哪个省份的明星军团更强
——各省娱乐军团、明星走势与经济发展调查
——
“做壹年——2007田金双娱乐行为”047号
文/田金双
以经济带动娱乐，借娱乐拉动经济，时下，各省均通过娱乐经济大打娱乐强省这一品牌。相应地，各省在借明星及娱乐造势提高省域经济的方式上却大相径庭。
就娱乐表象而言，东北文化是草根文化，山东文化是传统文化即雅文化，湖南文化是野文化，而后者对娱乐市场的冲击性和爆发力无疑是更加强势。
与东北文化和湖南文化不同，山东文化则无形中体现着儒文化和官本位文化的传承。也正源于此，纵深对比山东和湖南两大省份：山东省历来以企业带动明星，湖南省则惯于用明星拉动企业。
换言之，正源于山东省企业文化的底蕴厚重，根基深厚，才能够借企业带动明星，即娱乐业。但不容回避更不容粉饰的另一个现实是，尽管山东省的民企众多，但在新形式下，当地企业对娱乐效应关注度并不是很高。而这，也恰恰令山东省企业更多地处于东北三省和湖南省企业两种运作模式之间――一直处于封闭自守和开放中间的萌昧状态，进而与娱乐经济失之交臂。
因此，就以上事实我们亦不难发现，目前东北三省建立了以赵本山为主体的东北娱乐军团，湖南也一直以娱乐为主线，继续建立并扩大自己的湘军军团，进而拉动其他产业的提升。而山东省尽管身为一个经济强省和文化大省，企业繁多，明星亦新人倍出，但该省远未真正地形成自己的娱乐军团，反而在原有的基础上萎缩并有所退步。
综上所述，毫无疑问，从对各省的娱乐指数到企业的影响来看，至少山东省在娱乐强省这一战略上还有待提高，而湖南省娱乐带动经济发展这一战略，娱乐势头发展迅猛，继续扩大自己的娱乐军团，相应地，东北三省以辽宁为代表的娱乐军团的炮火猛攻，亦有可能带动下一轮东北经济复苏热。
在本文中，娱乐策划人田金双仅就湖南、山东、东北三大省份为例，就各省娱乐军团、明星指数及当地经济发展予以分析。
一、各省福布斯排行榜排名对比
福布斯中国富豪榜前100名
2002年度福布斯中国富豪榜
辽宁4人，总资产7.05亿美元
51.46%
山东3人，总资产3.45亿美元
25.18%
湖南2人，总资产3.2亿美元
23.36%
排名
姓名
主要公司
总部 总资产
12
徐明 实德集团
辽宁大连 3亿美元
23
任运良 华丰集团
辽宁大连 2.15亿美元
26
张跃 远大空调
湖南长沙 2.05亿美元
56
周连奎，周连良(兄弟) 大众食品控股 山东 1.25亿美元
58
叶韦辰 联合食品控股
山东临沂 1.2亿美元
68
刘虹 成功集团 湖南长沙 1.15亿美元
74
高元坤 力诺集团
山东济南 1亿美元
77
韩召善 盼盼集团
辽宁营口 0.95亿美元
77
周福仁
西洋集团
辽宁海城 0.95亿美元
2003年度福布斯中国富豪榜
辽宁2人，总资产4.8亿美元
33.56%
山东3人，总资产6亿美元
41.96%
湖南2人，总资产3.5亿美元
24.48%
排名
姓名 总资产
主要公司
总部 主要行业
11
徐明 3.6
实德集团 辽宁 建材、暖气设备、足球俱乐部
21
叶韦辰 2.69 联合食品控股 山东 养猪、屠宰、生肉加工
32
张跃 2.17
远大空调 湖南 空调
45
吴炳新 1.81
三株集团 山东 药品
66
高远坤 1.5
力诺集团 山东 玻璃及太阳农产品
76
梁稳根 1.33
三一重工 湖南 建筑机械、电信设备
83
任运良(及家族)
1.2 华丰集团 辽宁专用设备、塑料管、房地产
2004年度福布斯中国富豪榜
辽宁3人，总资产9.91亿美元
58.16%
山东2人，总资产3.39亿美元
19.89%
湖南2人，总资产3.74亿美元
21.95%
