“青岛曾有两个和青岛市一样知名的品牌：一个是青岛啤酒，一个是青岛葡萄酒。百年青啤享誉海内外，而青岛葡萄酒却一蹶不振……”
时隔多日，现任青岛饮料集团董事长、总经理的张正欣谈到他当初要重振百年“青葡”的设想时仍眉头紧锁。那是一种“天将降大任于斯人也”的使命，也是一种“雄关漫道真如铁”的豪迈。
张正欣说，对于一个已经退出市场10余年的品牌，如果现在还不复出，这个牌子或许就会彻底被人们遗忘了！
青岛葡萄酒厂始建于1912年，是由德国商人创立的青岛地区首家葡萄酒酿造企业。青岛葡萄酒在中国曾经叱咤风云，是与青岛啤酒、崂山矿泉水等齐名的百年老品牌，也是国内最早的葡萄酒品牌之一。在上个世纪七八十年代，青岛葡萄酒步入鼎盛期，“青葡”的产量、产值和市场占有率一度居同行业首位，成为中国葡萄酒业的龙头。然而进入1990年，国外葡萄酒纷纷进入中国市场，葡萄酒市场竞争日渐加剧。由于经营管理不善等原因，青岛葡萄酒的发展举步维艰，1996年初，青岛葡萄酒黯然退出历史舞台。
张正欣没有食言，今年5月29日，“老青岛”们久违的青岛葡萄酒系列产品摆上了岛城各大酒店、超市，这令众多期待着“青葡”新生的老市民兴奋不已———“青葡”复活了！
“重生”之举
“青葡”的复活，要从张正欣向市政府主动“请缨”说起。
张正欣之所以有胆量“接手”青岛葡萄酒，是因为此前他们已经成功地使崂山可乐“起死回生”：2004年3月，经张正欣重新“操盘”调整的健康型崂山可乐重新下线，而且在重新上市至年底不到一年的时间里，就被评为青岛市著名商标；2005年，崂山可乐的销售量递增了257％！
有了这次成功经验，张正欣对盘活“青葡”显得底气更足。2005年春节过后，张正欣果敢地向市政府有关部门提出通过收购重振“青葡”品牌的设想。设想立即引起了市领导的高度重视，这更让张正欣重振“青葡”的信念倍增。
2005年3月，“青葡”复出的一系列筹备工作全面展开。两个月之后，“青葡”复出的关键拐点来临———5月27日，华东葡萄酒公司正式将青岛葡萄酒收至麾下。
青岛华东葡萄酿酒有限公司成立于1985年，现已是青岛葡萄酒行业的领军企业，在青岛及周边地区的市场占有率高达80％以上，其有口皆碑的品质、稳健的市场思路及高盈利率，使之成为葡萄酒界名副其实的“青岛之王”———“东家”的强悍成为重振“青葡”的重要筹码。
并购“青葡”之后，青岛华东葡萄酒有限公司又与香港嘉海发展有限公司共同组建了嘉海（青岛）葡萄酒有限公司，华东葡萄酒公司的管理层也适时进入，注入华东独创的管理模式和企业文化，并利用华东葡萄酒的技术优势和行业影响力，挖掘“青葡”的历史沉淀和品牌内涵，试图以全新的营销模式再现“青葡”的昔日辉煌。
紧接着，公司又投入2000余万元对青岛葡萄酒厂原厂房进行了全面改造，购置了具有国际先进水平的生产设备与检测仪器，使经过改良之后的“青葡”，口感比以往更佳。
经过一番精心筹备，2006年4月27日上午10时，沉寂了10年之久的厂房再一次奏出机器的欢鸣声，复出之后的第一瓶青岛葡萄酒正式下线。5月29日，青岛葡萄酒便闪电般席卷市场，“老青岛”们久违了的青岛葡萄酒系列产品摆上了岛城各大酒店、超市。目前，青岛葡萄酒已完成了青岛地区1000家的终端铺货。
来源：青岛日报 作者：周建亮