传媒铺就美丽之行
自l992年开始，羽西开始实现她的另一部分梦想，就是帮助亚洲女性树立对自己具有的独一无二的美的自信。从中国桂林迁居到美国夏威夷的她，在一次选美竞赛中，获得了冠军，然而却苦于无法找到完全适合她亚洲皮肤颜色和脸型的化妆。在一次次地失望之后，这个出身于富有的艺术家庭的女孩决定将她的梦想变为现实，1992年，她投资500万美元建立了靳羽西化妆品公司，开创了一系列专为亚洲妇女设计的化妆品和护肤品，它的第一个柜台设置在中国最大的城市——上海。“我想为亚洲女性配制、生产和提供符合她们的特别需要的、世界上最好的美容护肤品。这些产品将根据她们的特点，度身定制，让亚洲女性发觉她们是多么的美丽！”
羽西品牌下有3条产品线：羽西、诺美思和瑞美儿，这些产品利用不同的价格体系和不同的分销渠道服务于中国许多不同层次的消费者。以“献给亚洲女性爱”为主题的靳羽西系列化妆品自1992年在中国市场上问世以来已取得了巨大的成功。世界五大化妆品公司之一的科蒂公司决定与羽西公司合作，在上海浦东金桥斥资2000万美金建立了现代化工厂，推出了世界上第一个全球性的、以中国方块字命名的化妆品国际品牌“羽西”。并成为获质量管理体系认证ISO14001环境管理体系认证的化妆品企业。新生命力的深注使之更加快了走向国际化的脚步。
媒体打造的名人形象，美国式的市场见识和中国式的关系渠道为她的成功铺平了道路。她从不犹豫利用她的名人形象来给她的产品增添一份光彩，她经常在中国的主要大城市周游开美容讲座和用她的电视短片来交换广告时间。
由全球性人力资源咨询公司翰威特公司，《亚洲华尔街日报》和《远东经济评论》共同组织评选的2003年度亚洲最佳雇主调研结果日前揭晓，靳羽西化妆品有限公司获2003年“亚洲最佳雇主”奖。同时，靳羽西化妆品公司亦荣获由翰威特公司和《哈佛商业评论》（中国版）共同主办的“2003年中国最佳雇主”奖。国家统计局于2003年3月在北京人民大会堂举行第七届（2002年度）全国商品销量信息发布会。羽西品牌唇膏荣获2002年全国销量第2名，羽西品牌护肤品荣获2002年全国市场占有率第3名。
从一个电视人变成一个生意人，她认为电视是稍纵即逝的东西，而她的名字成为一个品牌，将会流传下去，即使你的生命已逝，但这个品牌还留在这个世界上。许多年中，靳羽西为华东水灾募捐、为北京世妇会捐款、设立北大教育基金……她深有感触地说：“个人的能力是有限的，而一个成功的企业就有很大的力量。要为中国做更多的事情，我必须建立自己的企业。”她同时还建立了亚洲色彩研究中心，把产品出口到亚洲地区的其他市场甚至美国，因为美国有大约200万亚裔妇女。
根据上海市商业信息中心对2002年度上海消费品市场主要商品销售监测结果，羽西品牌彩妆、护肤品及阿迪达斯品牌香水被定为2002年度上海市畅销品牌。
2004年，羽西品牌被全世界最大的化妆品公司欧莱雅收购，她成为新公司的副总裁，负责羽西品牌的运营工作。首先，作为羽西化妆品公司的副总裁，将羽西品牌和美的事业开始在全球的推广与运营仍是她的重要工作。此外，她将把更多的精力放在教育事业上。
“做进入宇宙空间第一人”
靳羽西的名字和形象已深入国人心中。出于对这位杰出女华人的尊敬和喜爱，人们热情地给了她一连串的称呼，什么“荧屏大使”、“当代马可·波罗”、“美的传教士”、“民间大使”等等。而她却最喜欢别人叫她“羽西”。
羽西的名字是她的画家父亲靳永年起的。乃父常说：“你要做第一个进入宇宙空间的人，而不是第二个。没有人记得住第二个人的名字。”这条家训深深融入了羽西的性格，她要做与众不同的“第一个”。由她主持制作的《看东方》系列节目是第一个向美国观众介绍亚洲社会、文化、风土的节目；《世界各地》则第一次以专栏形式向刚刚改革开放的中国观众打开了认识世界、了解西方的窗口；她认为自己的羽西系列化妆品也是第一个为亚洲女性专门设计的化妆品。
