每届世界杯，都是国际足联赞助商的舞台，同时也是非官方赞助企业的“偷袭”时间。本届世界杯上，15家国际赞助商和6家本土赞助商共支付了超过7.5亿欧元的赞助费。在收到这些赞助费之后，国际足联一直在努力保护赞助商利益，并坚决抵制非赞助商的偷袭营销。在荷兰队2比1战胜科特迪瓦队的比赛中，数以百计的荷兰球迷穿着印有荷兰一家啤酒公司图标的裤子试图入场，但这家啤酒公司并非世界杯赞助商。为保护赞助商百威啤酒的利益，这些球迷只能被迫脱掉裤子，才能进入球场观看比赛。德国世界杯赞助商百威啤酒已惹来不少麻烦。世界杯开赛前，国际足联将德国世界杯的啤酒销售权卖给美国百威公司，但由于德国球迷“德国世界杯喝德国啤酒”的呼声一浪高过一浪，百威只能作出妥协，将30%的销售权转让给德国本土啤酒公司碧特博格。世界杯开赛后，百威为每场比赛的最佳球员提供奖品，这也惹来了麻烦。在沙特与突尼斯队的比赛后，国际足联原本要将“最佳球员奖”颁给替补上场并打入一球的沙特球员贾贝尔，但沙特队新闻发言人表示：“沙特队所有球员都不能接受德国世界杯期间的单场最佳球员称号。因为这个奖项的赞助商是百威啤酒，接受这个奖就相当于接受了贴有百威商标的啤酒。喝酒是我们穆斯林信仰所明令禁止的。”为此，国际足联只能将奖项颁给了突尼斯队前锋贾齐里。祝炳俊