本报记者 苏 民
资料显示,中国是世界上最大的玩具生产国和出口国,目前共有8000多家生产企业、350 余万从业人员,产品超过3万种,玩具行销100多个国家和地区,全球75%以上的玩具产品出自中国.走在世界各地,你几乎都可以看到“Made in China”的各种玩具.尽管如此,面对新的市场环境,有关专家呼吁,中国玩具行业亟待尽早实现从“中国制造”向“中国创造”的转变.
玩具市场将出现变数
改革开放以来,中国玩具产业发展迅猛,行业的规模和制造企业不断壮大,2005年全国玩具出口达到151.8亿美元,比上年增长了26%.但是专家指出,未来几年国际和国内玩具市场将出现较大变数.
有关机构提供的数据显示,中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态,绝大多数玩具企业产品依靠来样、来料加工,产品设计、生产原料和加工设备大多依靠进口,缺少技术创新和改造能力,缺少产品设计和研发优势,缺少自主知识产权的品牌.在国际产业分工中,处于附加值较低的产业价值链末端.2004年以来,国内企业的玩具生产成本增加了30%—40%,而玩具的加工费和贸易价格仅增长10%—20%,利润空间大大缩小.
同时,国际市场上关税壁垒、技术壁垒、反倾销壁垒相继启动,中国玩具的出口难度不断增大.多年来国内玩具企业的重复建设也造成了产能过剩,为了抢夺买家,国内厂家竞相压价.玩具企业比较集中的地区,一些企业所生产玩具的出口价格竟用这样的公式来计算:“出口价格=原材料价格×重量+加工费”.显然,中国企业从中赚取的仅仅是利润微薄的加工费.一些工序比较简单的玩具,单个产品的加工费甚至只有几美分.
在低利润的情况下,企业愈发不能向科技密集型产业转变,无力进行自主设计研发,产品的高附加值更加无从谈起.如此循环只能不断加剧玩具产业的恶性竞争.
国外品牌纷纷进入
我国玩具市场的发展潜力巨大,全国14岁以下人口约3亿多,构成了庞大的玩具消费群体.据专家预测,我国玩具市场今后将以每年40%的速度增长.这将给玩具产业带来很大的发展机遇.
然而,随着国外品牌玩具进入中国,国内市场竞争日益激烈.走进商场和玩具店,大大小小的米老鼠、唐老鸭占据了最抢眼的位置,金发碧眼的芭比娃娃设了专柜.孩子们耳熟能详的变形金刚、蜘蛛侠、机器猫、奥特曼……几乎都是进口货.中国民族品牌玩具产品寥寥无几.每年几百亿元巨大的消费市场,国产玩具的占有率却仅为16%.
国外各大知名玩具厂商在占据了国内玩具的高端市场后,加快了对中国市场的进一步扩张.市场扩张的脚步正随着外资超市的扩张向二线市场逼近.
自主品牌破土而出
近年来,传统玩具市场逐步萎缩,高科技电子玩具受到更多的欢迎.科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流,培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势,寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱.
国内一批拥有自主知识产权的高科技玩具企业逆风接招、破土而出,中国玩具民族品牌在市场上渐露头角.“六一”国际儿童节之际,我国原创的数字化智能玩具“皮皮熊”在深圳研制成功,在全国各地与小朋友见面.
“皮皮熊”会背唐诗能教英语,玩耍时又唱又笑,打疼了它会哇哇大哭,不理它会耍脾气,躺下就想睡觉,趴在地上它抗议“鼻子压扁了”,把它倒立就大呼“救命”.业内人士评价,“皮皮熊”能够感知人们对待它的态度,善于模仿人的喜怒哀乐,开创了数字化智能玩具的先河,实现了从“中国制造”向“中国创造”的转变.
深圳市皮皮熊玩具有限公司董事长扈蓝天介绍说,“皮皮熊”历经三年策划设计,是运用数字化技术研制成功的国内外第一款模仿人情绪的智能玩具,拥有完全自主知识产权.据了解,以“自主创新、品牌发展”为特征的深圳市皮皮熊玩具有限公司是一家新兴玩具制造企业,给玩具注入体位感知功能、人性化情感和教学功能,是这家公司的发明.公司创业伊始,就把自主创新和知识产权保护纳入发展战略,拥有了国家颁发的“皮皮熊”注册商标,申报了发明专利,实施了PCT国际专利申请.
中国玩具业界普遍认为,实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措.玩具企业只有通过重点开发科技含量高的电子玩具、动态玩具、智能玩具,努力创立自己的品牌,形成自己的知识产权,提高产品的附加值,才能赢得市场的主动权.
来源: 经济日报
