中国是玩具大国，但不是玩具生产强国，特别是传统玩具，这两年受到“洋玩具”的冲击，显得身单力薄，受到冷落，引起了社会多方面的关注与重视。
这与中国传统玩具制造业的特点有关：有近2/3的玩具制造企业的设计、原材料等靠外国提供，生产企业赚取的只是微薄的加工费和管理费，很少有自己新开发的产品。
由于中国民众对玩具的审美标准、欣赏角度与境外有很大差异，因此有专家建议应在中国传统文化上下工夫，把玩具做出文化来。像泥塑、陀螺、空竹、风筝、布艺等都是中国特色浓郁、历史悠久的传统玩具。
业内人士还建议学习西方玩具的造型优点，向可爱型、功能型、环保型和文化型靠拢。
近年来，中国玩具厂家的利润空间逐渐萎缩，根本原因在于玩具附加值太低，也就是缺乏核心技术和品牌效应。
厂家在生产玩具时，需要经过研发、开模等诸多环节，一个小小的玩具有时甚至需要十几道工艺。如果在芯片和电动化上没有核心技术，同时又是贴牌加工，利润自然会很低。
其实中国玩具的制造工艺已经到了可以打造品牌的时候。
很多专家表示：“国外玩具的技术含量相对较高，品牌很有强势，但不能笼统地说国外玩具就比中国好。中国的毛绒玩具和童车在国际上很有影响。中国落后的主要原因是缺乏电动化和芯片的核心技术。”
专业人士说，中国是个多民族的国家，传统的民族特色是玩具业发展的力量源泉，只要善于挖掘民族特色这一潜力，再将民族特色和创新精神结合起来，注入现代科技含量，同时与时令、民俗及旅游挂上钩，就能发挥中国传统玩具在中外市场上的巨大优势。这些人士认为，走传统路线将是今后两三年内中国玩具市场流行的总趋势。
信息来源：侨报