男士美容是新鲜事吗？不是，这个概念引入北京已经有好几年了。然而，若从现实与预期、社会整体的接受情况来看，北京的男子美容尚处于低谷。
王府井的一美容师回顾，当初京城第一家男士专业美容院非凡空间男子健康会馆开张后，男士美容的概念被炒得沸沸扬扬，一些女性美容店也悄然增设“男宾部”。然而没过多久，商家们就发现其实并没有那么多男士成为他们的顾客。即使做美容的男士们也大多只是做些深层洁面、爽肤、去黑头、按摩、肩头部放松等普通项目，也就是说，商家难以获厚利。
与此相反，在经济发达的欧美国家，男士进美容沙龙做皮肤保健早已不是什么稀罕之事，染发、烫发、做SPA也成家常便饭。在美国平均每4个进美容院的人中就有一个是男子。对此，行内人士分析认为男士们存在以下几个思想误区：第一，认为男人粗糙一点才有魅力；第二，认为太花时间；第三，认为过分注重外表的男人性取向不正常，怕有女性化的嫌疑。
面对现在的状况，记者所采访的男子美容院负责人均表达了乐观态度。他们觉得男子美容市场总有一天会壮大的。非凡空间的吴强说，数据显示，去年上海男子美容消费达到两亿人民币，而全世界男子美容消费是300多亿美元，全世界女子美容消费是1000多亿美元。北京作为一个大都市，男子美容不可能长期滞后的。尽管发展速度不算快，但北京男子美容已取得一定成绩，专业男子美容院达到七八家。非凡空间在京已有两家直营店，在外地有两家加盟店；而瀚莎国际已成了时尚人士必去之地，签名布上满是导演、演员、模特的名字。
中国美容美发协会的一位负责人认为，男士美容院关键是要放开经营思路服务到位，具有特色，如此方能吸引广大市民。就目前来说，有特色服务的美容院有瀚莎国际，推出消除啤酒肚的美容项目；非凡空间推出SPA活肤减压放松水疗；燕莎的一些美容院已有排尼古丁的机器，适合经常抽烟的男士。
来源：新京报 记者 梁勇华
