起亚RIO于1999年12月在韩国首度发表。经过多次的升级换代，其厚实圆润的欧式造型风格、舒适人性的宽敞内饰设计、顺畅有力的操控驾驶感受等特征已被消费者牢牢铭记。因此，当历经37个月研发而成的新款RIO在2005年1月的底特律车展上初次和观众见面时，便立即掀起了一股激动人心的“RIO”热。2006年北京车展上，备受国内车迷期待的中国版RIO终于揭开了面纱。在展台五彩斑斓的光影变幻中，这款享誉全球的车型散发出动人心魄的魅力。
2007年1月18日，东风悦达起亚在北京举行了RIO千里马“心动出发”上市发布会。会上，日前刚上任的东风悦达起亚总经理崔成起先生正式宣布RIO千里马在全国同步上市。此次RIO千里马推出1.4L和1.6L共6款车型，价格区间在7.18万--11.88万元间。
我们针对RIO千里马，在1月17日－1月31日期间进行了网上的市场调查。该活动得到了网友们的大力支持，在仅2周的时间里，我们共收到了共计641份有效调查问券。让我们一起来看看消费者怎么看刚刚在中国上市的RIO千里马……
大部分消费者对RIO有购买意向
如下图所示，对于RIO千里马这款车，有80％的消费者都表示愿意购买。可见这款车得到了大多数消费者的认可，并且愿意拥有它。
消费者对于价格、口碑和影响力、质量、性能和技术的评价较多，这些是他们关注的方面
和同档竞争车型相比，RIO千里马哪些方面是消费者更加关注的呢？如下图，消费者对于价格的关注度是第一位的。其次就是该车的口碑与质量，可见消费者的购车心理已经越来越成熟了。
作为2007年最令人期待的全新车型，RIO已经受到了来自全球各汽车专业媒体及消费者的好评。2006年6月，在美国 J.D POWER 新车品质调查中，RIO获得小型车新车质量满意度第一；7月，在澳大利亚维省皇家汽车协会对小型轿车调查中，RIO的使用成本最低；10月，RIO被美国权威的汽车媒体Edmunds.com评为消费者“最受欢迎轿车”。
动感圆润的欧式造型风格是消费者最看重的
RIO千里马的外观设计锐利简约灵巧，车身线条动感前卫，多边形的前大灯显得格外抢眼，配合引擎盖曲线所形成的羽翼造型，承袭了起亚汽车向来独特的设计手法。水箱护罩外围部分以镀铬处理，在活力四射、动感十足的气息间融入了高级质感，并将整个前脸勾勒得更为饱满。车尾造型立体圆润，隐藏式的尾管设计，也使尾部造型更为简洁有力大方，颇具欧式风格。
竞争对手主要是同级别的经济型家用车
作为一款全新的经济型轿车，RIO千里马面对的是雅绅特、乐风、思迪等众多竞争对手，无论设计风格还是消费群定位，都很好地契合了东风悦达起亚“激情超越梦想”的品牌内涵。RIO千里马是以20-35岁的消费群为主要受众群体，这是一群有智慧、有热情、懂得享受生活、积极进取、追求自我个性的都市“i世代”人。作为一款 “i世代之车”，RIO千里马将给他们的生活注入新的气息，为他们带去更动感的生活方式，让他们畅快地享受驾驶乐趣。
在雅绅特、乐风、思迪以及新POLO劲取这四款车中，消费者认为RIO最直接的竞争对手就是雅绅特。
的确，RIO与雅绅特的定位基本都是家庭用车，从操控角度来说尽管RIO调教的更为突出运动，但是由于平台与发动机的相同，也不会有太大的区别。仅仅是在顶级版的RIO一些实用配置更高一些，如天窗、交通卡储藏格、多功能方向盘和车载手机插口，除此之外两车也几乎没有更多的配置差异。最后，要说的是外观，由于审美不同消费者的喜好也不尽相同，因此，单从车辆本身来看，这两款车不相上下。
RIO的定价超过消费者的预期 价格竞争力没有优势
RIO千里马推出1.4L和1.6L共6款车型，价格区间在7.18万--11.88万元间。对于以上价格，虽然有一半的消费者表示满意，但是有25％的消费者反映此定价超过自己预期，甚至有达到5％的消费者对此定价表示不满。RIO千里马的定价偏高是否会导致短时间内的降价呢？希望不要重蹈雅绅特3个月降价的覆辙。
消费者在购买前主要担心RIO的售后以及油耗方面
不仅是对于RIO，售后承诺以及油耗这两个问题一直是消费者在购车前主要考虑以及关注的问题。消费者希望厂家在提供质量好的产品同时，也要进一步增强售后服务网络的建设，给消费者更加满意的售后服务承诺。
RIO千里马的技术参数
