品牌差异化定位
研发体系的完备和实力打造了品牌差异化竞争的优势，而六神和佰草集就是这个战略的典型成功案例。六神最大不同之处在于结合中华传统药典和现代医学理论，提炼出了一个科学精准的配方。六神是中医传统上用来治疗痱子和其它夏季疾病的药方名称，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照这个处方，就把药里的古方传统与现代的花露水结合，自创了问题功效性夏季皮肤解决方法。正是凭借这一核心竞争力，六神品牌击败了来自跨国公司大品牌的强势争夺，在夏季市场上保持了绝对的领先优势。
与六神品牌相辉映，佰草集在高端市场走出了一条根源中国文化的创新之路。经过了10年现代科技与传统医药结合的开发准备，研发小组多名成员早年即深入地形复杂的神农架考察稀有中草药资源问题，终于1998年佰草集依据中医独有的平衡理论和由内而外的整体观念，结合现代科技手段萃取天然中草药精华，开发了一系列基础、特效护肤品，和芳香调理系列产品。塑造了讲究天然健康，调养身心，由内而外等等无害形象，成功唤起了都市高层女性的历史文化积淀。以每年翻番的速度高速增长。
差异化带来竞争力
六神品牌顶住了来自跨国公司大品牌的竞争压力，在大众市场上一直保持领先的优势，去年销售增长超过15%，占据了夏季市场的领导地位。佰草集成功地打进了被国际大品牌把持的高端市场，以每年翻番的速度高歌猛进，预计2006年将保持继续增长态势，2006年底有望进入国际市场；清妃、高夫等品牌2006年销售收入也相继持续增长……从防守到相持、从相持到反攻，2006年日化行业忽然间仿佛要迎来民族文化品牌崛起的丰年。
从骨子里耳濡目染的中国传统文化，对于中国市场的了解除了调研数据，还有只有中国经理人才有的人文理解，事实证明，目前中国市场上包括国际公司排名前30位的公司，上海家化名列前茅，在多个细分市场上我们都有品牌占据领导地位。“上海家化有信心在完全国际化竞争中国市场上为民族品牌争一席之地”就像上海家化董事长葛文耀表现出来的信心，中国作为一个二元化市场为民族品牌的产品提供了很大的机会，而外资企业对于中国市场国际模式的套用所犯的错误比比皆是，让越来越多的中国本土企业认识到植根于“中国文化”的中国创造对于中国品牌系统发展的重要性。
