数字家庭激活信息家电新标准
世平集团暨英特尔消费电子产品三城巡演
陆楠
Intel IDF秋季峰会刚刚落幕，亚太地区最大的半导体零件专业分销商世平集团（WPG）即携手Intel先后在深圳、上海和北京三地开始了主题为“数字家庭”的产品趋势发布会。在Intel所倡导的Any Place, Any Time, Any Content, Any Device的主旨下，WPG不断强化其在亚太分销市场的整体布局，并基于“数字家庭”的理念，继续深耕3C市场。
概念:数字家庭
自从Intel“数字家庭”的概念提出之后，其基于具备网络架构的终端设备和消费性产品随着数字化进程的不断加快正在实现。市场调研公司Strategy Analytics预计，2002-2008年的西欧数字电视增长将高达366%，而GSM.org的数据显示，全球GSM用户已由2000年的4亿 5500万增长到2002年4月份的6亿8400万，IDC则预计到2005年西欧的宽带消费将增长到5150万用户，而这一数字在2002年仅为 1080万。另据市场研究公司In-Stat/MDR最新报告显示，在未来几年内，“媒体中心PC”的消费电器可能成为制造商的关键产品，并刺激一系列 PVR(personal video recorder)应用的发展。In-Stat预测，包括数字地面电脑电视调谐器、数字地面机顶盒以至free-to-air卫星电脑电视调谐器内的各种数字电脑电视产品，2007年将由今年的9.23亿美元增长至40亿美元，复合年增率高达48%。同时，该公司预测2007年模拟电脑电视产品市场将从 2003年的4.661亿美元增长至将近20亿美元。
英特尔华南区的营销副总刘峰表示，传统模拟终端设备向数字转化的进程越来越快，英特尔今年成立消费电子事业部表明了英特尔十分看好数字家庭市场。市调公司Kagan去年的一项统计数字显示，数字音频播放设备的销售增长由 1996年的30.1%上升到2001年了56.9%，数字视频播放和显示设备的销售增长则由1996年的0.4%上升到23.3%，CEA则预期全球数字电视市场将由目前的150万台左右增长到2006年的1000万台左右，到2009年这一数字将猛增至3100万台左右。
在消费电子产品领域，这一增长趋势同样显现，从Kagan 公司关于2006年的全球市场预测来看，届时数字摄像机的成长率为40%，数字相机为41%，多功能手机为40%，CD播放机为85%，DVD为70%， DVR为31%，HDTV为28%。刘峰表示，数字消费电子市场正在以令人惊讶的速度增长，去年，全球具备互联网在线收听音乐设备的用户增长了19%，为 4200万台，数字相机和摄像机增长了44%，高达7300万部，DVD播放机为7800万台，增长达109%，数字电视虽然只有580万用户，但成长率已经高达179%，宽带用户增长了31%，韩国更是高达90%。
刘峰认为就目前应用来看，将客厅的TV和书房的PC连接起来是实现数字家庭的关键。他认为，目前家庭消费电子产品主要包括三类产品和两个应用中心：一是PC及其外设产品；二是包括笔记本电脑、数码相机、手机、PDA在内的移动数字产品；第三类是TV、音响等传统模拟家电产品。其中前两类产品构成一个中心，后一类构成另外一个中心。前两类都是数字产品，它们之间的互连和共享已不成问题，但如何使它们与TV这个家庭中最重要的娱乐中心实现连接则是目前市场应用的。因此机顶盒和数字媒体转换器(Digital Media adapter)这类产品将扮演很重要的角色。
市场:互动电视
世平集团Intel产品副理朱振荣介绍了 Intel 815E网络数字机顶盒及835先进数字机顶盒参考设计方案。他表示互动内容将是数字电视赢利中重要的一块，这也是数字机顶盒具备网络化的市场成因。根据 Datamonitor的统计，全美目前有线电视用户为7310万户，其中数字电视用户为2000万户，占27%，而VOD用户为700万户，占了 10%。欧洲的情况更为乐观，预计2004年互动电视用户将由今年的6100万成长至8000万。再看看全球的市场，目前全球有15亿台电视机，互动电视服务只有3%，潜在需求之大可想而知。
