正如去年迪士尼消费品总部搬迁至上海时所评论的，迪士尼正利用其主题乐园的影响力加紧对中国市场的渗透。
5月24日，华特迪士尼和上海盛大网络发展有限公司(SNDA.NASDAQ，下称“盛大”)共同宣布，双方已达成合作协议，迪士尼娱乐内容会通过盛大网络游戏运营平台进入中国网络游戏市场。
首度进入网游市场
“盛大是我们网络游戏在中国的第一家合作商。”华特迪士尼(上海)有限公司新闻发言人黄晨介绍。
据了解，双方此次的授权模式和以往迪斯尼在中国市场的消费品授权操作方式相差并不大。同样是由迪士尼授权其卡通形象以及一些迪士尼故事情节给予盛大，盛大在此基础上开发一款以其为原型的网络休闲游戏。盛大将负责该款游戏的推广和运营，而迪士尼将收取授权费用，且双方将在运营收入等利润上按照相关比例分成。但5月24日双方均拒绝透露有关细节。
盛大此次和迪士尼的合作与其开始侧重休闲游戏开发的战略调整有关。据称，目前具体的卡通人物和情节并未确定，但目前初步预定计划还仅是中国市场。游戏面对的目标群为年轻客户和女性市场，初步预定为一款竞速游戏，将在2007年初开始测试。
授权速度加快
“当然网游授权并不是唯一的，中国市场是我们极为看重的市场，我们的授权商肯定越多越好，我们仍在不断寻求合作商。”黄晨如是说。
华特迪士尼互联网部门国际部执行副总裁和董事总经理 Mark Handler 同时说:“华特迪士尼互联网部门将积极探索，争取把更多的娱乐内容带入中国网络互动娱乐市场。”
迪士尼授权产品正在中国市场积极拓展业务。据称，一般而言，迪士尼将抽取10%~15%作为授权费用，同时将根据销售业绩抽取提成。通过授权商在国内的销售网络，迪士尼消费品开发已经超过1800亿元。
华特迪士尼中国区执行副总裁、董事总经理张志忠此前曾透露，过去迪士尼授权产品集中在玩具、卧具、文具、服装、食品和儿童出版物等，迪士尼将开始发展电脑软件、手机等各种高科技电子产品。同时还有一系列针对网络游戏、因特网的开发项目。
属意中国市场
迪士尼结构非常复杂，但大致由以下具体部门组成——影音娱乐制作部、迪士尼主题乐园与度假区、迪士尼消费品部、媒体网络、国际业务分支等组成。且各部门都有独立的业务分支，此次与盛大的合作属于其独立的互联网集团总部出面。
另外留意到，除推广全球迪士尼乐园以及开展授权等业务外，迪士尼在中国似乎另有新动作。
此前市场传闻华特迪士尼(上海)有限公司已和大连圣亚(600593.SH)第一大股东中国石油辽阳石油化纤公司和第四大股东香港世隆国际有限公司达成部分股权的转让协议，已经报至相关部门批准。据悉，股权转让完成后，华特迪士尼(上海)有限公司将成为公司第一大股东。但黄晨5月24日表示从未听说过这个投资计划。
来源：第一财经日报