顾列铭
动漫产业在日本已经形成了完整的产业链,并产生了许多商机.根据日本贸易振兴会前期公布的数据显示,2003年,销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍.广义的动漫产业实际上已成为超过汽车工业的赚钱产业.
资本孵化器
电视和网络传媒的普及和发展,传播手段的不断完善,为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础.快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的"资本孵化器".
日本的动漫市场一般分3个层次:一是播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等.其中,最后一个层次比前两个层次的周期更长,市场更广.
三大商机
长期以来,日本动漫产业带来了三方面的巨大商机.
一是动漫影片的播出市场商机.据日本有关方面公布的调查数据显示,2004年,日本国内电影院上映的动漫影片约为81部,日本的电视台每周播放动漫节目80多集,一年播放的动漫作品节目接近4000集.
其次是动漫产品商机.日本大力对动漫作品进行二次开发利用,提升动漫作品的附加值.由动画、漫画等衍生出的人物、文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的"动漫产业链".
第三是出口的商机.为使日本动漫片走向世界,日本的动漫制作商十分重视开拓海外市场.日本在1963年播放首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》后的8个月后就将其出口到了北美市场.日本动漫片开始主导世界动漫市场,有的甚至出口到70多个国家播放.
目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的,在欧洲,这个比例更高,达到八成以上.世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影.
政府也扶助
看到好莱坞的电影比美国产品能更多更广地渗透到世界各地,日本也开始追求他们在国际文化中的地位,动漫产业备受日本政府青睐.日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业,而且还将其作为一种独立的文化来培养,在政策、资金和组织上都给予极大帮助.
据日本《朝日新闻》报道,日本外务省已决定利用"政府开发援助"中的24亿日元"文化无偿援助"资金,从动漫制作商手中购买动漫片播放版权,并将这些购来的动漫影片无偿地提供给发展中国家的电视台播放.日本外务省认为,这样做不仅可以向海外推广日本的动漫文化,还可以扩大日本动漫片在外国青少年间的影响,可谓一举多得.
(本文由中国经济周刊提供)
来源：每日经济新闻