在中国市场以经营洗护产品、清洁日用品和基础护肤品为主的日本花王公司突然一反“低调”作风，最近将其具有20年高档护肤品牌苏菲娜（Sofina）首次引进中国市场，这标志着花王公司在中国高端护肤品竞争的开始。
3月中旬，苏菲娜一员专柜在上海梅陇镇伊势丹正式亮相。苏菲娜首批在中国市场推出 的产品包括面向18至24岁年轻女性的“Very Very”，面向25至39岁女性的“RISE”以及面向40岁以上女性的“Vital Rich”三大系列，单品价格在200元至800元之间，这成为其高端定位的主要标志。
据了解，花王计划年内在上海地区及南京、杭州等城市开设10个左右的苏菲娜专店和专柜，明年进入北京、广州等大城市，三年之后将销售网络扩大到50个店铺。在未来一段时间内，苏菲娜产品将全部从日本进口，等销量达到一定规模会考虑在中国设立基地，实现本土化经营。另外，花王公司表示，到2007财政年度，公司在华的销售额力争达到940万美元。
但业内人士普遍不看好花王公司的这一“大胆举动”。首先，雅诗兰黛、CD、倩碧、SK-II等高档品牌已经早早进入中国市场，并且积累了成熟的市场经验，占据了一定的市场份额；另外，由于苏菲娜产品全部依靠进口，导致价格高居不下同，所以在价格方面缺乏竞争优势；更重要的是，花王护肤品的主要竞争对手资生堂已经在国内沿海城市的百货商店中，占据了60％左右的市场份额。因此，花王苏菲娜产品在中国市场的开局是否顺利，将决定其今后的局面。
——摘自《新消费周刊》
