中高端成了新宠
价格反比去年实惠
继各家电卖场发起空调首轮攻势后,家装热潮再次带动消费,近段时间,各卖场中的厨卫等产品也开始变得火爆起来。最近一份针对厨卫消费市场的专项调研报告显示,2007年厨卫产品的更新换代成为主旋律,新婚新居人群是厨卫产品最高的消费群体。这就意味着,今年中高端厨卫电器的购买数量将会显著提高。
厨卫更换速度快
价格和服务最重要
根据行业数据显示,厨卫家电和大型家电的需求比是1:1,但较高使用率使得厨卫产品更新换代的速度远高于彩电、冰箱等耐用消费品,平均4到5年就要进行更新,因此市场需求量实际上更大,近年来的需求仍在成倍上升。随着消费者对厨卫更换速度的加快,同时对厨卫的价格和服务也提出了更高的要求。
从几家家电卖场的导购员处得知,消费者对于购买厨卫产品,最注重服务,其次才是价格。在卖场现场,一位姓高的先生说:“厨卫产品不同于其他的家电产品,对于选购和安装的专业性要求都比较高。比如热水器这一类产品,安装得好坏就将直接影响到产品的使用。我们不懂技术,要是出现什么漏水或管子破裂的情况,只能关掉阀门。”
更多消费者表示,希望购买厨卫家电同时,能够获得专业的指导和服务。对此,家电卖场都表示,将会针对消费者这一要求,适时推出一些专门的服务项目,比如组织专家现场指导购买等。
高档消费是趋势
价格保持整体持平
从今年已经上市销售的厨卫产品来看,厂家对高端机型的研发和推广力度比较大。据了解,油烟机方面,中式油烟机虽然价格便宜,但是明显在一、二级市场的销售已经下滑,消费者更加推崇欧式油烟机,因为相对中式的来说,更加绿色、环保和节能。数据证明,普通油烟机耗电约0.2千瓦时,而今年新出的变频式缓慢提速油烟机才0.1千瓦时多一点,而且更加健康。
其他如灶具、消毒柜、热水器等家电,都呈高档化趋势。目前嵌入式灶具相对流行,不仅款式新颖时尚,而且是玻璃面板,受到越来越多新装修家庭的偏爱。易清洁、不生锈、不氧化,既安全节能又干净卫生,是消费者最关心的方面,2000至3000元的灶具占较大比例。消毒柜现在已成为家庭不可缺少的厨卫家电,新型的紫外线消毒柜和臭氧消毒柜能够消毒一些不耐高温的餐具。但传统的消费者都比较相信高温消毒,厂家为此设计了一机两室,一个是高温消毒,一个是紫外线臭氧消毒,适合不同的家庭放心使用。从热水器整体上看,电热水器仍是主流,50至80升容量的电热水器销售占整个市场的40%左右。即热式热水器以瞬间升温,无须等待,省时、省水、省空间、环保、安全、使用寿命长等一系列优点成为了热水器市场的新潮流。
从家电卖场还看到,目前像老板、西门子、樱花等品牌厨卫销售情况都不错。消费者购买时比较注重厨卫功能而不只看重外观。五星电器卖场负责人介绍,由于涨价在去年已经差不多完成,因此,今年厨卫等家电产品价格整体上保持平衡。即便是到了下半年第二波装修高峰来临,厨卫价格也不会涨价太多。