排名
姓名
总资产 主要公司 总部 主要行业
11
周福仁
4.35 西洋集团 辽宁海城 复合肥、钢铁、电力、化工
13
徐明
3.99 大连实德集团 辽宁大连 化工建材、足球俱乐部
43
张跃
2.29
远大空调集团 湖南长沙 中央空调
61
高元坤
1.94 力诺集团 山东济南 玻璃、太阳能产品
88
孙荫环
1.57 亿达集团 辽宁大连 房地产、教育、软件园
94
梁稳根
1.45 三一集团 湖南长沙 重型机械
94
周连奎/周连良
1.45 大众食品控股 山东临沂 屠宰及肉食加工
2005年度福布斯中国富豪榜
辽宁4人，总资产173.99亿元
72.03%
山东2人，总资产47.55亿元
19.69%
湖南1人，总资产20亿元
8.28%
排名
姓名
总资产 主要公司 总部 主要行业
8 徐明 84.97 大连实德集团 辽宁 化工建材、金融、石化
23 周福仁 35.96 辽宁西洋集团 辽宁 复合肥料、耐火材料、化工
31 李东军 28.03 大连锦联投资集团 辽宁 物流服务，房地产
44 王健林
25.03 大连万达集团 辽宁 房地产、电影院线
52
陈索斌 23.98 青岛金王集团 山东 蜡烛、玻璃和时尚工艺品
55 孙启玉兄弟 23.57 万杰集团 山东 化纤、钢铁、医疗、教育
70 张跃 20.00 远大空调集团 湖南
中央空调
2006年度福布斯中国富豪榜
辽宁5人，总资产246亿元
64.02%
山东3人，总资产81.4亿元
21.18%
湖南2人，总资产56.85亿元
14.80%
排名
姓名
总资产
主要公司
总部 主要行业
15
徐明
80.00 大连实德集团 辽宁大连 化工建材、金融足球俱乐部
18
刘忠田
67.00 辽宁忠旺集团 辽宁辽阳
塑料、铝合金
31
周福仁
46.00 西洋集团 辽宁海城
肥料、耐火材料、煤化工
59
梁稳根
32.85 三一集团 湖南长沙
重型机械
64
张修基
31.40 山东丛林集团 山东龙口
铝材、建筑材料
76
王义政
28.00 大连福佳企业集团 辽宁大连
消防工程、房地产
84
陈索斌
26.00 青岛金王集团 山东青岛
蜡烛、玻璃和时尚工艺品
91
王健林
25.00 大连万达集团 辽宁大连
房地产、电影院线
97 孙启玉、孙启银
24.00 万杰集团 山东淄博
化纤、钢铁、教育、医疗
97
张跃
24.00 远大空调集团 湖南长沙
中央空调
纵深分析：透过以上对比我们会发现，就东北三省中的辽宁省、山东省和湖南省进行对比，辽宁省企业排行相对靠前，山东省企业综合实力较强，但源于品牌与娱乐对接这一环节相对较弱，发展速度相对迟缓，而湖南省企业总排行尽管居后，企业总实力远不如山东，但源于娱乐对企业品牌或产品的提升，发展潜力很大。
以例为证，近年来，源于湖南娱乐强省这一原因，湖南各企业品牌和经济相对挂钩较快，加之地方政府的重视，湖南省通过地方娱乐和明星造势率先在全国带动企业自身的发展。也正源于这一原因，浏阳河酒这一品牌的市场指数日渐提升、白沙集团巧借体育明星刘翔大打奥运牌，而芙蓉王亦叫响全国。
相应地，姑以东北企业不计，仅就山东而言，孔府宴酒退出央视标王，海尔集团仍在全力备战，而原IT领军浪潮这个强势品牌，亦被联想悄然取代。综上分析，尽管山东省地方企业实力强劲，但源于企业的娱乐品牌战远未打响，优势尽管明显，但借娱乐打品牌这一概念上同湖南省相比，劣势突出，优势明显不足。
二、各省央视标王企业对比
纵深分析：通过上表我们可以看出，1995年山东省的孔府宴酒稳居央视标王，1996年至1997年，山东名企秦池酒仍稳居央视标王，而后，随着其他企业对娱乐过腹增值的重要和广告投入额的增加，央视标王相继被广东省、浙江省、江苏省、蒙牛集团和宝洁这个洋品牌一举夺得。
