随着奥运会的临近,围绕奥运商机的争夺日益激烈。消毒柜巨头康宝日前正式向向外界宣布启动奥运战略。作为奥运战略的第一步,康宝已被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。奥运经济也从炒作奥运概念进入了实质性火拼阶段。
消毒柜巨头打响奥运营销战
日前,消毒柜巨头康宝电器正式宣布启动奥运战略。这是目前为止,中国企业第一家进入奥运实战状态的企业,此前中国企业大都停留在对奥运的概念宣传阶段。这也标志着围绕奥运的经济大战已经提前打响。
据康宝内部最新消息,康宝奥运战略启动后,将迅速进入到围绕奥运的实战阶段。07年销售公司的VI、SI系统都将进行更新,并紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。康宝消毒柜、电磁炉被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品,则是奥运整体计划的第一步。奥体中心将承接29届奥运会足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目,代表着北京奥运的形象。
康宝借道奥运发力厨电
记者了解到,一向被称为消毒柜巨头的康宝正积极实施战略转型——由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变,力争三年内“杀进”厨卫五强。而这次奥运战的提前打响,也正是这个宏观战略的重要组成部分。
事实上,我国厨卫电器行业市场规模年均达到1000亿元,而今年仍将以25%的速度放量增长。由于厨电市场准入门槛低、产品技术含量不高,同时市场利润丰厚前景诱人,厨电行业已经引来无数争食者,使得市场混战严重。最近,松下、博世、三星等外资品牌纷纷折戟退出中国厨卫电器市场,而国内大家电品牌除美的、海尔外,大多因把脉不准,处境尴尬。
“携手奥体中心,康宝实际上是获得了一个更大的展示平台,然而,要实现企业的全面转型和跨越式发展,公司还需要更多的新业务增长点来支撑整体战略。”康宝相关高层显然对公司的发展战略并不回避。随着市场饱和与竞争同行增多,消毒柜行业利润日益趋薄。另一方面,厨卫电器消费近年来越来越倾向于集成消费,使得单一电器生产商越发不适应于现有竞争环境。目前,除康宝外,方太油烟机产品外扩进入燃气热水器,华帝从灶具向厨房三件套转变,厨卫集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。
据悉,自2003年进入油烟机、燃气灶产业以来,康宝一直保持100%的增长速度,对厨卫市场形成了很大的冲击。2006年康宝在厨电方面实现销售5亿。今年,康宝将投资2000万,建立康宝家电产品开发研制中心,继续走中高端路线。除了锁定行业前5强、中标军需大单、携手奥体中心外,康宝还在积极筹备香港上市,并力图通过资本整合运作,大力提升市场竞争力。