导读：世界是平的，站在“全球大同”的角度颂扬“美”，并非寻求统一标准，而是将过美的思维。浓妆淡抹两相宜的“Global Beauty”才是美妆的未来。
从“爱国美”到“欧美深轮廓”
Fashion 之所以称之“流行”，就是因为它的时代性，形成划一的标准，被追随被模仿。在头顶红旗飘飘、地上清一色蓝布衫的60 年代，中国推崇的是根正苗红的“爱国美”。《红色娘子军》女主角祝希娟，是最典型的例子，明示着草根朴质的素颜、凌厉深刻的表情，能躲过一切灾难。
一旦国门略开，西方五光十色的现代时尚与审美观悄然渗入，乐观活力与纸醉金迷一样鼓舞人心。加上20年前的中国，各方面都比西方发达国家压抑落后，国民对自己本土“东方美”缺乏自信，很自然地倾慕欧美深邃轮廓的大眼睛、双眼皮、高鼻梁，挖空心思打造“洋娃娃”般小脸庞、白皙肌肤，连气质都以“洋气”最出众。但是，长期的闭关锁国，当时中国对西洋流行文化的起承转合，依旧存在疏离感。
于是，标致的港台明星、华裔混血美女，如李嘉欣、关之琳、刘嘉玲、张曼玉、琦琦等，成为融合东西方特色的宠儿，长期手握欧美日一线品牌的亚洲代言合约。
90年代开始，亚洲潮流的领军国—日本进入长期经济萧条，偏偏以一种“明知不如你，也要震撼你”的自暴自弃心态，变本加厉地染金发、迷恋美白，戴假睫毛、变色隐形眼镜、瞳孔放大片，甚至削骨整容重塑巴掌小脸、开眼头割双眼皮变铜铃眼。比洋人更“洋娃娃”的日系美妆风格，融入Kawai 可爱卡通感，在亚洲美妆界蔚然成风，亦向世人证明“天生容貌可以后天改造”的一种美容精神。终级代表安室奈美惠，走红十五个年头，不是没有道理。
老外眼中的中国美
东方美，在国际上始终占据重要地位。50 年代好莱坞著名影片《The World of Suzie Wong》，由Nancy Kwan(关家倩)扮演的“苏西黄”，拥有西化五官、东方黑发，西化的举止，东方的气质，刁钻卑微、明艳原始等种种冲突的元素，在片中湾仔潮湿的空气下，透过薄而贴的旗袍，铸成西方人眼中最新感最狐媚的中国女子，至今是许多设计大师的灵感源泉。
如今，中国明星章子怡、范冰冰、李冰冰、Angelababy 继续掌握这股“大美人”命脉，融合东西美学，更具备西方女人最艳羡的中国女人细腻、不显老的肤质，伴随声势正旺的“中国”焦点，艳惊世界。
中国女孩纯朴的丹凤眼、高颧骨、扁平五官，也是西方酷爱的“异域美”。
最典型的，当属80 年代初David Bowie曾翻唱Iggy Pop《China Girl》中的女主角Geeling Ng，不论是纵情还是恬静，她的五官总是能呈现戏剧化的表情，惹人神魂颠倒地追随。另一个杰出例子，是10 年前扬名国际舞台的吕燕，肿如初月的双眸、大嘴、扁鼻、高颧骨“非典型美女”形象，叫人过目难忘。一开始，好消息从海外传回国内时，产生强烈分歧，甚至被视为洋人猎奇心态作祟的审丑产物。事实上，吕燕的独特性、可塑性、专业性，才是她成功游走东西方的秘诀，亦逐渐造就属于她自己的经典，引领了中国女模的崛起。
如今，国产女模杜鹃、刘雯、秦舒培等已是各界争夺的“中国概念”美女。《色戒》女星汤唯，低调、倔强的文艺气质，亦令她成为张曼玉之后，最受影坛瞩目、最获影迷爱惜的实力派演员。她们的东方五官，精秀细致，充满灵气，显得更加摩登。她们的自信，也带有中国走上国际舞台的强烈欲望与无限潜能。国人既欣赏“欧美深邃轮廓”，也着迷自己天生的“丹凤眼”，浓妆淡抹两相宜的“Global Beauty”姿态，是美妆的未来。
全世界开始看中国
越来越多的跨国企业被媒体追问“最重要的前三位新兴市场”时，都不出所料地遁辞道：“中国，是第一、第二，也是第三位。 ”字里行间的意思，尚且值得推敲，但毫无疑问的是，中国市场的开拓空间、中国消费者的购买潜力，吸引全世界着眼中国。尤其近年全球经济受金融海啸重创后，成熟的欧美市场成长趋缓。更严重的是，原本在亚洲处于领军地位的日本美妆市场，靠普及繁琐的美容步骤、挖空心思的花招小物刺激消费，饱和之后，已连续两年呈负增长，益发凸显持续2 位数增长的中国市场之重要性。
