《舞林大会(blog)》收视率最高时达到16.8%，不仅创造了上海综艺类节目收视之最，而且和2006年央视春节晚会在上海的收视率相差无几。这种利用明星人气结合“草根”秀的方式开创了一种新的节目模式
《舞林大会》首场比赛，黄圣依因骨折中途退出。当时外界有很多传闻和非议。为了证明自己的实力并粉碎谣言，伤愈后黄圣依主动联系主办方，表示不要任何报酬，希望重返竞技场。主办方破例同意她参加第三场比赛的录制。
比赛当天，黄圣依表演的是伦巴《剧院魅影》。当畅快淋漓的舞蹈嘎然而止，观众席上响起热烈的掌声。据说罗家英也忍不住赞美：“黄圣依肯定是冠军。”然而，节目组却有自己的游戏规则。尽管分数不低，但3位专业评委对她的评价却相当尖锐，而且不留情面。
其中一位评委更是单刀直入：“两脚实在是不敢恭维，脚的位置，还有你出脚的方法，一看就是业余的。”
更出乎意料的事还在后头。比赛即将结束之际，已经胜出的黄圣依突然抢过话筒，含泪宣布退出。顿时满座哗然。这场风口浪尖的娱乐盛宴，再一次成为关注的焦点。
现在看来，《舞林大会》节目组的策划是相当成功的。它的那些游戏规则吊足了观众味口，使之成为比“超女”更热的节目。
“梦想”过后来跳舞
“我们之所以选择推出《舞林大会》这样一档娱乐节目，原因有三。”文广传媒节目研发中心主任鲍晓群告诉《财经时报》，首先，唱歌选秀已经泛滥，而舞蹈选秀很少。其次，上海拥有深厚的舞蹈群众基础，这个节目能让观众找到共鸣点。第三，文广传媒有丰富的人脉资源，可以将名人资源有效整合——正是由于这些有利因素，《舞林大会》很快就从此起彼伏的真人秀节目中脱颖而出。明星版的出笼，则将其推成社会热点。
之前有媒体报道，称《舞林大会》和《超级女声》一样，均是国外成功节目的翻版。
对此，鲍晓群表示不能苟同，“节目类型和节目模式是两个完全不同概念。不能说外国有一个舞蹈类节目，上海就不能做舞蹈类节目。更何况，在整个节目的比赛过程中，我们没有固定模式，总在不断变化。如果你注意就会发现，这也是今年各类选秀节目最大的特点。”
确实，当那些在现实生活和传统媒体面前光彩照人的明星们，不再只是坐在嘉宾席上，而是放下身价，参与角逐，然后等待评委点评时，观众看到的不仅是明星的舞蹈水准，还有其个人涵养和即时反应。更重要的是，无论多么大牌，随时都有被淘汰的可能……这对看惯了平民选秀的观众来说，无疑新鲜又刺激，同时也为收视率的提高和节目的火爆，打下了坚实的基础。
明星参与角逐，随时都有可能被淘汰，这正是文广传媒紧紧抓住的东西。
“《舞林大会》刚播出时我并不看好，觉得跳舞和唱歌不同，可能会比较‘冷’。没想到看了一次就收不住了。”一位观众的话代表了大多数舞迷的心声，“通过欣赏偶像的‘不务正业’，我看到的不仅是他们的多才多艺，同时还有一颗与观众贴近的心。”
有业界人士指出，现在的人都对所谓高深的经典有抵触心理，《舞林大会》正好满足了大家想看看非常态下的明星是怎么样的，从某种角度上说，“它是娱乐新闻的一种舞台化表现形式，但又比娱乐新闻直观化和立体化。”
老牌艺人VS新兴草根
随着《舞林大会》知名度的迅速飚升，其绝佳的宣传效果也吸引了越来越多的明星，这其中包括很多话题明星和新兴草根。比如前段时间身陷“丑化内地人”风波的孟广美，比如好男儿(blog)冠军蒲巴甲(blog)、亚军宋晓波(blog)，我型我秀人气王师洋(blog)，首届超女冠军安又琪(blog)，网络红人极地阳光等，这些明星背后庞大的粉丝群体对收视率的影响不容小觑。