相比之下，来源于内蒙古的蒙牛集团借超女大打品牌战略，洋品牌宝洁也巧借明星为自身产品予以造势，而山东省的企业远未抓住让当地明星走出去、将外地明星请进来这一策略，娱乐品牌战略有所缺失。
此外，尽管东北三省的地方企业远未入选央视标王，看似低调，但东北地方企业譬如哈药六厂巧借明星大做产品广告，一再对自身产品予以娱乐促销，发展势头迅猛。此外，除辽宁之外，尽管东北三省总体上在经济发展速度上比较迟缓，但源于娱乐造势过程中的先入为主，当地企业成为全国主流的产业众多，以赵本山为代表的东北娱乐军团更是无形中带动了东北地方企业自身品牌的娱乐提升。
三、各省卫视收视率对比
2002年度
1湖南卫视
2福建东南卫视
3浙江卫视
4北京卫视
5山东卫视
6江苏卫视
7陕西卫视
8重庆卫视
9上海卫视
10四川卫视
注：上表统计为省级卫视前10位排名。
2003年度
2004年度
2005年度
注：卫视前10位排名依次为：1、湖南，2、安徽，3、浙江，4、山东，5、江苏，6、北京，7、上海，8、广西，9、四川，10、江西
2006年度
1央视一套1.239
9.555
2央视五套0.539 4.156
3央视三套0.516 3.979
4央视八套0.504 3.888
5央视六套0.456 3.516
6湖南卫视0.371 2.860
7央视二套0.276 2.125
8央视四套0.227 1.752
9央视新闻频道0.195 1.502
10安徽卫视0.191 1.475
注：省级卫视前10位排名依次为
1.湖南卫视、2.安徽卫视、3.北京卫视、4.江西卫视、5.重庆卫视、6.上海东方卫视、7.江苏卫视、8.广西卫视、9.浙江卫视
10.四川卫视
纵深解读：就以上数据和相应事实进行分析，我们不难发现，以山东卫视和湖南卫视为例，山东卫视是国内上星最早的卫视，亦是落地最多的卫视，最初在业内影响力很大，2002年度排名跃居前五强，而后地位迅速下滑2003年度的第8名、2005年竟然退出前十强。
更为值得一提的是，此前，山东卫视曾是中国最早上星的省级卫视之一，是相当有实力的一个频道；黑龙江卫视是东三省中的老大哥，并拥有令人羡慕的众多广告投放大型企业。但遗憾的是，近年来，在全国省级卫视收视十强排名中，山东卫视和黑龙江卫视双双抱憾出局。昔日大台今朝挥别十强而不入，原因委实发人深省。
而与山东卫视和黑龙江卫视相比，湖南卫视则注重娱乐强省这一战略，地位速度上扬，成为省级卫视中的领军。1997年1月1日，湖南电视台第一套节目通过亚洲2号卫星传送，呼号湖南卫视。
相应地，与东北卫视和东北三省的卫视节目相比，湖南卫视则呈日军突起之势。2004年，湖南卫视开始以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，打造“快乐中国”这一核心理念，以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目为代表的“快乐旋风”刮遍全国。
2005年，《超级女声》成为中国社会最具轰动效应及多方争议的事件之一，一石激起千层浪。同年，《大长今》的项目运作被评为“2005年年度商业标杆”。
2006年，全国电视台收视排行榜出炉。湖南卫视以3.4％的收视份额名列全国第四，成为进入收视份额排行榜前10名的为数不多的地方卫视之一（另一为安徽卫视，与央视少儿频道并列第十）。
