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化妆品市场:崇尚名牌多层面消费格局形成

王朝美妆·作者佚名  2011-12-02
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近年来,随着国家产业结构政策的快速调整和改革开放进一步深入,国际上具有经济实力的化妆品跨国巨头们看好中国化妆品市场,纷纷采用合资、独资、兼并的形式涌入我国建立自己的生产基地和营销网络,这些外资企业的迅速崛起,不仅加剧了国内化妆品市场竞争的激烈程度,而且也给国内化妆品生产企业、经销单位注入了一定活力,使国内化妆品生产规模日渐扩大,市场销售呈逐年大幅度增长的态势。2003年化妆品市场具有以下特点:

化妆品消费东部地区占主导地位,而中、西地区呈快速增长之势。根据国家统计局的统计,2003年我国东部地区化妆品类零售额146.2亿元,与上年比增长15.6%,占限额以上批发零售贸易业的比重为70.7%,比上年减少1.3个百分点;而中、西部地区零售额分别比去年增长22.9%和25.4%,大大高于东部地区,所占比重也均比去年略有提高,显示出中、西地区化妆品市场的消费潜力。

消费群体不断壮大,多层面消费格局基本形成。随着城市居民收入水平的不断提高和物质生活水平的日益改善,崇尚健康、追求年轻化已成为当今时代发展的新时尚,促使化妆品消费群体日渐壮大,从过去的年轻女士扩展到年轻男士和中老年人,甚至是青少年和婴幼儿。同时也带动了农村化妆品市场的销售,尤其是中低档化妆品销路看好,受到农村女青年的青睐。

名牌效应在市场上日渐显现,居民消费水平、消费档次逐年提升。从目前化妆品市场销售情况看,档次高、质量好、对身体健康无副作用的国产名牌、中外合资名牌和进口名牌化妆品的效应在消费者心目中日渐显现,成为主宰当前市场的主要增长点。特别是延缓皮肤衰老,防止皱纹出现,促进血液循环,让肌肤保持生机和活力的各种系列名牌产品,因质量有保证,价格相对适中,而深受大多数消费者的喜爱和认同。

市场竞争将更加激烈,商品价格稳中趋降。化妆品价格近年来持续走低。1997年化妆品零售价格指数为102.3%,2003年降到98.9%,6年的时间降幅高达3.4个百分点,平均每年以0.6个百分点递减。

化妆品市场发展趋势是:经过十几年的改革与发展,我国化妆品市场繁荣活跃,商品琳琅满目,市场上销售的化妆品多达1300种,商品货源呈现供大于求的格局,市场发展前景十分看好。观念上的改变已促使化妆品消费群体日益壮大,扩展到年轻男士和中老年使用,甚至有的青少年和婴幼儿也使用。名牌效应在市场上日渐显现,居民消费水平、消费档次逐年提高。

 
 
 
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