iPhone的出现引起了很多人的购买欲，但价格也阻碍了它占领大部分市场。大家知道，4GB版本的iPhone建议零售价为499美元，8GB版本则还要贵上100美元，很多人喜欢这款产品但又没有足够预算，只好放弃。
iPhone到底应该多少钱才算实在呢？Compete在iPhone发布之后询问了379个消费者，得出的结论是，大约200-299美元是他们心目中比较公道的价格。虽然价格相对比较贵，但是仍有很多人准备入手iPhone。
拥有iPOD的人中有75%表示知道iPhone，20%表示他们会将更换手机的计划推迟，等待iPhone降临，甚至有20%表示，他们的下一个音乐播放器的购买计划也要推迟，虽然iPhone还要半年左右才会面世。虽然有26%的人说他们很想购买这款设备，但是在这些人当中只有6%表示愿意花费400美元以上来购买它，而所有愿意购买iPhone的人，只有1.6%愿意付400美元以上。
厂商会将调查结果作为依据来调整自己的市场策略，尽管有传言说iPhone的利润大约为50%，也许最开始苹果还是会坚持自己的预告价，但一段时间以后，也许就能买到便宜的iPhone了。