若仔细将省级卫视予以对比分析，我们不难发现以下这则事实：山东省和湖南省以娱乐带动经济的娱乐强省思维亦呈天壤之别之势。以例为证，湖南卫视的“超女”巧借外省即来自于内蒙古的蒙牛大打娱乐牌，山东卫视的联盟歌会尽管也在娱乐备战但娱乐思维和企业化战略思路仍不尽明晰。换而言，与其他省份的部分卫视相比，山东卫视自身品牌远未叫响，努力尚未成功，山东仍需努力。
四、各省明星知名度和品牌对比
对比东北辽宁省、山东省和湖南省各省份的当红明星，我们亦会发现以下一则事实：以四大民旦和四小民旦排名为例：四大民旦依次为彭丽媛、董文华、张也、宋祖英，四小民旦依次为祖海、汤灿、陈思思，张燕。
湖南原来四大民旦中湖南所占的人数较多，现在四小民旦人数中湖南所占的人数也最多。
东北（辽宁省）最初东北仅董文华1人入选四大民旦，时值今日，东北流行歌坛发展迅猛，领军代表人物分别为那英、孙楠、庞龙3人。
山东
姑以山东老艺术家不提，仅就流行乐坛而言，典型代表老中青三代分别为彭丽缓、江涛和皓天3人。
浪潮崛起时，彭丽缓在娱乐圈业已成名，海信发展迅猛时，江涛大唱《愚公移山》和《算盘歌》，再后来，皓天亦登上央视春晚，与他人合唱《再过二十年》、《春天在哪里》、《我多想》。而以上3位登上央视春晚的山东明星，除歌手皓天接拍一则服装广告外，彭丽缓、江涛2人均与广告失之交臂。
几十年前至少十几年前，以山东为题材的影视剧精品数不胜数，从《高山下的花环》王雪梅这一母亲的形象到全国热播的《喜临门》到随后的《辘轳女人井》、《篱笆女人狗》等，娱乐精品不胜枚举。但时值今日，以山东为题材的作品已陷入不尴不尬之境，鲜见有热播全国的精品出现。
理性地分析，毫无疑问，山东省综合实力和准娱乐指数历来较强，远胜于湖南省，但源于山东省对娱乐指数过于轻视，导致娱乐经济与省份经济发展断链，才导致山东文化品牌无形中的缺失甚至流失。
其实，细数全国各大省份，山东省的文化底蕴最深，孔子的儒家思想影响甚大，古典文化氛围亦强，只可惜，在全新的娱乐形式下，山东省远未抓住这个机遇，为自己打开以娱乐带动经济这一实现经济发展的娱乐突破口。
总结：各省娱乐军团将带动地方经济的发展
综上分析，就娱乐表象而言，东北文化是草根文化，山东文化是传统文化即雅文化，湖南文化是野文化，而后者对娱乐市场的冲击性和爆发力无疑是更加强势。
与东北文化和湖南文化不同，山东文化则无形中体现着儒文化和官本位文化的传承。也正源于此，纵深对比山东和湖南两大省份：山东省历来以企业带动明星，湖南省则惯于用明星拉动企业。
换言之，正源于山东省企业文化的底蕴厚重，根基深厚，才能够借企业带动明星，即娱乐业。但不容回避更不容粉饰的另一个现实是，尽管山东省的民企众多，但在新形式下，当地企业对娱乐效应关注度并不是很高。而这，也恰恰令山东省企业更多地处于东北三省和湖南省企业两种运作模式之间――一直处于封闭自守和开放中间的萌昧状态，进而与娱乐经济失之交臂。
因此，就以上事实我们亦不难发现，目前东北三省建立了以赵本山为主体的东北娱乐军团，湖南也一直以娱乐为主线，继续建立并扩大自己的湘军军团，进而拉动其他产业的提升。而山东省尽管身为一个经济强省和文化大省，企业繁多，明星亦新人倍出，但该省远未真正地形成自己的娱乐军团，反而在原有的基础上萎缩并有所退步。
综上所述，毫无疑问，从对各省的娱乐指数到企业的影响来看，至少山东省在娱乐强省这一战略上还有待提高，而湖南省娱乐带动经济发展这一战略，娱乐势头发展迅猛，继续扩大自己的娱乐军团，相应地，东北三省以辽宁为代表的娱乐军团的炮火猛攻，亦有可能带动下一轮东北经济复苏热。
《娱乐策划人
——明星制造★娱乐策划108讲》
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