永乐退出北京市场的举措使得京城重归国美、苏宁、大中三足鼎立的时代，而随着苏宁对郊区的秘密增兵，又使处于兼并、关店潮的家电卖场进入了谋求区域霸主的时代。
三环战火蔓延京郊
从上周开始，不到一公里就有一家门店的三环地带先后烧起了两把烽火。先是国美号称“亚洲第一店”的安贞店让利5000万元店庆，后是大中电器不惜代价为9周年的马甸店店庆。继空调涨价风波和世界杯后，两家都借店庆噱头再掀一轮低价狂潮。
虽然明知身处微利时代，但是家电卖场仍然不能摆脱价格战的宿命。昨日，苏宁电器在国美、大中两家先后在三环挑起战火之后，转战通州区开展一个月的家电节促销活动。对于转战京郊的举动，昨日，苏宁电器北京公司总经理范志军表示，今年下半年和明年上半年将是家电连锁企业的兼并年，同时将伴随着约50％的门店关闭。这样对于家电卖场来讲竞争的单位也会减少，家电卖场谋求区域霸主将成为一种趋势。
据了解，苏宁电器在通州目前拥有3家门店，占当地市场份额的50％。公开资料显示，通州居民每年仅家电需求就超过20亿元，由于在北京属三大居住地之一，目前在建的小区超过30个。
价格战无横向可比性
一轮轮价格战的兴起，除直接降价外，花样繁多的促销方式使得消费者既兴奋又迷乱。
国美、大中在店庆时推出的促销除了价格直降外，还有赠品或组合返券。而苏宁同样推出了如40英寸液晶跌破9000元、电冰箱全场5折起售、3800元笔记本电脑等直接降价方式，同样还有会员价加积分等方式，如“一款500万像素佳能数码相机会员价2100元+4000积分”等。这些商家精心策划的促销方式使得消费者除了用心挑选商品之外，还要精心盘算返券和积分如何使用。而通过对比，记者发现，目前家电卖场的价格战中，由于商品款型和促销手法复杂，很难判断哪家更加优惠，还要消费者自己通过体验辨别。
商报记者 张晓蕊
