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春晚经济学:超低报酬与天价广告 - 郭海鸿博客

王朝娱乐八卦·作者佚名  2007-02-27
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本博诗一首:

春晚不觉晓,

年年闻啼鸟。

夜来喝彩声,

收入知多少。

央视“压岁钱”:春晚5亿广告收入

今年春晚的广告价位全面上涨,20点报时广告底价达到575万元,零点报时的底价甚至达到了1000万元的历史最高价。与去年春晚12分钟的广告时间相比,今年春晚的广告时间缩短至10分钟,另外加上20点报时和零点报时各10秒广告,总广告时间为620秒,广告总收入超过5亿元。今年春晚广告与以往类似,分A、B、C三大套装,其中,长达4分钟的A类套装广告价格最高,每5秒和每15秒开出的底价分别达260万元和490万元;而B、C套广告时间均为3分钟,价格也稍低,其中B套每5秒征订价为222万元,每15秒征订价为418万元。而早在广告招商期间,央视和代理机构对春晚广告形势就已经有了比去年上涨10%的“保守估计”,2006年央视以春晚为主体展开的春节广告超过4亿元。

象征性报酬:大腕级拿2000元

和演员们平时动辄几十万的出场费相比,央视春晚剧组给出的酬劳低得不可思议。虽然语言类节目演员拿到的酬劳算是比较高的,但也只有象征性的2000元劳务费,即便是赵本山、宋丹丹、黄宏这样级别的演员,也都只有2000元。哪怕是港台艺人

,在春晚这个演出中,也只能是“象征性”地拿点报酬。今年登台演出的台湾“小天后”蔡依林与陶喆都牺牲身价,报酬是2000元人民币。蔡依林则更低,其在别处唱一首歌的价钱约47万台币,不过上春晚只拿了6000台币(1500元人民币),而香港歌手容祖儿更是完全免费,据传,这些港台艺人不但不要求酬劳,在排练演出期间的交通、住宿费都是自掏腰包的。

上一次春晚:片酬涨三倍

虽然报酬之低,但是,“春晚”还是成为演艺人士热门的“冲刺点”。对于老牌人物来说,上春晚只是“维持知名度”,“向全国人民拜年”,而对于新人来说,上一次春晚,意味着是人生重大转折的开始。能冲上去一次,不仅身价倍增,而且改变江湖身份,由“小弟变大哥”,这种诱惑力是任何形式的“亮相”都无法替代的。最明显的一个例子是——网络歌手杨臣刚在春晚亮相一次,唱一曲《老鼠爱大米》,尔后的出场费一下子从2万元涨到了6万元。而香港英皇集团更是煞费苦心,免费让旗下艺人到春晚演出博曝光率,如谢霆锋在春晚一露脸,片酬立马翻了三倍。而今年陶喆、蔡依林丢下春节期间的更多“发财机会”上春晚,目的当然也是为了更多内地观众认识他们。

小品稿费:苦苦折腾冲关方得万元

小品已经成为春晚的“看家节目”,但是,剧组给小品本子作者开出的报酬也极低。春晚小品的要求历来严格,一个作者从接手创意到着手创作,再加上中途的一次次修改,至少要耗时三四个月甚至半年,期间还要经受一次次“洗刷”,如果运气不好,中途随时都可能被拿掉,这样就完全颗粒无收了。而最后通过,作者得到的稿费一般也就是在1万元左右。据行内人士说,“能参与春晚创作的编剧,一般在电视剧编剧市场上的行价少则也要一集两万”,而为春晚写本子,不仅耗时,吃力,还“不讨好”,这造成了不少优秀创作者知难而退,高举“免战牌”。

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