冰箱消费旺季渐近,新品联袂而出。与往年不同,今年冰箱厂商纷纷推出高端对开门冰箱,涌现出各种靓丽外观和人性化技术的新品。
据通程电器副总经理余腾达介绍,今年对开门冰箱市场容量有望成倍数增长,在此背景下,国内外家电巨头展开激烈争夺。纵观上市新品的亮点,在外观设计和科技品质上都有明显提升,尤其艺术化外观的出现,把市场明显划分为“时尚阵营”与“艺术阵营”。
据知名调查机构GFK公布数据显示,去年国内对开门冰箱的整体市场容量达到14万台,预计今年这一市场的整体容量将扩大到26万台,增长近一倍。
与普通冰箱增长趋于平缓相比,对开门冰箱的快速增长,无疑为厂商带来巨大的商机。LG、西门子、伊莱克斯、惠而浦、海尔、科龙、容声等十几个国内外品牌角逐其中,豪门系列、容智系列、尊银系列等新品大批涌现,价格区间也进一步扩大,包括万元至3万元以上。
事实上,近几年这一市场的品牌集中度一直很高,被LG为主的韩系厂家和国内的海尔所主导。对此资深市场观察员坦言,“尽管市场已显现百花齐放的局面,但产品发展的潮流仍被主流厂家掌握,尤其被称为‘艺术家电’的豪门对开门冰箱表现突出。”
外观:从时尚到艺术
对开门冰箱,作为“时尚家电”的代表,酒红、宝石蓝等流行色彩,都被生产厂家巧妙地应用。记者发现,日前上市的大批对开门新品都传承了时尚的风格,引领时尚家电潮流的LG独树一帜,推出艺术化外观的“豪门冰箱”,跨越了传统“时尚家电”仅停留在工业设计的局限。LG豪门冰箱也被不少业内人士直观地称作“艺术家电”,与传统的“时尚家电”形成对照。业内人士分析,“艺术家电”相比“时尚家电”,其对消费者感官冲击力,不亚于白、银色家电为主的市场出现首款时尚家电时的惊讶。据介绍,“豪门冰箱”的外观设计,是由LG全球设计精英团队与国际著名“花之画家”河相林历经半年多创作出来的,外观保留玻璃钢化面板、酒红色等时尚元素的同时,把河相林的画作“盛唐纹”融入其中并还原,被誉为“艺术家电”的豪门冰箱,在即将来临的“五一”旺季,市场表现值得期待。
功能:从节能保鲜到人性化
对开门冰箱,在功能上的升级同样引人关注。与以往的显著区别在于,产品在保鲜、节能领域逐渐实现突破的同时,愈发强调“科技品质”,强调人性化。
据记者观察,部分对开门冰箱产品在保鲜功能上更趋于完美,如一款豪门对开门冰箱应用全球独有的“360度立体循环系统”,体现了精致生活理念的人性化功能与技术。据相关技术人员介绍,豪门对开门冰箱上的“豪华双吧设计”,在产品的两扇门上各设置了“冰吧”与“酒吧”,可为用户提供冰块,还能存放和收藏红酒等饮品。其中,“冰吧”别出心裁的门上设计,不仅减少了冰吧占用冷藏室的空间,使取冰更加方便,不用反复打开冰箱门。此外,“酒吧”的制冷速度相比普通冰箱提高了3倍。无论艺术化的设计趋势,还是人性化科技品质特点,对开门冰箱充分切入到消费者的深层需求,我们有理由相信这将是冰箱行业的风向标。