狭路相逢题材重复
新快报记者梁振鹏
广州市的会展行业，目前题材重复的现象愈发严重，往年主要表现在“同年有若干个类似展览”，而今年不同展览公司竟然在同一月份开展“同题材展会”互相抢客，此种现象在全国都是罕见的。
本报记者获悉，首届广州国际品牌化妆品展览会落下帷幕没几日，3月18日—21日，广州又即将举行“第20届广州国际美容美发化妆用品博览会”。而更夸张的是，3月25日—28日举行的“第八届广州国际广告展”和3月26日—29日举行的“2004广东国际广告展”在时间上几乎完全重叠。
业内人士指出，由于时间重叠及题材重复，这四大展会都不可避免地采取了“价格战”的方式吸引客户，这不仅给参展方及展览公司带来了不便，也影响了广州会展业的正常发展。
“价格战”已被普遍运用
广告、美容两大新兴行业，与传统行业相比，目前都属于急剧膨胀中的新兴朝阳产业，所以不少展览公司也看好这一市场的发展空间，纷纷在这些行业举办展会，在促进行业厂商交流的同时自身也可获取不菲利益。
举办“2004广东国际广告展”的信亚展览服务有限公司某负责人抨击对手道：“第八届广州国际广告展主办方———广东科创展览有限公司往年并没有在3月举行过展览，他们为了在市场上抹杀掉我们的展览，所以才故意与我们办展时间完全重叠，并且搞恶性价格战，据我了解，科创公司对于参加其广告展的企业大送展位，严重扰乱了会展业的秩序。”
科创公司总经理汪强并没有认同对手的言论，向本报记者辩解道：“3月份是广告行业展览会的旺季，时间重复也只是巧合，科创公司9月份在北京、10月份在成都也将举办大型的广告展，所以为了优惠广州国际广告展的老客户，才有针对性地馈赠其他城市的展位。科创不会主动去打价格战，但是面对一些企业的挑衅，我们也决不会坐以待毙。价格战或许是一个前期的阵痛期，但无论如何，笑到最后的一定是能为客户提供更高价值、品牌与实力俱佳的公司，而非价格最低的公司。”
展览市场自由竞争，自然什么招数都有可能使，互为对手的两家展览公司的市场行为，自然都会从自身生存发展利益出发，所以，孰是孰非很难简单得出定论。
本报记者从本月两个美容展了解到的情形也大致相同，都认为对方的存在威胁到了自身正常发展。
图：题材重复现象加剧已影响到广州会展业的正常发展。
行业协会难以协调
其实，据记者了解，就全年来讲，目前不止这两个行业，广州市为数不少的建材展、安防展、机械展等也存在不同程度的“撞车”现象。目前在广州，由于存在着广州国际会议展览中心、中国出口商品交易会展馆、广州锦汉展览中心等不少软硬件设施相当好的展馆，这些互为竞争对手的展馆经营方，处于自身利益的考虑，对申请在其内举办展会的展览公司，一般只要自身展馆展期安排得开，都不会给予拒绝，更不会考虑与其他展馆是否同期有类似展会的问题。这对广州会展业的发展无疑带来了不良影响。
据本报记者了解，对于目前同类展览“撞车”的问题，虽然曾有政协调研组建议过：要充分发挥行业协会的作用，将部分政府管理职能转到行业协会，对展览项目在登记前进行评估，避免重复办展、恶性竞争和“垃圾展”。但是，据记者了解到，广东会议展览业协会至今没有具备上述的职能。
广东省会议展览协会的某负责人称，展览业对当地的贡献都比较大，出于各自的利益考虑，各地政府、主办方等当然就无法统一协商，行业协会要从根本上处理这种重复办展的现象还相当困难。
业内声音：股份制联合办展
“广州虽然在广交会的带动下，会展业取得了一定的成绩。但是广州的会展业缺乏一批品牌展会来提高展会的规模和档次。目前来说广州广告展的品牌含金量还是低于北京和上海的。业内这么多不同规模的展览会并存的现象将会持续一段时间，但是随着展览行业的日趋成熟，展览行业的日趋完善，这种混乱的局面一定会被打破。只有通过合并或联合等方式，建成区域性的品牌展会，才能使广告展览市场更均衡地发展。”广东会议展览业协会某负责人向记者分析道。
广东省会议展览协会的某负责人称，不同展览举办方联合办展，实行展览项目（题材）股份制，能有效地、有秩序地调节展览管理，尽可能地避免了重复办展的发生。由几个要办同一题材类型展会的企业互相之间合股办展，以资金为纽带，将各方利益捆在一起，同心同力办好同一展会，减少相同展会的出现，无形中形成一个有序的市场，参展商也乐于选择。
另外，这样也能解决资金不足、难办大展的问题。不少展览公司有好的办展设想、好的题材，但就是缺乏资金把展会办大办好。实行项目股份制可将两个或多个企业的有限资金集中使用，将一个有前途的展会办成品牌展。
对于实行展览项目（题材）股份制联合办展的思路，也有业界人士认为比较幼稚：这种思路在现实中难以操作，原因是多头审批、互不通气，各展览会主办单位之间存在利益冲突，且不易协调。再说展览会不是办集市，归并到一个屋檐下办展，规模虽可撑大，但实力和影响力不可能同步放大。会展经济，随着市场经济的发展而壮大，重复办展的现象也在市场经济的环境下滋生出来。通过市场的自由竞争优胜劣汰，是解决重复办展的唯一途径。重复办展尽管给参展商带来一些损失，但他们也会在参展过程中逐渐认识、理智选择。
（梁振鹏）
