化妆品的奢华包装设计续
高档香水包装设计：经典或趣味
卡尔文·克莱香水包装是香水团队、内部创意团队和设计师共同合作而成的，据联合利华化妆品国际的相关负责人称。Pierre Dinand为OBSESSION、ETERNITY和ESCAPE设计了包装瓶，而Fabien Baron则为cK one、cK be、Contradiction、Truth和Crave设计了包装瓶。
卡尔文·克莱一直在侧翼品牌上特别成功，它们增添了新意要素，同时通过命名和包装与已经创立的品牌非常接近。据介绍，Eternity purple orchid（永恒紫罗兰）香水在去年占据了Eternity品牌零售的25%，而1.7盎司edp是美国CKCC的第一女士单品。侧翼品牌不但推动了 CK现有业务，而且这些系列延生也对其signature品牌增加了新意和激励，而同时也迎合了新的、更广泛的消费群。
卡尔文·克莱最近推出的全新香水Eternity Moment包装瓶是对其在1988年首先推出的经典Eternity的重新诠释。全新Eternity Moment包装瓶具有更高、更细长的外形和一个透明的盖子。这款包装的新意足以使之与众不同，而又与原先品牌足够相似以致于对一些消费者引起共鸣。代言人选择了具有当代年轻女性的特质：独立、充满生机并且自信。
当卡尔文·克莱一直在探索影响消费者的新方式并追求协作零售伙伴关系，它的核心业务还是通过与百货公司合作完成。据该公司介绍，免税商店也继续为一个重要的销售渠道。
Donna Karan Cosmetics最新香水DKNY Be Delicious在今年10月推出。它设计成具有DKNY品牌所有的乐趣和时尚。这款富含苹果味的香水被称作“性感、甜美、诱惑并调皮……具有都市边缘的象征性苹果。”这款包装瓶是惬意的位于手中的简单椭圆形，被称为是“对永恒苹果的现代诠释”。由Laird & Partners和Chad Lavigne LLC设计，这个绿色的玻璃“苹果” (由Vitro Packaging生产)顶部是闪烁的铬制盖。制动器和分配器都安装在盖子内部。
高档品经销方式的变化
由于消费者已经分流到更广泛的各类商店购物，百货公司不再是寻求著名美容品牌的唯一地方，据Unity Marketing的Danziger介绍。“更多的消费者正走向专卖店或沙龙或温泉治疗中心，”他指出，“那里他们能体会更愉快的经历并发现产品。”
据Euromonitor报道，2003年专卖店维持了美容市场份额的7.2%。路易威登属下Sephora所取得的成功已经证明“开架销售”在高档品市场同样有效。美国Sephora成立于1988年，目前已经在20多个州有超过90家店铺。在忙碌的店堂内，销售人员在过道内巡视，以便能在购物者自助时提供迅速的帮助。据该公司发言人称，这家美容品专卖零售店提供大约250个著名品牌；其中销售最好的产品类是彩妆，不过增长最快的产品类是护肤品，同时香水的销售也很好。
那里的香水产品以一种直接、易于采购的方式陈列-按照字母顺序排列，女性的产品靠墙一边而男性的产品面对墙。“购物者能随心所欲的选择和测试众多香水。如果她愿意，她能在那里待上整天来发现她所要的。”该公司相关人士称。
Luxury brands build images by connecting intrinsic elements such as quality performance, design performance and uniqueness, with experiential factors—how the brand makes the consumer feel and the way they experience luxury. No matter where it’s purchased, luxury beauty must offer quality, performance and the sense that it is only for someone very special.
电视和在线销售的演变
被Euromonitor作为“其它类”来跟踪报道的渠道占据了2003年美容品总销量的9.2%，线上和电视零售渠道也正在显著增长。电视，由于信息广告能在相当长的一段时间内吸引消费者的注意力集中在一个特定产品系列，似乎特别有影响力。有专家指出，名人系列具有可信性，因为代言人往往被观众视作了自己了解并崇拜的，从而再订购就很容易。更有专家相信，在很短的时间内，对于著名品牌向电视直销发展的生产商的看法将演变为接受其在经销途径中的一席之地，这类似于已经发生于线上零售中的情况。
许多这类电视直销系列都是由总部位于美国CA的Guthy-Renker在推销。成立于1988年的Guthy-Renker如今已经成为世界上最大的直销电视公司之一，去年的销售额达到了9.7亿美元，在过去10间平均年增长率为33%，据该公司网站上发布的消息称。Guthy-Renker美容品牌在美国市场的销售通过电视和在线网站。其品牌包括：Proactiv Solution （高伦雅芙）、Principal Secret、Meaningful Beauty、Natural Advantage、Youthful Essence和Sheer Cover。
在其电视网络和网站，QVC还提供了62个各类美容品牌，从最新的时尚系列Dessert（身体和唇部彩妆）、超值系列（五支唇胶），到经典著名的各色Prescriptives产品。
化妆品的在线销售就是大海捞针的集中体现。著名品牌夏奈尔和娇韵诗维护着浏览者可以获得最新产品信息的图像美丽的网站，它们要与www.gloss.com的热门连接竞争；后一个网站上品牌雅诗兰黛、倩碧、Bobbi Brown、La Mer、M.A.C.、品木宣言、Prescriptives以及Stila系列产品可以在线购买。雅诗兰黛公司品牌群能通过其合作网站www.elcompanies.com或搜索每个品牌来获取信息。
不过，在线销售提供的不止于在传统零售商店有售的产品的网络途径。一些系列产品仅在线上有售，比如reflect.com提供了独特的服务。据该公司相关负责人介绍，他们对于使得每位顾客感受到其承诺的特殊性非常认真，“没有东西能比拟专为你定做的美容产品。那就是为何Reflect非常乐意提供您度身定制美容方案和个人化考虑，这在其它地方所无法发现的。”而其价格也是在一个高档次：True Blend Liquid粉底（1盎司）售价45美元，而唇彩为22.50美元。
Reflect.com为订购彩妆、护肤品、护发品或高级香水的购买者提供了一套定制过程。一项慷慨的退货规定称“如果你没有完全高兴，我们将重新定制产品直到您满意，或者退款而无需您返还产品。”
