伴随空调原材料上涨所带来的空调价格的走高,使得今年一季度开始,空调市场再度吸引了众多的眼球。根据全球权威的耐用品市场研究公司GfK对全国65个城市空调零售市场的监测结果,今年第一季度,空调零售总量对比去年同期增长了5.6%。其中,华中地区出现较大负增长(-9.4%),而东北地区和华南地区的涨幅较大,分别为12.1
%和14.2%。
同时,品牌集中度进一步提高,前三品牌占整体市场的43%。而迫于成本压力厂家减少特价机投放,直接导致空调均价比去年同期上涨4.6%。
文/表 记者程维
本报讯 在几个主要的空调指标城市中,同比去年第一季度,南京、广州、杭州、深圳市场增长突出,济南、北京、重庆也表现不俗,而成都、武汉、上海市场却出现大幅衰退。具体来看,各城市增长率分别为:北京(+9.9%),济南(+16.1%),上海(-14.4%),南京(+78.3%),杭州(+33.8%),广州(+34.1%),深圳(+23.3%),成都(-20%),重庆(+7.4%),武汉(-15.8%)。
均价比去年同期上涨4.6%
GfK研究员席济航认为,华中地区历来是全国的价格低谷,属于特价机为主的市场,在各主要厂商大幅缩减特价机投放量的今天,市场缩减是必然现象;而上海市场的传统白色家电普及率本来就很高,接近饱和状态,市场增长率逐渐降低也属正常现象。
在GfK所监测的65个城市中,2006年第一季度总体平均单价由去年同期的2699元涨至2823元,涨幅达到4.6%,其中分体壁挂机由去年同期的2034元涨至2159元,涨幅6.1%,柜机由去年同期的4635元涨至4890元,涨幅5.5%。
淡季猛推新品“叫好不叫座”
GfK分析发现,均价的上涨一方面是由于市场上所有空调产品的零售价格普遍上涨,但更主要的原因是,各大厂家迫于原材料涨价的成本压力,在今年大幅削减了特价机的投放量。
在GfK所监测的65个城市中,2006年第一季度品牌总量由去年同期的77个减少到61个。品牌集中度方面,前三品牌占整体市场的43%,前十品牌占整体市场的76%,基本与去年同期持平。
由此可以看出,空调市场已经由高速增长期进入稳定期。
另外,今年一季度上市的新品型号比去年同期增加了一倍还多,达到828款,占全部型号数量的16%,表现出厂家对淡季市场的重视程度在不断升高。厂家通过不断上市新品来吸引渠道关注,增加渠道销售,以使自己在旺季到来的时候占据主动。然而,厂家的这种做法却叫好不叫座。数据显示,占全部型号16%的这些新款机型的零售量仅占整体市场的2%。其原因一方面是因为厂家今年调高了供价,使得新品零售价格较高,另一方面则因为去年旧品的渠道库存较大,零售商更希望在旺季到来前将旧品清空,而未将新品作为主推产品。
分体壁挂机份额升至76%
在GfK所监测的65个城市中,2006年第一季度分体壁挂机比重由去年同期的74%上升至76%,柜机则相应下降了两个百分点。其中:分体壁挂机中, 2.3KW机比重由去年同期的20%降低到17%,2.6KW机由去年同期的25%上涨到27%,3.6KW机销量由去年同期的21%上涨到25%,而其他大功率分体壁挂机比去年同期上涨1%,达到4%。
但3.2KW机由去年同期的30%降低到26%,席济航认为,这主要是受华中地区负增长的影响,因为3.2KW机是华中地区的销售主流产品。
与去年同期相比,柜机中的4.3KW机比重由10%下降至8%,5.0KW机由40%上涨至42%,6.0KW机由14%下降至12%,7.1KW机由32%上涨至34%,而其他大功率柜机与去年同期基本持平。
数据显示,采用直流变频技术的空调占到整体变频空调市场的76%,而去年这一数字仅仅是9%。