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原料涨价成铂金市场最大挑战

王朝首饰·作者佚名  2007-04-01
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日前,国际铂金协会在北京宣布更换其形象代言人,由章子仪接替张曼玉成为新一任代言人。并推出“我的铂金07绽放”系列新品首饰。国际铂金协会首席执行官高伟政先生在接受《每日经济新闻》采访时表示,协会一直关注市场动态变化,章子仪很适合诠释铂金的主要消费群体———现代女性的独特个性。至于代言费,他表示不方便透露,不过坊间已有传言代言费逾千万元。

原料价格是最关键因素

高伟政透露,07年铂金市场最大的挑战来自原料涨价。“铂金原料价格不断上涨,给铂金市场带来一定的压力。但这主要针对行业内部,因为价格上下波动较大,加工商和零售商比较难以计划生产、控制库存量。”受原料价格因素影响,07年的铂金销售状况很难预测,他表示07年的目标是维持销售额平稳上升和行业的可持续发展,“也许铂金首饰销售量会有所下降,但因为价格上涨,我们希望能保持销售额的增长。”

虽然铂金自去年来一直处于高价位运行的态势,但高伟政对中国铂金市场充满信心。有关数据显示,截至去年年底,中国首饰用铂金需求量占世界需求量的45%,并且还在不断增长。高伟政说,中国的铂金首饰市场主要可以分为两大块,一块是婚庆首饰市场,占25%左右,而且这个比例还在增长,还有一块是针对25-45岁时尚女性的自购首饰市场。“中国已经成为铂金消费第一大国,很多结婚新人都会选择铂金婚戒和对戒,因此在今年我们计划要加大力度推广婚庆市场,从产品设计和宣传定位上都有所侧重。”

素铂金首饰最受青睐

高伟政说,区别于欧美市场,在中国素铂金首饰的销售占很大一块。在欧美市场,素铂金的首饰比较少,大多都是镶嵌钻石和有色宝石,加上设计加工费用,价格卖得比较高。而中国市场以素铂金为主,在原料价格上加少许加工费,加工商的利润空间很小。“中国消费者对首饰的纯度很看重,这一点和日本消费者比较相似,都看重其本身价值超过装饰功能。”

提升工艺发展出口

为了维持铂金在中国的销售额增长,国际铂金协会今年联合行业内的上下游产业采取一系列举措。高伟政说,协会运用全球性资源,帮铂金首饰加工厂改进生产工艺,“我们请了一位美国专家来深圳加工厂,参观流水线帮助解决问题,还会应用一些国外的首饰设计,像这次推出的新品就是请了意大利设计师做设计顾问。”

他表示,随着铂金首饰在设计和工艺上的提升,将会努力发展出口业务。今年已经把一部分产品带到香港珠宝展上,推荐给国际买家,目前已有不错的反馈。此外,国际铂金协会对零售商进行相关培训,提高他们的销售技巧,已经制定相关课程在明牌银楼、周大福、周生生等企业内进行培训。

 
 
 
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