近20年来，国际媒体与品牌涌向中国，除了直接输出精品，也诚意普及深厚的原产地文化、经典传承，并努力吸取本土经验，不断创新。比如，资生堂与中国合资研发的Aupres、欧莱雅集团并购了本土品牌Yue-Sai 羽西。更多美妆品牌，研究中国女性喜爱的水润肤质、白皙肤色、明媚色泽，推出“中国限量颜色”、“中国限定系列”。
中国脸席卷全球
随着中国经济的蓬勃，国内民族意识也相应高涨。为了进一步深入适应中国本土市场，国际品牌纷纷起用“中国脸”代言，以强烈的亲切感与认知度，招募更多知音。最早进入中国的Olay，就是“本土化”的成功案例。品牌起用华裔模特，炮制符合华人剧情的广告，从两岸三地的“中学老师”、“小阿姨”等青春不老广告桥段，到大中华地区代言人张曼玉，都给消费者“你就是我”的亲切和“唾手可得”的美感。巴黎欧莱雅走明星路线，在中国市场先后网罗巩俐、李嘉欣、周迅、李冰冰、范冰冰等一线华裔女星，凝聚广大粉丝。
中国国际地位的提升，也同时向世界输出流行文化。国际间合作拍摄公演的大制作影片、国际T 台走秀的曝光率，令中国女星名模的号召力，伴随声势正旺的中国焦点，逐渐取代日韩裔，覆盖面扩及亚洲，乃至全球。
开架化妆品牌Maybell ine 继章子怡之后，签约名模秦舒培任全球代言人。Vidal Sassoon 美发产品日本区礼聘Angelababy，取代与品牌合作多年的日本天后安室奈美惠。连一向以欧美文化自居、以欧美模特为招徕的国际品牌，也首次起用中国名模明星。比如高档化妆品牌Estēe Lauder盛邀名模刘雯成为品牌首位亚裔全球代言人，Biotherm 签下亲和力极高的女星姚晨。
另一方面，大开国门的中国，再度唤醒西方的东方情结。1997 年John Galliano 首度掌舵Dior，彩妆大师Stephane Marais 就曾以30 年代殖民岁月的上海香烟广告女郎红艳艳脸蛋为美妆灵感，演绎了旖旎醉人的异域风情。中式的朱红唇，淡化到几乎不存在的眼妆，亦席卷2010 秋冬与早春。
东方女子月牙黄的肤色、扁平圆润的轮廓、细长神秘的丹凤眼、唇角温婉神秘的笑容，如今同样成为上海家化复活百年老字号“双妹Shanghai Vive”之国际形象。
珍惜我们的天赋美
单说“风情”的中国美，稍纵即逝。
我们向往的是普世之“美”，而不只仅她的江姐形象深入人心，她被评为“中国电影22 大明星”，她的美质朴、温暖，无需任何华服与装饰就已深入人心。
陈思思给人们留下最深刻的记忆，莫过于《三笑》里的秋香，她面容姣好、长相立体偏欧化，被香港著名电影人林炳坤用诚惶诚恐来形容。
甜美这个词就是为邓丽君设计的，她的发型、唇色、腮红化法都成为众多女性追随的美丽榜样。
早期她的美单纯不着一丝烟火，后来，她的美有一种杀气，让所有的男人和女人屏住呼吸。也许至今，林青霞的美依旧无人可以效仿。
在国际上中国美的位置是靠巩俐确立的，这话一点儿也不夸张。太多外国人只知道《末代皇帝》和巩俐，太多和她合作的大师都对她的美终身念念不忘。
仅是“特别”或“猎奇”。中国女子，真正令全球艳羡的，是我们细腻柔软不显老的肤质、天然的健康肤色、眼波迷人的丹凤眼。
1)不显老：
同样的年龄，中国女子摆明了就是看上去比欧美女子年轻十岁！连Estēe Lauder、Dior 美妆总裁们，都不约而同地啧啧称奇，表示：“未来投资中国的研究课题，要解开中国女子不显老的秘诀。”相信，这与中国文化注重养生和谐的慢生活，现代人注重防晒、清洁，东方脸型构造较平不易大幅牵动表情，都有关系。
2)健康肤色
中国一向有“一白抵三俏”的说法，但是我们月牙黄的肤色，有天然的层次与光感，动静皆宜，上镜尤其好看，让洋人嫉妒羡慕恨。与刘雯合作过的彩妆师Makky 曾赞美，“她(刘雯)的肤色偏暖，涂中性的珊瑚红唇膏胭脂特别漂亮，又很适合她的Tom Boy风范。”刻意霸道的美白，就算“白”了，也会令肤色失去光泽。应该注重抗氧化，去黄气，延续年轻的光泽。
3)丹凤眼
眼睛小、眼皮不够双，其实是延续青春的优势。因为丹凤眼的眼皮脂肪较少，不容易形成眼袋。眼眶轮廓虽小，但也减少眼部活动范围，不容易形成眼纹。丹凤眼不必割、不必贴，只要描细致了，就最迷人。(编辑：Kitty)