有媒体披露，央视《梦想中国》2006年三强之一的海鸣威(blog)，也想在舞林大会一展身手，但因参赛名额已满，且报名过晚，故节目组只能暂定安排他参加总决赛，担任表演嘉宾之一。
舞林大会艺术总监方俊告诉《财经时报》：“我们的明星资源绰绰有余，但还是有明星不断申请参加，这让我们很为难。”据方俊介绍，韩国某公司曾多次与主办方沟通，想让旗下艺人不计报酬来参赛——这与节目初期“拜托一定要来”，无疑是天壤之别。
值得注意的，参加《舞林大会》的明星，真正称得上大牌或者一线的并不多见。大部分是一些老牌艺人，他们的加入在实现互利的同时也达到了双赢。对节目而言，增加了看点；对明星来说，则是一次从新回炉再造和引起广泛关注的机会。
面对同台的后起之秀，无论是老牌艺人还是当红明星，谁都不敢掉以轻心或妄自托大，因为一不留神，就有可能遭到评委尖锐的批评，使自己陷入尴尬之境。
正是在这种游戏规则的刺激下，为了赢得观众不输新人，明星们也是颇费心思，这从他们的服装造型和色彩搭配方面就能窥见一二。男明星尽管无法穿透明舞裙震撼眼球，但同样不乏奇招：有的在表演结束后吐露感情秘密，有的在台上声泪俱下极度煽情……红极一时的陈德容、徐锦江等人，被淘汰时眼睛都湿润了，只有他们本人才能体会那一刻的心情。曾经风光无限的成奎安和善于搞笑的孙兴，甚至当众跪谢观众。
主办方的策划显然很成功，达到了明星与观众深度互动的目的。
此外，这是否也预示着，当新兴草根崛起之后，传统明星已经感到了前所未有的压力和竞争？歌手梁咏琪的回答耐人寻味：“人生就像一支舞蹈，有高潮处，也有低潮期，这个不可避免，我现在的状态很好，而我的喜怒哀乐全在歌声里了。”
竞舞经济链
《舞林大会》在产生社会影响的同时，也创造了丰厚的市场价值。
至于具体的经济收益，鲍晓群没有给出直接回答，但他很肯定地告诉《财经时报》：“赔钱的事我们绝不会做。”
记者获悉，仅主持人版《舞林大会》前六场演出以及总决赛的票房收入，就将近200万元；第一批推出的初赛3000张DVD已经销售一空，第二批复赛DVD正在热卖，第三批全套比赛的DVD正加紧生产中。《舞林大会》丛书、网络游戏、电信卡、明信片、彩铃等多种衍生产品将陆续推出；在全国各地成立同名舞蹈培训学校也正策划中。
作为全国版《舞林大会》的冠名商，久游网利用互动娱乐平台，在网络上为之摇旗呐喊。据久游网总裁兼CEO王子杰介绍，“该专题上线仅一周，我们就接到了数以万计的用户，通过各种方式关心全国版《舞林大会》及其《舞林大会》网络游戏的研发情况。”
这种搭建电视、广播、新媒体等多媒体联动平台，主动出击，将一档电视栏目延伸为媒体热点，继而打造娱乐品牌的创新之举，完全改变了传统的单一棚内录制方式，在媒体竞争激烈的当下，其优势已经十分明显。
据悉，湖南卫视旗下的湖南娱乐频道近期将召开“音雄会”，其相关广告已经打出，这档节目同样会打“明星牌”。
那么，《舞林大会》的成功模式能否为其借鉴？换言之，作为一档后来居上的真人秀节目，《舞林大会》如何才能良性发展，在维护、巩固自身品牌，留住观众新鲜感的同时，寻求更大的突破？
“《舞林大会》并不是顶天立地的，我们走的是多元化道路，它只是SMG娱乐节目之一，仅此而已。”鲍晓群的声音沉稳而自信。当记者问起最近因明星退出引发的一系列争议时，鲍晓群很明确地表示，这些事情相当正常，所谓的争议都是网上在乱炒。“你想啊，奥林匹克都有选手退出，更何况一档娱乐节目？”
本报记者 吴怀尧
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