近来，随着百万像素拍照手机在市场上的不断亮相，引发了一场拍照手机和数码相机围绕像素高低端产品的论战，有迹象显示，为抢夺产业链的源头，影像业巨头柯达已经开始实施外围产业链的整合。在这场新的手机外围产业链的整合中，柯达率先与诺基亚结成“彩信联盟”冲印手机照片。柯达借助其在中国 2万家的彩扩店，将拍照手机冲印彩色照片的业务揽在自己的手中。这为正处在上升通道的拍照手机亟待解决的照片冲印问题提供了便利的解决方案。
围绕着拍照手机外围业务市场链条的整合，将形成一个新的无线网络冲印市场。按照柯达目前冲印一张照片一元钱的价格，可以预见未来无线网络冲印市场在拍照手机的推动下“钱途”无量。LG发表的最新研究报告显示，到2008年，拍照手机将吞食数码相机40％的市场。在这种背景下，富士、惠普、爱普生也全都加入到了手机外围产业链的争夺中。
抛开拍照手机与数码相机围绕像素的争论不谈，单就这场围绕拍照手机外围产业链的整合而言，笔者认为，跨国公司对产品应用和市场的运作再次给国内企业上了一课。表面上看，这场整合是巨人的游戏，柯达与诺基亚，一个是数码冲印市场的老大，一个是手机业界的巨人，俩巨头结成了“彩信联盟”，表明手机市场消费需求的明确导向又向前迈了一步。一块新奶酪激发了消费者对拍照手机的购买，而柯达与诺基亚表演了一次“赢家通吃”的游戏。反观国内企业，在这场拍照手机外围产业链整合之中却难觅其踪。国内手机企业目前只是围绕产品像素展开了一场“大跃进”，你有100万像素，我马上就推300万像素。说到底大家还是在产品层面上进行纠缠，而忽视了消费者对产品的内在需求和根本利益。
人们常说，技术创造市场，培育市场，当然这种创造必须立足于技术应用的实用化，必须立足于消费者内在需求和根本利益之上，这样产品在市场上才会有生命力。面对手机技术应用的快速变化，产业链整合不仅为厂商提供了新的利润增长点，同时也为品牌提升和塑造创造了新的机会。其实拍照只是手机产品的一项功能，就是这项功能，柯达又盘活了自己巨大的市场空间。就手机产品而言，接下来的网络游戏，又是一块新的奶酪，这也将是一场手机外围产业链的整合。在拍照手机产业链整合上，国产手机能够“东施效颦”，“像素秀”的学费也不算白交。毕竟消费者要的是自己买到手的东西能够实实在在地“落地”。
（转自 广东电子商贸网）
