2007年对于数码相机市场来说是风起云涌的一年，在年初三星、松下高调的发布多款新机冲击市场，其他的厂商也都不甘示弱纷纷推出新机。但这都不算什么，很快的数码相机领域又会新增一个强劲的竞争者，它就是通用电气公司。
在13日通用电气公司和一家新兴企业General Imaging“通用成像”签署了协议，授权后者以通用电气GE品牌生产数码相机。
通用电气公司有着130年的历史，尤其在美国，现在已经渗透进生活的方方面面。两家公司首款数码相机产品将会是700万像素，2.5英寸LCD屏幕，高端产品则是1200万像素，3英寸液晶，另外还会推出搭配的相片打印机。公司的所有相机型号都将支持防抖系统和高ISO支持。
General Imaging虽然是一家刚刚成立的公司，来头却着实不小。公司CEO Hiroshi Komiya曾经担任过奥林巴斯的总裁。首席设计师Takeyoshi Kawano设计过奥林巴斯的Stylus系列相机，索尼Walkman和VAIO电脑。曾经在ArcSoft、三星和理光任职的Rene Buhay将负责新品牌的市场推广。
对于新产品，设计师Kawano宣言要在质量、技术、性能和价值都做到No. 1。首款GE品牌数码相机将在下月的PMA展会上亮相，4月率先在美国上市。