英国的Ovum顾问公司的分析也证明，预计在2005年，全球付费电视收入可达620亿美金，另一家公司则预计美国家庭将愿意为内容服务付出250亿美元/年的费用，服务内容则包括VOD、随选电视、通讯服务、付费教育、老人安全监控、医疗健康服务等。朱振荣表示，目前宽频网络基础建设、IA产品核心技术、内容数字化及数字版权技术都已成熟，一方面年轻的上网族群已经面临PC上网日趋饱和的境况，另一方面社会老龄化也使得电视成为生活的重心，而目前国内有线电视虽然普及率高，但存在分区寡占的现象，电视频道竞争激烈，内容却大多雷同，用户的选择有限，这些不仅为互动电视创造了市场环境，同时也促进了由此延伸的基于UpnP互连标准的媒体中心产品的市场。
世平集团产品营销副总经理何享洲表示，日益丰富的数字化内容和家庭电子设备的增多，是构建数字家庭的推动力，此外，各类运营商为了增加收入，也在推波助澜。随着技术的成熟，将数字化应用由书房的PC到客厅的TV甚至到厨房、浴室甚至是汽车的“数字家庭”，将是未来的发展趋势。
何享洲认为数字家庭其实是PC向家庭应用扩展的延伸,世平从今年3月份即开始寻找同两岸一些拥有成熟产品的厂商之间的合作,虽然在融合的过程中大家对家庭数字产品的认知还有一些分歧(比如是以机顶盒为主还是以数字媒体中心为主)，但大的方向基本一致，即通过无线网络将多种功能融为一体。
目前，世平在此领域合作的客户集中在台湾厂商，世平积极提供相关系统和解决方案的技术支持。在与大陆厂商的合作方面，何享洲表示，以往几年，相较于台湾的情况，世平同大陆下游厂商的直接接触并不理想，首先是销售架构还没有完善，其次是本地化人才的培养需要时间，再就是同上下游的合作基础没有台湾扎实，“经过6年多的时间，我们现在已经找出在大陆营运比较理想的模式规律，并着手将整个架构向更清晰的方向调整，” 何享洲说，“我们的实力可以使我们比其他分销商更能满足大陆客户对整个系统方案设计上的支持，而这也是国内市场需要的商业模式。”
世平去年的销售额为12.5亿美元，何享洲表示不便透露今年的预期数字，但可以肯定能够达到并超过去年，因为截止10月底，世平的销售额已经超过了这个数字,而明年,世平更计划要将业绩提高三成。他认为，分销商的成功一定要具备通畅的物流、及时的信息流和有效的金流，目前，世平在大陆业绩还不到整个业务量的20%，台湾的业务总量是大陆的3倍多，预计到2007年左右，其大陆的业务量将超过台湾达到总业务量50%以上。
数字家庭将以往的消费电子向PC技术靠拢，也使得传统家电厂商担心与PC厂商的竞争力减弱，何享洲对此的看法是，数字产品与消费产品的结合对不同形态的厂商一定是各取所长的，大家都有机会在自己熟悉的领域找到竞争力，而多功能融合趋势下的分工协作也为相关厂商提供了一个合作大于竞争的空间。
虽然，数字家庭产业已经进入成长阶段，但其发展中面临的问题也有不少，何享洲认为主要有三点：一是如何生产出消费者都能接受的产品；二是如何通过最小的改动使得传统的模拟家庭消费产品也能实现众多的网络功能；三是如何实现软件技术方面的突破，而这也是软件供应商和硬件制造商如何配合的问题。
产品：媒体中心
在此次产品发布会上，顶盒厂商台湾机恺柏科技股份有限公司和主板厂商艾能和浩鑫则展示了他们基于Media center概念下的产品和数字家庭解决方案。艾能和浩鑫演示了作为Media center的迷你PC，以UPnP和WiFi技术，通过数字媒体转换器实现与TV的无线连接，再通过遥控器操作数字媒体转换器，使TV能够播放存放在 PC中的视频、音频或者图片信息。
恺柏介绍了他们以数字机顶盒为Media center的产品方案ST100 IP，该机顶盒方案采用intel Celeron 1.2 G处理器，intel GMCH-82815EB北桥芯片和intel ICH2-82801南桥芯片，配置128 M SDRAM，ATA-100接口光驱，16倍DVD，具备USB 2.0，IEEE1394和10/100Mbps高速网络接口以及S&AV输出端子，VGA等。ST100 IP的操作系统采用微软的Windows XP Home Edition，具备IP电话、接收数字电视和数字广播、视频点播、上网和数字影像录制等诸多功能。
恺柏科技负责人刘锦泓表示，数字电视标准尚未落定，这使得单一功能的低端机顶盒在未来市场竞争中面临淘汰。而FCC有关TV必须内置可接收数字电视信号调谐器的规定将迫使低端机顶盒出局。他表示，恺柏的ST100 IP机顶盒方案可以保证产品在5年内不会过时，据悉，相关产品将在明年第二季度推出。
