有过美容经验的消费者都知道，在美容院里找不到市场上熟悉的品牌。这究竟是怎么回事？沈阳一家美容院的美容师回答：“因为美容院所有产品都是专业经营，不做广告宣传，而且，美容院的产品是中法合资的品牌，质量、效果都没任何问题，能针对性地对各类型皮肤进行有效保养 ;……”对此，辽宁省美容美发行业商会副会长王俊山说，目前国内所有美容院的产品都通过“专业线”供货，产品不做公开宣传。对于顾客来说，产品的质量、价格相对具有一定的隐蔽性和不可知性。
近日，记者在全国知名的沈阳市五爱批发市场暗访时发现，美容美发行业的“专业供货”原来是美容业暴利的一种烟幕弹。
真相“专业线”牟取暴利
在沈阳市五爱市场上百家专门经营美容美发用品的批发商店里，大多数商店一般产品都不零售给个人。一家商铺的营业员姜小姐告诉记者：“美容院是我们的顾客大户，要是零卖给个人，美容院就没法赚钱了。”姜小姐承认，她们卖给美容院200元钱的产品，美容院的标价几乎都在1000 ;元以上。
法国诗婷国际美容连锁集团宝卉加盟管理中心总经理刘颖介绍，自从有了美容院后，中国化妆品销售就分为“日化线”和“专业线”两种。日化线主要走大众零售市场，以进入百货公司、超市、商场为主，靠大众媒体的广告、柜台促销活动等推动销售，一些好的产品都有一定知名度；“专业线”产品则主要由生产厂家通过代理商，将产品直接售给美容院。刘颖说，这种模式如果规范操作，美容院就是所有专业美容化妆产品通往消费终端的唯一出口，由美容院的经营者紧紧地把守着这一终端出口的大门。厂家让利给美容院，行业内通行的做法是厂家以三成左右的价格供货，美容院转手以几倍的价格售出，利润相当可观。
沈阳宝岩工业集团董事长陈宝岩说，一些美容院以20元低价购进的产品可能被卖到四五百元，形成真正的暴利。她介绍，沈阳一家美容院原价3000 ;多元的羊胎素，最终售价接近4万元。
原因门槛过低“杂牌军”盛行
记者在沈阳市五里河街6家美容院采访发现，每家美容院都在向顾客推荐店里的数种“国际知名品牌”，但这些知名品牌到了同行的其他美容院却成了闻所未闻的牌子。
据统计，截至2002 ;年底，我国美容从业者高达1120 ;万人，全国城镇美容就业机构总数高达154．2 ;万家。至于到底市场上有多少种美容产品，辽宁省美容美发商会副会长王俊山说：“这是一个不可能统计出来的数字，许多小美容院都经营着多种‘地下产品’。可以肯定的是，这是一个天文数字。”
据沈阳市五爱市场一家商店老板介绍，他们的产品绝大部分来自广州等地的乡镇企业。据他估算，五爱市场有上千种美容产品，几乎所有产品都流向了美容院。一名美容用品的经销商坦言：“只要产品包装好，价格低一点，销量自然会好。”
据沈阳市工商局登记处有关负责人介绍，只要拥有美容行业从业经验和美容师资格证，有一定的经营场所，都可以注册开美容院。王俊山说，沈阳市有2000 ;多家美容院，只有少数几家具有较好的经营能力，美容业进入门槛过低是造成美容业“杂牌军”盛行的重要原因。
专家美容业存在“规矩真空”
辽宁省美容美发商会会长陈宝岩指出，我国美容业是一个自发产生、自行发展的行业，没有纳入国家统一管理的范畴。陈宝岩说，美容行业目前涉及工商、税务、物价、质监和卫生等多个管理部门，但没有一个强有力的统一管理机构，也没有相应的法律法规及统一标准，由此出现了“规矩真空”，造成整个行业发展无法可依、无章可循。全国各类美容服务机构所使用和推广的美容技术五花八门，加上美容院自行其事、自创标准。“三天彻底祛斑”、“七天瘦身”等夸大概念炒作的宣传广告随处可见。工商等监管部门对此却无能为力。
陈宝岩说，目前国内从事美容行业的服务人员大都素质比较低，对专业技能、从业经验都没有严格的限制。有些美容院培训几天的学员就可以上岗，不可避免导致服务质量下降，甚至造成安全问题。
