大家向来都认为美容、香水是女人的事，但时尚大师告诉我们，其实搽香水、去美容院的男人更浪漫。社会的发展、文明的进步都已经要求男人们更好地关注自身。除了注重自身的言谈、举止等内在修养外，还包括对个人外在形象的包装。时代要打造有品味的男士，塑造男士新形象。烟、酒味、汗味并不是男性气息的标志、健康爽朗、整洁自然才是男性应有的风度。接受男性形象新概念其实完全不是女性化倾向的表现，个人的修整养护其实是一种对生命本身的尊重与爱护。
近年来，在我国的一些大中城市，爱美的男士们也开始渐渐进入美容院，问津美容用品了。可以说，这是人类文明的一种表现。在上海，随着男性频繁的跳槽和求职，他们更加注重外在形象和突显的个性风采，不少上海男士也越来越注重自己的发型和发色，染发已经在男性中成为时尚。
与大都市上海相比，合肥这个城市对时尚的敏感性稍弱了些，但在男性美容这一点上也尝试过不少努力。虽然像超妍这样的美容院只专门为女子做护理，但像白厦这样的大型美容院已经开设了男士美容项目。据白厦美容院的一位业务主管阮女士说，虽然开设了男士美容项目，但来做美容的男士还是很少的。不过，可喜的一点是近两年来做美容的男士人数是逐年递增的。
男士来美容院做美容也是人的一个观念的转变。不仅女性爱美，追求美，男性也同样爱美、追求美。而且一旦条件成熟，男性对美的追求将会尽情释放出来，男性美容也将成为其身份地位的象征。合肥白厦美容院的阮女士说，由于男性的生理特点，内分泌比较旺盛，再加上多数男性朋友们对自己的皮肤都不太在意，所以有80%以上的男性的皮肤都是油性或敏感性的。而且毛孔粗大，更容易长痘。目前在合肥来美容院的男士们主要有以下这么几类：一是陪自己的女朋友或太太来的，然后自己顺便也洗一下脸，多是随意性的，洗也行，不洗也行，而且对自己皮肤的护理没有长期性。还有一种是在美容院附近公司或企业里上班的工作人员。人们工作比较紧张，又不想减少晚上回家与家人共处的时间，所以就利用中午来美容院做美容。这样他们既节约了时间，又可以在中午疲倦的时候有个休息的地方。这两种类型的男士们对美容是没有专业知识的，只是把美容当作自己生活的附属品，或者说是休息的一个场所。但有一种类型的男士们对美容是很专业的。人们基本上是外地人，如广东、福建等地，多是生意人，有一定的经济基础。他们经常走南闯北，视野比较开阔，对新观念、新思想的接收比较快。当美国那里风风火火地掀起男性美容热的时候，他们也要火一把，燃烧时尚的激情。此外，他们比较注重自己外在的形象也是为了在生意谈判过程中给客户留下一个好印象。
目前在合肥这个城市还没有专门为男士而开的美容院。像白厦这样的大型美容院只是零星接受一些男士美容方面的业务。据阮女士介绍说，合肥本地的男士们是很少光顾美容院的，这主要有其社会影响的一面。一方面男士自己也爱美，另一方面男士又不太好意思单独去美容院做美容，生怕别人说闲话。何况有些男士的太太也不乐意接受男士经常光顾美容院这种现象。所以，男士美容的发展还受着许多传统观念的制约。
但是，男性美容的流行趋势毕竟已不可阻挡。在商场的化妆品专柜里，男士使用的护肤品也越来越多，像日本生产的吾诺牌男士剃须膏，法国的博纳姿男士润泽去黑眼圈眼霜以及各种品牌的男士护肤霜、洗面奶等等。业内人士认为，男性对服饰文化潮流的洞悉能力并不比女性差，对色彩的独特领悟能力更是不可低估，愈是事业有成的男性愈关注自己的形象，男性美容是很有市场的。
美容护肤对男士的帮助是多方面的。从表面上看，只是改善改善肤质而已。其实实施美容护肤的计划会帮助男士养成许多良好的生活习惯。凡注重仪表修饰的男性无论在工作上、生活上，都往往会由于这种良好的习惯而受益匪浅。这不仅使他拥有健康的皮肤，而且对生活质量的提高也起到了潜移默化的作用。同时，现在不少美容院的美容师们还用香薰精油为顾客按摩，教顾客练瑜珈、进行足疗等以缓解现代社会中由于工作、人际关系、情感、家庭等等原因让男性感到的巨大的压力以及随之带来的失眠、健忘等，并结合了时下流行的健身元素，使人们在品尝时尚的同时，更多地享受到了健康。
男性美容已成为社会文明程度提高的标志之一。随着社会的发展人们之间的交流越来越多，男士们对自身及他人形象的关注程度也越来越高。注重自身形象的男子汉展现出来的健康、俊朗、从容的东方男性魅力总能博得人们的好感。男士不仅要注重人内在的智慧、高超的精神，更要关注自己的面子问题。在这方面，男人是完全不用对女人说Ladyfirst的。
