伊兰特同平台 雅绅特上市 强烈冲击老3样(2)

王朝厨房·作者佚名  2007-01-04
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来源:新京报 何醒言责任编辑:yangbin

雅绅特1.4升主要参数

主要尺寸与质量:

长/宽/高(mm) 4310/1695/1480

轴距(mm) 2500

轮距(前后)(mm) 1470/1460

整备质量(kg) 1130

发动机参数:

发动机位置 前置横列

发动机型式 1.4升DOHC发动机

气缸数 4

排量(mL)1399

最大功率(kw)70/6000

最大扭矩(N.m)124/4700

底盘参数:

变速器型式 4挡自动变速器

悬架(前/后) 麦弗逊式/多连杆式

制动装置型式(前/后)) 前后盘式

■记者观察

雅绅特低价策略:瞄着老三样

雅绅特以7.98万― 10.28万元切入,应该说是在情理之中。目前紧凑级车型几乎都在走以低端价格吸引眼球,以高端产品收取利润的路数。但在未有充分准备的情况下,能否收到实效?仍需观察。

北京现代此次还是没有完全放下价格负担。7.98万元的普通款要下半年上市,在已经抛出了低价的噱头后,对于市场能够产生的实际吸引力,其实已经被时间稀释。而从产品定位来看,雅绅特是一款完全以冲量为目标的产品,但8.78万、10.28万两款车型能否续写伊兰特的辉煌?

有业内人士分析认为,雅绅特8.78万、10.28万的定价瞄准的是老三样的市场份额,目前8万-10万元汽车市场的销售主力车型依然是捷达、富康、普桑,三款车型的2006年1、2月份的平均月销量在2万台左右。

如此大的细分市场,面临着车型老化、新车型相对缺乏、配置偏低的弊病;老三样最大的优势在于产品质量的可靠性和较高的品牌忠诚度。雅绅特凭借新车型、配置高的优势,能拿得老三样多大的市场份额?

面对捷达、爱丽舍等老三样的降价,8万-10万元汽车市场,雅绅特的定价有一定优势,但无绝对把握。此外还面临着自主品牌产品新秀比亚迪F3、新旗云的影响,如果乐风的定价与雅绅特出入不大,8万-10万元的汽车市场,竞争将变得非常激烈,雅绅特全年5.5万台销售目标将面临考验。

7.98万元的雅绅特要到下半年上市,这显然是避开了对千里马的冲击。雅绅特的定价,显示了现代集团在两个品牌之间的平衡,千里马的负担没有完全放下。新千里马虽然推出了新款车型,但是老的价格体系能否维持到下半年,现在仍是未知数。

如果一味地维持千里马的定价,不仅对千里马销量的提升无益(千里马的价格已经失去了竞争力),也会影响雅绅特销售情况。没有放下千里马负担的定价,使雅绅特面临着更大的潜在危险。热销车型比亚迪F3,7.38万元的标准车型并未供应市场,如果比亚迪公司选择此时批量供应该款车型,对千里马和雅绅特的冲击将非常巨大。

雅绅特在上市前7.98万元-10.18万元的定价猜测,极有可能是厂家主导的传播策略,毫厘不差的定价分析,是公司的提前试价。如果正在试价的骏捷、速腾、马自达3、凯旋重蹈雅绅特的覆辙,将没有任何新意。本就定好的价格策略,在没有任何惊喜的情况,何必让消费者试来试去?

 
 
 
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