2005年12月7日2006年4月7日，欧盟顶级域名.eu将首先开放知名品牌的保护性注册，在欧盟注册的企业、团体，欧盟居民，以及在欧盟有注册商标的它国企业将享受优先品牌保护注册权，可通过.eu注册局认证的注册机构提交优先注册申请。
据了解，欧盟.eu顶级域名的注册规则为“先注先得”，不过，对优先注册申请主体进行了严格限制，需提供各种明确的证明材料，比如注册企业商标.eu域名，就需提供由相关商标注册所提供的官方文档的复印件，以及可以在线查询的商标。另外，优先注册的证明材料的语言只能为包括English在内的20种语言，其他视为无效。
知情人士介绍，目前面向全球开放注册的顶级域名只有约50左右，开放之初大多都提供了品牌保护性注册，规则大同小异，一般均为先注先得，像欧盟.eu顶级域名这样严格限制的相对较少。
35互联也表示，由于严格的优先注册申请条件，在中国符合优先注册条件、可以优先注册.EU欧洲顶级域名、将自己品牌保护下来的企业大约只有几百家，如TCL、同仁堂、小天鹅、厦华等。
相关分析人士指出，目前欧盟成员国已达25个，总人口在5亿以上，是国内这些大型企业重要的海外市场。在互联网商业应用越来越重要的今天，.EU欧洲顶级域名相当于是整个欧洲市场互联网领域的通行证，其重要性不亚于“企业商标”。更糟糕的是，由于这些企业的高知名度，如若这些大型企业的.EU域名被同类产品公司先注册并获得，更会造成欧洲客户的严重流失，并影响品牌声誉。
