6月10日，美国职业篮球协会 (NBA) 与国际篮联 (FIBA) “亚洲区篮球无疆界 (Basketball without Borders Asia)”活动在上海进行，做为“亚洲区篮球无疆界”市场合作伙伴，海尔集团赞助了当日一个重点社区活动“NBA关怀行动社区传承计划(NBA Cares Legacy Project)”，在上海杨蒲区阜盛民工子第学校修缮一幢平房，设立一间计算机室及图书馆。活动当天，孩子们像迎接节日一样，和“海尔兄弟”以及NBA 球星一起度过了难忘的一天。
自今年4月份海尔正式成为中国第一个赞助NBA的全球家电品牌、牵手美国文化的象征性赛事后，海尔以实际行动为中国篮球事业助力，致力发掘及培育亚洲顶尖篮球好手，让亚洲青少年有机会分享并实现他们的梦想和理想，对生命提供正面影响。海尔集团赞助修缮阜盛学校的“NBA关怀行动学习与康乐中心”，捐赠篮球设备及电脑等给阜盛学校和两家在济南和青岛的学校。
此次“篮球无疆界”活动是“亚洲区篮球无疆界”连续第二年来到中国。NBA球员包括亚特兰大老鹰前锋乔什•查尔里斯、多伦多猛龙队中锋马特•博纳尔、奥兰多魔术前锋帕特等任训练营总监。
随着牵手NBA这一国际赛事，海尔正全面加快国际化的脚步，在美国成为主流品牌的步伐日益加快。海尔集团副总裁周云杰在活动现场接受记者采访时说： “牵手NBA是海尔文化与美国文化的牵手，是现在与未来的牵手，海尔看重的是NBA系统缜密的慈善公益规划，希望全社会都行动起来，一起关注弱势群体，关注我们的下一代，让他们快乐、健康地成长。”
国际篮联发展经理佐兰•瑞道维克说：“海尔向我们展示了新的科技是怎样挖掘我们的潜力的，与卓越的国际家电消费品牌结盟，海尔和NBA一起将给球迷带来更多的运动体验和生命的奇迹与激情。”