近年来，韩国化妆品工业的发展同整容业一样，备受社会各界的关注。
《SPC亚洲》报道：“在多国和当地公司竞争同一消费群的情况下，南韩成为先进的美容及个人护理用品市场的家园。”
在世界经济滑坡和北朝鲜核问题的负面影响下，韩国化妆品工业能够保持市场的持续增长，源于其美容及个人护理用品行业有独特的性质。
与许多亚洲国家不同，在韩国，当地公司占据市场的统治地位，而跨国公司只占有35％的市场。与2001年相比，韩国化妆品市场的购买力在2002年增长了9.8％，总额达3.7万亿韩元（合30亿美元）。根据韩国化妆品工业协会（KCIA）2002年的预测，化妆品的销售额将很快达到2万亿韩元（合16亿美元）。无疑，这意味着韩国的本土企业又大有可为。
在竞争中成长
韩国本土化妆品企业在当地市场占据了65％的份额，远远超过外国品牌，原因何在？这恐怕值得我国同行的深思和研究。
对此，意大利化妆品和皮肤护理品集团Artsana公司南韩Chicco品牌总经理Lee解释说，“消费者对于国产和进口化妆品有两种态度。”一是有些顾客喜欢昂贵的高品质产品；二是有一些顾客倾向具有良好品质的中价位产品。
韩国最大的化妆品生产商AmorePacific公布了公司2001年9700亿韩元的销售额以及用它的高级品牌Hera和Seolhwasoo占有市场28％绝对股份【相当于一年价值6万亿韩元（合49亿美元）】的消息。尽管购物中心的货架上有大量的国际品牌，但这两种产品仍备受青睐。
多年来，跨国公司凭借雄厚的经济实力和先进的市场理念，在各国划分自己的“版图”。
就韩国而言，全球性公司有他们自己的计划并且已经应用那些更符合韩国国情的市场策略。自从1993年开业以来，已经实现了双位数增长的欧莱雅（LOreal）韩国公司正在努力将自己的市场份额提高到4.5％，并成为韩国三大顶级化妆品企业之一。该公司去年公布了1220亿韩元的销售额，现在拥有15个品牌，产品涉及高档、批发、美容沙龙和药品市场。
与此同时，韩国本土企业也在不断努力扩大自己的家业，以应对那些来自市场份额与日俱增的外国公司的挤压。AmorePacific去年9月吸收它的子公司Pacificlndustries的主要原因，便在于此。
AmorePacific公司总裁和KCIA主席SuhKyung－bae直言：“本地化妆品公司需要增强研发中心的实力来加强自身的竞争力，因为更多的消费者受到外国产品的吸引。”
这样做不仅在开发和生产新产品方面节省了时间和经费，也有助于公司与那些进入本国市场的外国化妆品品牌展开竞争。
相对激烈的市场竞争，促进了韩国化妆品市场销量的持续增长，产品在不断地变化且更具功能性，同时进口的水准也逐步提高。
护肤护发的年代
拥有58％最大市场份额的护肤品近年来变得对消费者更加重要。
提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品被二十几岁的女性青睐。这就推动了销售的增长以及产品开发的深入。回归自然的趋势也日渐明显。
Lee这样讲：“目前在韩国和日本，传统植物，特别是人参和海藻被用于配方之中。 ”
去年10月，Cor6ana公司着手开发囊括Entia眼霜、滋润膏霜、中性膏霜、皮肤增色剂以及含有15％－20％茶叶化合物的乳剂产品。该公司当时有两种系列的产品：一是用于油性皮肤的高水分含量的水系列产品，二是为干性皮肤打造的中性系列产品。
去年12月，Entia产品中又加入一个系列，这是包含抗皱精华素和角质修复精华素的高级系列产品。
为了开发一种具有帮助更新皮肤功能的产品，该公司已经将精力集中于从大豆、亚麻纤维、石榴树中提取的植物雌激素上。公司的五种基本护理产品包括润肤乳液（活力精华素）、骨胶原（紧肤霜）、FinalList（辅助剂）以及两种特殊护理品RedVita洁面膏和骨胶原眼霜。
市场最新加盟者之一为Clinique公司生产的清爽滋润乳液。这是在经过25年的研究后，特别为娇嫩的亚洲皮肤所设计的。
研究表明，亚洲皮肤易长斑，老化快，但恢复得也很快。这种水分含量很高的乳液能够剥落死皮，补充肌肤水分，并保养肌肤。
护发产品占据第二大市场份额，持有5310亿韩国的销售额（据KCIA统计），发油的增长为46.5％，养发品的增长超过21.4％。
目前韩国所有年龄段的消费者都使用染发产品，年龄较大的消费者会根据自己的特殊需求选择产品。
Liante水果香精颜料公司已经开始着手研发一种灰白染发剂。这种深棕色染料是复配于维他命B5和维他命F、氨基酸、脂类以及水解角原蛋白的基质之中。
韩国的高档洗发香波的销量也在增长，而普通香波的增长率相对较低。
这种现象也反映在其他日用盥洗用品上，例如肥皂、牙刷和牙膏。
美容品列居第三位，尽管市场份额降到12.7％并持有4760亿韩元的销售量，2001年显示下降4％（据KCIA数据）。
Briney解释：“这几部分的正增长，在很大程度上是由于大量的高档产品通过直销的形式推销。”
面对护发产品如此巨大的发展前景，人们期待它能在将来加入护肤品行列中，共同带领市场销售的增长。许多主要的韩国化妆品公司今年重新加强他们的市场行为。
化妆品公司计划于年底前在韩国市场增加200个销售点；Hanbul化妆品公司正在通过去年成立的机构，将公司的销售渠道多样化。
Lee说：“由于全球经济的回升，出口市场的未来看起来是乐观的。”
尤其是在韩国的经济恢复以后，国内的销售量将会继续增加。
但有一点是肯定的，外国公司和国内公司增进自己市场份额的步伐将加快，并在保持自身现有顾客群的同时，吸引新的消费者。
