《花花公子》集团总裁海夫纳和众美女
解读美国著名性文化杂志《花花公子》(组图)
邓明昱 博士 （Dr. Miller Mingyu Deng）
《花花公子》（playboy）是美国著名的性文化和成人性教育杂志。它在全世界用9种文字出版，拥有近3000万读者。它的最高发行量曾达800万份，长期保持200-300万份。目前，《花花公子》的名次居全美国所有杂志的第12位。在文化生活类杂志中居第一位。多年来，中国大陆民众把《花花公子》当作一个色情淫秽的刊物，其实不然。《花花公子》在传播性文化、推行健康的性生活、普及成人性教育知识方面，是一个较为严肃的生活杂志。它的读者多为中产阶级的知识分子。
《花花公子》于1953年 10月由海夫纳创刊。海夫纳自大学毕业后，曾做过文书、推销员，甚至专门为杂志写感谢信，总之郁郁不得志。后来他立志要创办一份新杂志，他说：“我希望出版一份给城市知识分子看的娱乐杂志，以漂亮姑娘的照片作封面，可在开始时保证一定销路，但这份杂志必须有格调”。这个主意在50年代的确是相当大胆的。他找了几个朋友，真的把这份杂志办起来了。在当时，“花花公子”意味着高水平的生活、开放的集会、美酒佳人，这正是城市知识分子刊物要反映的内容。于是《花花公子》的刊名就诞生了。
《花花公子》的创刊号用500美元买了一张“性感小猫”玛莉莲·梦露的照片作封画。结果这张照片使玛莉莲·梦露出了名，《花花公子》也一炮打响。海夫纳说过：“这张照片对我们杂志的帮助，绝非金钱可以衡量”。这本新杂志创刊号就销了53991本。第一期就开始盈利。
从此以后《花花公子》的销路扶摇直上，到1972年每月销数高达700万份。海夫纳这时对刊物的内容大加整顿，增加了严肃的内容，提高了素质。他付出全美最高的稿费，故大批著名作家，如史坦倍克、海明威、英洛维亚、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先发表，每篇主要文章或小说最少付15000至25000元的稿酬，每期的制作费用高达二三十万美元。至今，已形成拥有财产达2亿美元的金圆王国——花花公子企业集团。
《花花公子》为什么会一纸风行？在20世纪50年代，随着美国中产阶级兴起，享乐主义生活方式也颇为盛行。《花花公子》所提倡的正是适合中产阶级的生活方式。一个评论家曾指出：“《花花公子》提出了强烈而无法抵御的呼吁，打动了亟欲建立自己个性、奠定自己生活方式的青年。年轻一代不愿和别人一样，他们希望能表现自己，要有自己的个性，他们有自己对音乐、衣食住行的一套独特见解。他们希望做一个出类拔萃的人，那么他们从哪儿获得引导呢？自然是《花花公子》了”。
海夫纳对这本杂志的要求很高。“每月游伴”（playmate）摄影专栏是《花花公子》的一个特色栏目。选用的美女年龄限制在18岁至21岁，而每一个入选的姑娘必须有处女的气质，健康而丰满，过去从未登过裸照，也没当过无上装女郎或脱衣舞娘，一定不是吸毒者或酒鬼。摄影家从街头、大学校园、海滩等处找寻摄影对象，也有些急于成名的姑娘毛遂自荐。因此《花花公子》的“每月游伴”个个都有青春气息，受到欢迎。
在今天，什么是“花花公子”呢？“花花公子”绝不是一个无所事事、追求时髦、沉醉于性放荡中的寄生虫，绝不是！他可以是一个思想敏锐的生意人，可以是一个艺术工作者，可以一个大学教授、医生、律师、建筑师或工程师。他可以属于各行各业，只要他具有某种观点便行了。这种观点是：他不会把生命视为眼泪，而是视为幸福的时光；他必须能在工作中找到乐趣，不把工作当成负担；他必须是个敏捷的人、警觉的人、有鉴赏力的人、可以摆脱逆境的人；他有很高的生活品味和健康的生活方式。只有这样人，才配称“花花公子”。
为了帮助中国大陆网友进一步解读《花花公子》，我们将从2007年第1期起，陆续介绍每期的主要目录和部分图片，也将介绍每一期的“每月游伴”，让大家共享青春气息。
《花花公子》2006年第12期
