美欲，人类实现自身美丽的一种本能欲望。它“潜伏”内心，是认识美、追求美、满足美的最基本愿望。2006年，呈现快速发展态势的成都美容整形行业提出了“美欲”概念。
什么是美？怎样才能实现美？这个永不过时的话题是爱美人士一生追求的事业。随着生活水平的不断提高，社会不断发展，居住在成都这个内陆城市的人们，借助四通八达的资讯渠道，将美的超前感知和追求表现得淋漓尽致；而成都的美容整形行业人士更凭借精湛技艺将这份追求美的内在欲望外现；两者相互提升、同步发展，誓将成都打造成为古老而时尚的美欲之都。
美欲 人的基本要求之一
坊间曾有传闻，古人偶然吃了熟透后自然发酵的水果，觉得脸色红润，劳累紧绷的全身也得到放松。此后，重大聚会上，出席者都开始有意识地吃些熟透后自然发酵的水果，以追求红润的美丽脸色。他们对外在美——红润脸色的初步追求，催生了酒的最初形式——野果酒，饮用野果酒成为当时追求美的一种方式。可见，美的欲望始终存在，追求实现美丽是人的一种基本愿望。
随着生存环境、生存条件的不断变化，当今的人们对美有了更深刻的理解，认为追求美、实现美是一种自我美丽欲望的心理满足，认为整体形象的美才能称之为美，它是内在和外在的综合体。外在美是修养、气质、姿态、面貌；内在美是风格，需要大量阅历及文化沉淀，才能散发出自然的美，那是自信的美。美容整形行业则通过技术与服务，将人们内心的美欲充分体现。
在采访过程中，记者见到的美容整形的受益者们数不胜数，其中一位40岁左右的王女士讲述了她最近遇到的一件趣事：王女士今年初做了面部除皱术，觉得一下变年轻了许多，心情好了人也更有精神了。一次送读初中的儿子返校，帮着拿行李进寝室时，住在儿子上铺的兄弟慌忙拉下蚊帐“遮羞”。事后儿子告诉她，在她离开后，儿子被寝室同学责问，问他为什么要把同校的女生带进寝室，害得正在睡午觉的兄弟差点春光乍泄。
安全地实现美丽心愿，要依靠美容机构良好的配套设施和医师的专业技术。据权威资料显示，成都是最早在高校开展医学美容课程的城市；拥有中华医学会医学美学美容学会国际学术交流中心；有中国最早开始美容整形的代表人物宋儒耀教授；有３００多名获得认证的医学美容医师及中国最受消费者信赖的百佳美容整形机构。
理性 整容美出自信
一方水土养一方人，专业美容医师分析，成都是西南的中心城市，典型盆地气候特征和惯有的生活氛围养育了成都美人。一是多雾，日照时间短，能降低紫外线对皮肤的伤害；二是空气湿度比较大，容易造就细腻滋润的皮肤特质；三是饮食习惯，成都有丰富的水果和蔬菜，尽情享受休闲生活情调，身心愉悦的女人们怎能不美？
成都女性给人美的感受，但这种美并非美轮美奂。方言浓郁、热情大方、时尚前卫是成都女性最真实、最自我的美。大眼睛、双眼皮、瓜子脸……或骨感、或圆润，美女们对美有着不同的看法，周遭人们对美也有着各自的情结。经过对数位中年男性的调查，其中一位对儿子择偶的标准的建议颇具代表，“个子不能太高，四川的女孩子长得小巧玲珑，一般160厘米即可；不要太骨感，身材线条流畅、柔和，有肉感，但却不能肉感的臃肿；要有内涵。”儿子疑惑问为什么？“你不懂，爸是过来人。”好一句过来人，可鉴男性对女性美的理解。
经济在不断发展，社会在不断进步，成都人对美的理解和需求有着理性化的发展趋势。虽是内陆城市，但超前的美欲实现愿望早已超出了地域的限制。成都爱美族在选择美容整形项目前，会和医师面对面做良好沟通，树立正确整形审美知识，了解自己哪些是优势，哪些部位需要修饰，不再盲目跟风潮流，或盲目照自己崇拜的明星模样依葫芦画瓢；不再追求以点带面的美，不再刻意追求身体局部的“突兀美”。在这个具有地域特色的求美部落里，审美缺陷人群所占比例日益减少，她们追求的是一种越来越自然、协调的整体美，是更加安全、更加健康地实现美丽。“现在的社会风气开放，做美容整形也没什么大不了，加之医学技术又发达，只要在自己能够承受的经济范围内就可以做，有谁不想让自己更加漂亮呢？”一位成都MM很坦然地对记者说了这样的话。
据统计，成都人均美容消费已达全国第二，仅次于北京。成都美容业现有从业人员总数已近８万人，美容业就业人员占成都市就业人员比重的５．１％，美容业创造的总营业收入为２８．２９亿元，占第三产业产值比重的５．９２％。而这种良好的发展趋势也为成都引来了更多的外地美容整形专业医师。据了解，目前四川已经成立中国医师学会美容分会四川联络处，以开展成都美容整形行业日常事务及学术交流。
全方位开发美丽事业
行业要发展离不开核心竞争力和推动力。在资讯全球化的今天，成都美容整形行业人士体会到，目前国内整形美容界与国际行业相比，并不缺乏专业技术人才和良好配套设备，缺的是对就术者的服务观念与服务质量。行业内资深人士认为，“除了提供先进造美技术外，制造美丽的卖方市场也将更注重向买方市场尽可能提供更人性化、更全方位的美丽服务，通过对衣着装扮、言谈举止、心理美学等一系列指导开发人们更多美欲，刺激人们更多美欲要求。”
专家介绍，供、求双方能搭建良性循环链，才能形成比较成熟的美容整形市场。美欲的发掘与指引，爱美者更高的美欲要求，美容整形技术的不断推新完善，三者同步发展，相互提升，才能推动四川美容整形行业朝着规范、规模、品牌化道路健康发展。据悉，“两会”上，全国政协委员、《中国美容时尚报》社长兼总编辑张晓梅也在大声呼吁，有关政府部门若能够给予一些相关政策，美容整形行业将更加有序地发展。
资料来源：成都日报
