18.6%.这直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口增长幅度日渐萎缩.
一直占据玩具出口优势的广东,自2002年起,玩具出口增速逐年放缓.去年,占国内玩具出口78%的广东,对美国的玩具出口值超过其出口总值的半数以上,达21.9亿美元,可还是比2004年下降了0.3%.而美国是广东玩具业第一大出口市场.除广东外,去年玩具出口增幅居第二位至第六位的浙江、江苏、上海、山东、福建,也均出现负增长.
"传统玩具不再受欢迎",成为国际市场传达给国内玩具业最显著的信号.
在前不久举办的美国玩具展上,75%的玩具被装上芯片.美国《玩具心愿》杂志排列的12种热销玩具中,只有3种玩具与电脑不沾边.
据了解,目前在欧美等发达国家,玩具市场的半壁江山已被电子玩具、益智玩具、游戏机等高科技玩具所占据,且比例还在继续上升.而我国玩具出口仍以填充玩具和玩偶等传统玩具为主,在国际市场上的竞争力日趋削弱.
多年来,我国玩具业的生产多为OEM,产品附加值低,企业投入与产出比严重失调.
一个在美国本土卖9.9美元的芭比娃娃,国内玩具企业只能赚到0.36美元的加工费,同时还要面临印度尼西亚等国家的竞争.近期,刚刚参加完华交会的山东盛宏玩具公司负责人不无遗憾地表示,该公司为西班牙著名品牌"ZAR A"贴牌生产,同样品质的商品,挂上"ZARA"的标签后立刻身价倍增,其售价是国内企业出口价格的4-5倍.
小小的标签,决定了国内玩具企业只能站在价值分配链条的末端,赚取微薄的加工费.然而,这样的日子也不好过了.去年,福州市出口玩具2762万美元,其中80%以上为贴牌生产.目前,福州的9家出口玩具企业已有5家处于停产或半停产状态.
与此同时,低附加值的我国传统玩具猛烈的出口势头,也遭遇国际上频繁的贸易壁垒.
去年,我国玩具出口的最大市场美国宣布,禁止含木质人造圣诞树进口.第二大市场欧盟也宣布实施《报废电子电气设备指令》,禁止在玩具制造中使用邻苯二甲酸盐.此外,欧盟规定的玩具安全、卫生检测项目也日趋增多,内容包括物理与机械特性、可燃性、化学特性、电气特性、放射性.其卫生标准越来越高,技术标准越来越严格.目前,玩具出口到欧盟,抽检频率相应增加,产品常常被送到专业测试中心进行鉴定.而俄罗斯也宣布因含有毒物质超标,限制中国玩具进口. 据了解,目前美国、日本、俄罗斯、澳大利亚等国不断修订新标准,加大抽查力度,并发布预警通报,抬高玩具进口的门槛.
我国传统玩具受到前所未有的严峻考验.
业内人士指出,由于我国传统玩具缺乏智能型和高科技产品,一味依靠低成本打入国际市场,导致主要市场-- 欧盟和美国及日本逐步萎缩.事实证明,传统玩具出口的贸易增长方式已不适应现时的发展,研发具有高技术含量的产品才能真正使我国玩具业做大做强.
一些有眼光的国内玩具企业并非没有意识到传统玩具出口正面临"日落西山"的境地.一股高科技电子热潮正在玩具出口重地广东掀起.给传统的洋娃娃、毛绒玩具安装上IC,不仅为传统玩具增加科技含量,同时还提高了附加值.不仅如此,去年广东游戏机出口猛增83%,突破历史峰值.电视接收机配套使用的电子游戏机和其他电子游戏机的出口额达62 .55亿美元,占广东玩具出口总额的52.42%.
不可否认,传统玩具受电子玩具、益智玩具、游戏机的冲击,已经成为世界性趋势,玩具的电子化、电脑化正成为潮流.如果国内传统玩具出口生产企业不能与时俱进,只会被迅速淘汰出局.刘峰
