11月6日，美的微波炉公司总经理朱凤涛就岁末促销活动造访苏宁，意欲在苏宁小家电节再次掀起岁末微波炉购买狂潮。双方就再推主线产品，调整供货方式，优化销售渠道等几方面进行了深入的洽谈，打响了苏宁小家电06金秋厂商联合回馈消费者的第一炮。
根据中怡康数据显示，作为美的微波炉第一销售渠道，苏宁在今年1—10月份已完成销售额1.5亿元，在接下来两个月不到的时间里，苏宁力争再创5000万销售成绩，美的也全力配合苏宁共闯2006年2亿大关。为了回馈苏宁消费者，从本周开始，美的厂方还为苏宁专供800万元促销费用。
数据显示，目前每百户家庭微波炉拥有率在90%以上，当一种产品达到一定市场普及率的时候，消费者对产品的需求会由基本功能向高品质转移。据朱凤涛介绍，当前消费生活观念发生变化，消费者需求的转变，一方面需要微波炉产品要向多功能发展，满足消费者蒸、煮、烤等多种需求；另一方面也要求微波炉具备高品质，以先进的技术和方便实用的功能来推动微波炉市场的不断发展。美的为消费者考虑，第一步所做的就是技术升级。去年，美的推出了66款紫微光系列微波炉，彻底打破传统光波无法进行低温消毒的局限。今年，美的对传统微波炉功能进行了革新和性价比上的不懈努力，陆续推出300款全新产品，新品通过微波扼流、微波屏蔽、保湿技术三项尖端技术，让微波炉具备了蒸的功能，使其成为继加热、烧烤、解冻、消毒之后的又一创新。苏宁不仅销售该产品较同期增长明显，并且顺利完成了向主打高端机型的定位转变，目前市场上同类产品的价格在1300元左右，而苏宁每款价格比市场同类商品至少降低30%，10月份该类商品的占比也在35%以上。
朱凤涛指出，美的微波炉在苏宁一直有着直供包销的优势，这次与苏宁合作的一个重点项目是在苏宁主推中高端包销机型，而在价格上实施的都是高端平价策略，将最大实惠让利于消费者。据悉，接下来两个月不到的时间内，美的要重点推动苏、京、浙、广、深、川等地区的合作，共同推进主线产品的市场运作。
