家装走上“快模式”市民享受“懒装修”
时间:2007-4-6
3月初，某外来家装公司在成都推出了按装修平方米计价的装修套餐，按照其入门价388元/平方米，一间100平方米的户型，从设计到最后装修出成品，全部花费却不到4万元。尽管这种计价方式有着个性化不足、选择面不宽的种种缺点，但是因为其方便省心，又能保证质量，仍是受到了一部分消费者的欢迎。这就引得一些企业纷纷模仿，推出自己的按平方米计价服务。成都的家装是否会因此进入一种套餐似的“快模式”？记者对此进行了调查。
装修报价猛玩“套餐”
“告别东奔西走买主材”，在首推装修按平米计价的欢乐佳园的广告中，这句广告词被放在了醒目的位置上。据策划总监梁文晶介绍，与目前家装业流行的报价不同，该公司根据选用材料档次的不同，将单位价格分为相应的几个档次，其中最低为388元/平方米。也就是说，一旦消费者确定了自己的消费档次，就相当于是选定了所有的主材的品牌，公司将为其一一配齐并实施装修。而以往的报价式套餐服务则是消费者要挨个儿选定心仪的品牌，计算出这些材料的成本以后，家装公司再报出价格。关于两者的不同，业内有这样的一个说法，报价的服务是点菜吃饭，先点后算价钱；按平方米计价的服务是麦当劳似的套餐，先知道价钱再说点还是不点。
谁愿意为“快模式”买单？
在装修公司的营销思路里，往往走的是个性化、精品化路线。而按平方米计价的服务方式却反其道而行之，走了一条快捷的流水线路线。在出现这种新计价方式以前，一些公司推行的精装套餐在一定程度上只是一种形式，并没有将消费者的装修费用落到实处。据了解，按平方米计价的成功与否实际上与家装公司是否有充足的准备和强大的整合能力有关。比如欢乐佳园在推出该项服务的前期准备工作就用了8个月，执行过程相当复杂。
“我们针对的是不想在选材上花费太多精力的消费者。”在采访中记者发现，欢乐佳园着力吸引的并不是追求个性装修的消费者。这种按平方米的计价服务是针对选材繁琐费时、装修费用难以把控等传统装修模式而开展的。所用材料是大规模从厂家那里批量定购的，流通过程渠道精简，返点、回扣等中间费用被挤干了，价格比建材城零售的要合理很多。业内专家估算，这种以平米为计价单位的家装消费模式，与传统装修相比，节约近1/3的装修时间和20%左右的装修费用。概括下来，该种计价模式大致针对的是对家装风格无特殊要求，但对装修质量和价格都较为看重，同时希望省心省时的消费者。
新计价方式带了新选择
自3月10日欢乐佳园推出新计价方式后，引起了一些品牌装饰企业的注意并且迅速跟进。欧家装饰整合欧家地板、星艺木门、百V厨柜等材料商推出了29980元精装100平方米套餐，紧接着，新空间推出了338元/平方米的装修套餐、广州新居源装饰也推出了32880元装修100平方米的方案， 3月下旬以来，10多家装饰企业争相推出了新的装修套餐活动。
记者在广东星艺装饰广场、博美装饰城等市场调查发现，消费者对按平方米计价的家装套餐消费关注度随着不断有企业的加入造势而升温。调查显示， 60%的家装消费者都认可按平米为计价单位的装修模式，愿意选择这种装修服务，让装修过程变得省心省时。消费者陈小姐深有感触地说，家装是一个对消费者来说是周期可以长达6个月的长征，淘神费力，而以平米为计价单位的精装套餐消费模式很好，让装修过程变得更简单透明，工作效率也提高了。
家装业内人士建议，在传统报价与套餐消费两者并存的局面下，消费者应明白自己的需求，选择适合的计价方式，充分利用更多的选择机会，为自己争得更多的实惠。
